时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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要想成功打造出爆款,那么第一步选品工作一定要做好,不仅仅要对竞品分析,还要分析以往的历史数据,这样才能够为店铺打造出爆款。 说到竞品分析,这里面包含的内容有很多,像产品属性、购买人群、产品评分以及评价、客单价、流量构成、转化率、产品优惠折扣等等都需要大家去关注。如果大家能够将上述内容全部研究透,那么爆款几乎就是囊中之物。什么是推广策略目标 当然又会有人问,分析竞品数据怎么会这么复杂和麻烦呢?虽然我们的确要分析如此多的数据,但是这些数据也有主次之分,大家可以先从客单价、流量构成和产品评价开始分析。 价格高的产品买的人自然不会太多,转化也不会太多;价格低能够解决转化问题,但是一不小心就会导致亏损,所以如何正确定位价格也是十分关键的。流量构成,缺少流量一直都是商家朋友们最头疼的问题,流量构成说到底其实就是产品的吸客属性,能够吸引到多少客户也是店铺流量运作能力的体现。评价和评分很容易被大家忽略,现在的淘宝可不比以前,现在的买家也不是以前的买家。虽然大家在购物之前同样摸不到实物,但是买家能够从店铺DSR、评价和评分等等来看出产品的大致好坏,而且现在的买家也越来越重视这一点。 分析完上面这三个核心要点之后,我们可以先找到需要进行竞品分析的子类目,和同行均值进行对比,计算出最近一个月或者三个月的客单价均值。假如我们通过数据表格分析出该子类目的行业均价为73元,那么可以将客单价定位69元或者65元(但是也需要考虑成本问题,如果成本是60元,那么这个定价就比较危险了,对于运营者的运营能力要求很高),这个价格能够获取不错的利润,而且也能够达到行业均值的转化率。 在确定好定价之后,还需要从产品属性进行分析,搜索产品的核心关键词基本上就能够确定该产品的属性。 分析子类目全年的属性成交情况,找到优质的属性词,利用这类优质属性词也能够让自家产品更容易推广和销售。 老客户和直通车阶段性关键点都要抓 做好产品的市场调研之后,还需要进行单品推广测试。产品肯定是卖给具有需求的客户,因此一个产品好不好不是老板说了算,也不是运营说了算,更不是后台的美工所决定的,产品的好坏只能由客户来决定,因此前期的单品测试就显得十分重要了。测试最简单也是最有效的办法就是利用老客户,店铺老客户对于产品的质量基本有了一定的了解,而测试只需要他们对于产品的款式进行评价就可以了,让老客户来决定这款产品是不是大家想要的东西。向老客户售卖产品,一方面能够通过产品的回购时间重新定义老客户,另一方面也可以通过一个十分给力的促销价格,让上新产品获得老客户的认可和体验,以此来验证产品的潜力。 当然除了通过老客户进行测试外,店铺还需要进行一些必要的推广测试。而直通车则是其中最直接的方法,测试产品的时期最主要就是获取流量,至于关键词质量得分是不是满分等问题都还不是目前的关键,产品收藏加购率有没有持续增加才是该时期的重要问题。大概通过一个星期的测试就能够获取到足够的有效数据,如果点击量持续增加,而且PPC保持不变甚至略有下降,同时收藏加购率也在稳步上升,这样的数据反馈就是告诉大家可以放心往前冲了。加大直通车的推广成都网络行业力度,连同钻展一起进行推广,最大程度的加大流量引入。 其实,前期做好这些布局之后,后期再利用店铺的联动营销打爆流量,通过店铺内一系列活动和促销手段引入大量流量,最终就可以成功打造出爆款。但是这一切的基础都建立在前期充分的准备工作,也就是做好数据分析和运营。 |
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