直通车定向推广和钻展单品可同时投吗,浅谈经

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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如下图,一位商家在同时投放直通车定向和钻展单品推广时效果差别巨大,这又是为什么?




虽同投放同一个位置,钻展单品和直通车定向投放时对于流量选择有不同。直通车按买家行为匹配相应兴趣点。所谓兴趣点,可以理解为属性组合。如下图,推广商品为黑色连衣裙,圈定买家选购连衣裙意向为“小黑裙”、“短袖”、“蕾丝”、“拼接”、“黑色”、“修身”、“春季”。当买家选购过程中对上述属性有在搜索、收藏、点击、加购、购买行为上有特别倾斜时,会成为展示目标。将上述属性三三两两组合后,选购需求进一步具象


钻展单品定向则是在直通车定向原有的兴趣点、访客、喜欢宝贝人群基础上再增加更多的人群,对人群可以做进一步细致圈定。


上图中谈到和直通车定向投放类似的访客定向、相似宝贝定向、购物意图定向就不再细聊,重点看一下达摩盘定向和扩展定向


达摩盘定向投放,可以更进一步的筛选人群,投放与店铺联系更密切的人群。




扩展标签标签众多,选择的余地大,可以通过商品的成交词或者精准属性进一步筛选标签;可以为商品快速打上大量标签。


总的来说,钻展单品推广和直通车定向推广之间的区别是:钻展更偏向于人群,可以做人群的精细化筛选。直通车定向推广更偏向于兴趣点,从购物意图圈人。如果想对人群都做精细化的选择建议使用钻展单品推广;如果想要操作简便,可以选择直通车定向,这两者由于是供在共同的资源位上进行竞价,二选其一即可,不必要同时投放。


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