淘宝单品短视频具体要求

【单品短视频具体要求】1、时长：1分钟以下（最好是9-30秒）2、画质要求：高清，720p以上3、视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v4、尺寸：16：95、短视频内容要求：单品展示，以介绍一件商品的功能、特点展示为主。参考案例：https://daren.alicdn.com/UlaTSOGISi94jioALIp/hiYhGwOjF0I4Za7KMJJ%40%40ld.mp4https://daren.alicdn.com/XeFOA1WvEMnWNPTRq8Z/IZxrfDx8paDhB9M3iUP%40%40ld.mp4

内容统一规范要求：

1、视频中不能含其它平台的二维码、站内外店铺等任何二维码信息2、不能含微信、QQ、今日头条等其他内容平台引导的透出（如微信朋友圈，公众号、QQ空间等）3、不能含其他视频平台、电视台、境外网站、境外制作公司的标志（含港澳台），如腾讯视频、爱奇艺、搜狗，ftv 等4、不能含任何引导 app 下载信息，包含文字及口播方式5、视频内容中不能出现任何其他购物平台品牌透出，引导下载等信息6、视频内容需要有同期声唱词。（具体指：视频中有说话声音时候，需要同时配上字幕。）

商品视频分行业红黑榜：https://www.taobao.com/markets/fuwu/anli

前台分渠道优质内容和机构合作推荐：https://www.taobao珠海朋友圈广告投放政策电.com/markets/guang/duanshipinyouzhi?&wh_ttid=pc

有好货选品规范指导：https://www.yubaibai.com.cn/article/22503.html

分行业商品视频拍摄脚本建议：

从案例看危机公关5大原则

有好货商品视频投稿：

视频封面：需提供5s的视频封面，提供白底图或背景干净的场景图1张。

标题要求：

（1）需包含元素：品牌名、商品名、最显著特征（可选）。以上顺序可调整。

（2）字数限制：正文上限为16个字（中文），list页上限为11个字（中文），其中2个英文=1个中文

（3）特殊说明：海外品牌优先使用原语言表达，保证准确性（有专门的中文品牌名除外）；设计师品牌或者知名网红款，可用人品代替品牌名。

简介规范：导语部分：

（1） 一句话概括商品核心卖点：优势、亮点、功效等强种草理由。

（2 ）不超过30个字（含标点）：不适用疑问、反问、设问等句式。

（3 ）不适用广告法违禁词语，特别注意：不适用“最”，“**第一”等词语。

简介部分：

简介包含导语，导语是自动抓取了前三十个字，简介的前三十个字按照导语规范来。

（1）150字以内，视频重点简介，传达主题、看点，引导用户观看视频。

（2）文字风格：符合有好货整体文字风格，简洁流畅，兼顾专业度和可阅读性。

拍摄主体：仅限于单个商品。若涉及到搭配场景、使用场景，需突出主体单品。

内容要求：

（1）叙事完整，无生硬截断痕迹。（商家导入视频需严格考核）

（2）解说&配音：主述、旁白口条清晰。避免电视购物式的全程解说。无解说：可用字幕表现产品功能特点，拒绝带歌词的音乐的全程配音。

（3） 场景感强：真实复原使用场景，商品的使用过程及使用效果。棚拍要求干净白背景，专业灯光摄影剪辑；外景建议还原场景、光线充足。模特建议参考定位人群的形象或专业模特，若引入KOL则需要字幕介绍。

（4） 片段化：有限时间内给花费者最有价值的信息，参考行业垂直要求，选择对应的行业的其中一个要求即可。举例：服饰可从流行元素、搭配指南、材质解析等角度，选择其中一个方向来创作即可。

（5）节奏感强，不拖沓，少重复镜头，可用备注字幕辅助说明。

（6）结尾处理：结尾建议贴黑白色帧，不超过1s，播放没有断裂感。