淘宝头条&微淘评测内容引导规范

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【内容形式】

原创评测短视频、图文均可

• 图文：文字精炼有说服力，完整体现客观、规范的评测过程，文中必须含有5张及以上高清的实拍评测图片，必要过程可以GIF体现；

• 视频：评测视频长度以1-3分钟为佳

【选品要求】

评测稿件的好坏，“选品”是第一步。

• 适合评测的商品均可；

• 各个领域内都有具有传播力和话题性的商品，新品、爆款、神器、社会热点物品等优先。

1、在挑选具体商品时，可以优先考虑热门品牌、功能分类以及热点相关等角度。例如手机品类，iPhone、小米、华为等，每逢有新品发布；美妆品类，YSL、Givenchy、Dior等口红新色上市，消费者均希望能够第一时间看到开箱、试色、评测内容，作为消费指引；

2、例如雾霾天气严重时期，空气净化器、口罩等产品评测，更容易形成关注、传播的热点；节假日等时令日子，用户对某些产品有使用需求的；

关键词：品牌、爆品、热点（时令节日）、特殊功能、新奇特商品

【稿件呈现结构】

• 图文：

评测稿件的模块应该包括标题、导语、正文、结论几个主要部分。正文是主体，针对不同的产品需要从不同维度加以评测，如手机的防水性、抗摔性等，口红的显色度、持久度等。

1、标题

需要展示的要素为产品、玩法（体现出测的行为）、测评特点，特殊情况可加入品牌，也可加入测评者。除特别要求外，标题字数限制在16个字符内（英文、数字、标点、空格算1个字符）如：

王自如用一斤核桃暴力砸诺基亚6

这款净化器牛在哪，烧根烟就知道

过年画了这个妆见婆婆 被塞俩红包

 2、导语

可包括（但不限于）：

1）测抖音上传视频有什么要求评该产品的原因，如热点，用户需求（50字内）

2）商品本身品牌文化相关

如：

都说现在的程序员金贵，不仅要高薪，还要在办公室配无限零食、健身设备、鼓励师、游戏机和一万元一把的人体工学椅子。什么，一把椅子要一万元？这是智商税还是真的坐着永不腰疼？（直接指出要评测的产品，以及部分要点）

作为XXX机构的XXX，长期在实验室里伏案工作长了个啤酒肚，现在就让我来给大家测一测，这种椅子有多玄乎！（测评者介绍，可以展现个人/机构的资历）

 3、正文

1）开箱展示/体验过程

a、整体包装介绍，如无特殊可一笔带过

b、开箱过程，如无特别之处可一笔带过

2）根据产品品类从各评测维度进行评测

如进行横评，则每个产品的曝光比例要一致，避免倾斜。对比时不能夸大、贬损具体产品或品牌。

4、结论

1）点评/总结

必须列明优缺点，适用人群和范围，注意事项

*注意，不能只说好话（价格高不算缺点），不能指出缺点则视为不客观

2）结束语（不必须）

可营销 主题列明参考数据、咨询对象，或对评测者身份进行较详细的补充

• 视频：

视频稿件除视频本身外，文字描述部分应包括标题（不超过16个字）、导语、正文、结论几个主要部分（正文及结论部分非必须，可在视频中体现）。

视频时长建议不超过3min。

 【选题方向（参考）】

评测场景、评测主体、评测方式上有创新点的内容更容易获得推荐。

以下选题方向可供参考（方向可发散，不限于以下6种）：

范例：

办公室评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200705487838

街头评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200703642863

跨界评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200709091706

非人类评测

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200626020942

【以下情况如被发现，内容将无法进入公域展示】

1、非“亲测”

1）缺乏真实、详细的评测过程（文字+实拍照片，或视频）。

2）产品官方素材、卖家店铺素材、买家秀（包含但不限于图片、文字）使用率超过50%。

3）评测结论缺乏达人的鲜明观点，或观点无明显的参考价值。

2、不“客观”

1）评测造假，如主体造假：冒充专业、权威人员；如图片造假：使用技术手段影响图片真实性；如数据造假：捏造、改变实际数据，夸大效果。

2）对消费者无明显参考价值的品牌广告。

3）恶意贬损他人/品牌。

3、不“详实”

1）内容仅限于评点，缺乏严格的考证、测试过程，结论无依据。

2）评测缺乏针对性，内容散乱，没有明确的测评逻辑。

3）行文敷衍，评测过程粗劣低质。