淘宝头条日常内容规范

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各位淘宝头条的亲们，大家好~ 为了让大家的稿件顺利上线，我们将近期的内容问题做了一个汇总，希望大家遵守规范，避免这些发稿错误哦~~

1、 标题错误

1)    标题不符合基本的语言规范，如含有错别字、不完整、多字、不通顺等，例如：标题「打底裤不嫌多，姐妹们屯起来」，“屯”字为错别字；

2)     标题含特殊符号，如☽、♬、♣、♥、✪、~(≧≦)/~等符号；

3)     标题全部为英文/外文或含有繁体字。

2、 标题内容问题

1)      标题含色情、政治等敏感信息，例如：三胖，天朝，棒子，印度阿三等；

2)      标题不雅，例如：标题不雅，例如含有性器官，含有卧槽，尼玛，绿茶婊，日了狗，丢你老母，撸等词汇；3)      标题低俗、媚俗、庸俗

• •        以暴力、色情为卖点吸引眼球；

• 糖果营销策划方案 •        曲意迎合他人的不良嗜好，采用不正当的手段取悦读者；

• •        一味地进行道德批判，不管是非曲直；

• •        激化社会公众情绪，罔顾新闻事实；

• •        挖苦贬损他人，以人身攻击的方式哗众取宠。

4)       标题冒用淘宝头条官方名义，例如：头条推荐、头条收藏等；

5)      标题夸张：

•        故弄玄虚型：不为人知、万万没想到、真相竟然等；

•        震惊恐慌型：看哭了，惊呆了，吓死了，震惊了等；

•        挑衅威胁型：千万不要，肠子都悔青了，打死都想不到等；

•        夸大数据型：99%的人等；

•        夸大效果型：堪比整容，1晚瘦掉30斤等；

•        危害生命型：犹如服毒，窒息死亡，瞬间毙命等；

6)       标题使用绝对化用语

最高级、全网、抄底、全国、国家级、顶级、万能、销量冠军、独家、巅峰等。

3、 文章正文错误

注：规则适用于图文、视频、问答

1)      正文格式

全文繁体字，全文英文/外文，乱码，未分段，排版错乱、无标点等；

2)       正文内容

•  •        恶搞优秀传统、亵渎文化经典、调侃崇高精神和一味追捧西方生活方式；

•  •        炒作个人隐私、情感纠纷、家庭矛盾，宣扬一夜成名、炫富享乐、自私自利、勾心斗角；

•  •        不加批评地展示丑闻劣迹、丑行恶态，内容主题搜奇猎艳、血腥暴力、矫情滥情、低俗媚俗、挖苦贬损；

•  •        引用新闻不加明确注释；

•  •        与生活消费类无关的社会新闻或资讯，如时政新闻、刑事案件等；

•        内容不完整或重复，如正文缺失、段落重复、图片显示不出等，影响整体阅读；

•        抄袭，侵犯他人版权、肖像权或隐私等，如发布没有版权的明星图片，发布未得到授权的个人照片等；

•        不符合事实/科学，如发布谣言、捏造数据、虚假宣传、夸大效果等；

•       内容低质，如素材拼贴，内容不经修饰；如前后矛盾，逻辑不能自洽；如表述混乱，主题晦暗不明；如行文敷衍，错别字频发等;

•        内容低俗，如：

1、直接暴露和描写人体性部位的内容；

2、表现或隐晦表现性行为、具有挑逗性或者侮辱性的内容；

3、以带有性暗示、性挑逗的语言描述性行为、性过程、性方式的内容；

4、全身或者隐私部位未着衣物，仅用肢体掩盖隐私部位的内容；

5、带有侵犯个人隐私性质的走光、偷拍、漏点等内容；

6、以庸俗和挑逗性标题吸引点击的内容；

7、相关部门禁止传播的色情和有伤社会风化的文字、音视频内容，包括一些电影的删节片段；

8、传播一夜情、换妻、性虐待等的有害信息；

9、情色动漫；

10、宣扬暴力、恶意谩骂、侮辱他人等的内容；

11、非法性药品广告和性病治疗广告等相关内容；

12、恶意传播侵害他人隐私的内容；

13、推介淫秽色情网站和网上低俗信息的链接、图片、文字等内容。

•        标题党，如文章「吃它们，半个月瘦20斤不是梦」，内容主要推广零食；

•        文章超过时效，如文章「过年啦！什么口味的坚果买的人最多？」上传于年后，如文章「iphone7即将问世，双摄像头有希望吗？」上传于iphone7发布之后；

•        出现与商品本身无关的广告信息，如：问答中出现个人推广信息（二维码、联系方式等）；

•        同一作者多篇内容雷同，大同小异，则只取最先发稿的那篇；

•        不同作者的内容雷同，大同小异，则只取最先发稿的那篇。

•        建议：账号只发布本账号专注领域内的稿件，如母婴类账号发布母婴文章，居家类账号发布居家文章。 

注：

【雷同的判定】

•  标题的遣词造句，或用意非常相似：例如：《胖MM千万别再穿一身黑了，不信你看！》《胖妹纸别再穿一身黑了，不信你看！》、《别再穿一身黑了，胖姑娘这样穿更动人》；

• 文章段落结构，或行文风格非常相似。

【抄袭的判定】

• 句子抄袭：照抄原话，不加引号；

• 过多引用别人原话：例如3句以上，如果引用别人原话需要标注来源；

• 句子重新组织，但是整个段落和别人的非常相似：例如关键动词几乎一样，句子结构一样等；

• 除了整段拷贝，以下处理后仍然属于剽窃

    a、铲除其中几句

    b、把句子顺序颠倒

    c、增加几句

    d、只改变一些动词和少量的词，但是整体结构一样

• 盗图：没有获得图片版权。

4、商品

1)      发布商品需满足四品三店规则。即商品数4个或以上且店铺来源3个或以上

2)      商品选取

•        商品不满足平台营销规则。（淘宝网营销活动规则：https://rule.taobao.com/detail-51.htm?spm=a2177.7231193.0.0.4EWcdV&tag=self；天猫营销活动基础规则：https://rule.tmall.com/tdetail-491.htm?spm=a2177.7731969.0.0.MXxrxE&tag=self）

•        商品与文章主题不符，如数码主题文章，插入母婴商品等；

•        商品与文章调性不符，如轻奢化妆品，插入39块口红等；

•        单篇文章选取商品数量不多于8个。

3)       商品排版和描述

•         插入突兀，干扰整体阅读；

•         连续推荐2个或2个以上商品无描述或描述少于50个字；

4)       商品信息

•         一级页面中的商品信息与详情页不一致，例如：价格不一致；

•         商品图带有水印、牛皮癣等，影响整体阅读；

5)      商品链接

6)       商品重复

同一作者连续2篇及以上内容推荐的商品有80%以上重复，则只取最先发稿的那篇；

7）问答中的商品

商品与问答主题、调性不符；

推荐商品无合适恰当的文字说明。

5、图片

1）   插入没有获得授权的图片

2）    不符合设计规范

•        有商品logo

•        有宣传文字

•        有不合规的推广信息，如二维码、个人微信号、公众号、电话等联系方式。

•        图片显眼位置有马赛克或其他遮挡物

•        图片拉伸变形

•        图片模糊不清

3)      不符合配图规范

 a、恶意展现他人丑态，曲意迎合他人的不良嗜好

违规案例：

b、

发布面部疾病高清图，如痘痘、疱疹、脓包、黑头、脂肪粒等；

放大人体局部器官，引起阅读不适；

违规案例：

c、

发布身体皮肤疾病高清图，如鸡皮肤、红疹等；

恶意发布他人身体畸形图片，以此为噱头诱导点击；

发布医美、妊娠等手术实拍图；

发布因皮肤护理不当等原因导致的面部受损，令人不适恐惧的图。

违规案例：

d、

恶意发布激化社会公众情绪，或违反公序良俗的图片，如吃狗、医患关系、打小三等；

违规案例：

e、发布高清妊娠纹、手术伤疤图等。

f、发布密集高清的昆虫、蠕虫、螨虫图等。

更多反面案例参考《淘宝会员图片发布标准》https://www.yubaibai.com.cn/article/22498.html

6、视频

1)      画面

•        画面抖动（非视频特效）。

•        画面模糊不清（非视频特效）。

•        显眼位置有非必要的马赛克或其他遮挡物，影响正常信息传达的。

•        画面扭曲（非视频特效）。

•        播放过程中出现3秒以上黑屏故障（非视频特效），影响观看。

• 不合规的推广信息，如二维码、个人微信号、公众号、电话等联系方式。

2)      内容低质

•        硬广告，低质营销广告，不具有可看性的纯营销视频。

•        无主题漫谈，实用性、可看性低的视频。

•        不符合消费平台调性。