淘宝双十二答题视频活动玩法

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一、活动整体时间节奏：

报名及比稿时间：11月8日-11月11日 

机构筛选确定时间：11月12日-11月13日

任务制作及初版提交时间：11月14日-11月20日（一周内提交视频初版，如果不符合要求，剩余一周时间可调整重拍）

二、任务（主要是视频）要求是？ 

1、拍摄时长和格式、内容要求 5-10秒内，9：16竖版视频，高清720p及以上，格式为MP4，视频标题16字以内，视频标题符合广告法要求；   2、拍摄视频创意要求 快节奏，有互动，轻松，好看，好玩，娱乐性，创意，真实，实用，想买，种草，围绕1个商品/1个知识/1个技能，围绕题目来自由发挥创意，案例供参考。内容如果有人物出境，从已购买角度切入，挖掘商品核心优势和特点，真实客观推荐，有体验过程，避免推销式内容。

以下为明确拒绝的视频内容： 无互动，无看点的纯商品展示类视频。 明显带有其他平台特征视频，如神曲等。 商品头图类定点摆拍视频 慢节奏，无看点视频。 不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；

视频含水印、牛皮癣、二维码、外部网站引导信息

其他基础要求同短视频内容发布规范，请看第四点

3、拍摄素材 自备和主题相符合的素材 4、拍摄注意事项 视频内不能出现任何品牌LOGO展示，每个视频搭配一道态度题，该态度题可以通用   5、拍摄视频结构 1）片头引导——有人出境可以用口播+花字引导用户进行互动答题领优惠券；无人出境可以用旁白或花字引导用户进行答题互动领取优惠券；如“看视频别走开，答题有奖哦  2）视频正片——有情景，有环境氛围，有主题，有商品露出（但不能露出品牌LOGO，商品需看不出品牌） 3）开始引导答题，引导点赞关注； 4）题目弹出——视频播到关键时刻弹出态度题（题目要求和参考请继续见下文），用户无论选择哪个答案，最后都可以领取店铺优惠券奖励，并鼓励大家自主转发。（不允许问题设置在视频最后1秒，问题弹出时间不能配置在最后1秒，解决方法建议片尾加个1-2秒引导点赞关注，可以是好看花字图；新拍的就直接口播引导点赞关注。

线上呈现案例：https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211320780961.mp4    

另外要求视频中间有过渡语句如”快来回答我的问题吧“ ，引出答题的，问题弹出时间设置在过渡语句后，没有过渡语句的，请放在合适时间弹出问题。问题弹出时间配养老院转推介术语置说明教程：https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211782595948.mp4

5）继续播放视频结束。   6、每个视频匹配一个标题和封面banner 1:1视频封面banner模板适用于有优惠券权益的视频（模板可以自己下载，替换里面的图片就好咯,封面素材特别强调，建议拍摄视频的时候，专门拍摄一张封面图（封面很重要，引导视频观看点击，封面中人物或商品居中突出，无变形无拉伸，清晰，与视频有关联性） https://space.dingtalk.com/s/gwHOACl39wLOAeVUlAPaACA寺冈百家号zNGQ0YTAwYTIzMjA0ODRiOGRjODQyZTY2ODdjM2U4Yw 密码: deAN

附加说明：

1、互动抽奖弹出问题怎么配置？

视频中间有过渡语句如”快来回答我的问题吧“ ，引出答题的，问题弹出时间设置在过渡语句后

没有过渡语句的，请放在合适时间弹出问题。

  问题弹出时间配置说明教程：https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211782595948.mp4

2、由于问题弹出时间不能配置在最后1秒，解决方法

   建议片尾加个1-2秒引导点赞关注，可以是好看花字图；新拍的就直接口播引导点赞关注。

线上呈现案例：https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211320780961.mp4 

三、出题案例和视频案例：（手机扫码可以观看视频案例）

视频中的出题要求和案例

要求大活动主题是“人民的选择” 秀出你的选择 ，选择赢红包。主题可自行创意，也可以使用以下主题供参考出题并拍摄对应视频：

1)场景主题：如约会、面试、购物、家居、结婚、聚会现场、纪念日现场等等场景下出题，同一场景主题不允许超过5道题;

2) 节日主题：圣诞节、元旦、春节等节日氛围下设置题目，同一场景主题不允许超过5道题;

3） 偏好类、喜好类主题； 4）功能、功效主题； 5）趋势类主题；

题目参考：

手机扫码查看视频案例

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四、视频基本发布要求

短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》，如活动期间发生违规行为，将被取消活动资格。  1）视频标题符合广告法要求，不能带有明显的标题党嫌疑，没有有色情引导类内容，概括视频主题与看点，文案生动有感染力，不堆砌；

 2）视频封面画面主体剧中，清晰美观背景干净，不允许有文字，封面内容与视频内容相关，不允许白底商品图、平铺图、广告图

 3）片头不出现无效信息，第一帧不允许黑帧出现

 4）内容快节奏，提炼内容看点，加快场景切换，压缩剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频；

 5） 视频口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；

 6）发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点

 7）加入音乐或者花字解说，引导进店、关注、加入购物车等

 8）不允许出现无互动无看点的纯商品展示类视频、明显带有其他平台特征的视频、定点摆拍类视频、模特颜值低、慢节奏细节展示视频、模糊视频； 9）视频不含水印、牛皮癣、二维码、外部网站引导信息 10）视频格式：*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv

11）视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

12）视频中不得视频不得出现下列条例中的禁止信息：https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.jAITTU&tag=self&cId=114