淘宝双十二答题视频活动玩法

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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一、活动整体时间节奏:

报名及比稿时间:11月8日-11月11日 

机构筛选确定时间:11月12日-11月13日

任务制作及初版提交时间:11月14日-11月20日(一周内提交视频初版,如果不符合要求,剩余一周时间可调整重拍)

二、任务(主要是视频)要求是? 

1、拍摄时长和格式、内容要求 5-10秒内,9:16竖版视频,高清720p及以上,格式为MP4,视频标题16字以内,视频标题符合广告法要求;   2、拍摄视频创意要求 快节奏,有互动,轻松,好看,好玩,娱乐性,创意,真实,实用,想买,种草,围绕1个商品/1个知识/1个技能,围绕题目来自由发挥创意,案例供参考。内容如果有人物出境,从已购买角度切入,挖掘商品核心优势和特点,真实客观推荐,有体验过程,避免推销式内容。

以下为明确拒绝的视频内容: 无互动,无看点的纯商品展示类视频。 明显带有其他平台特征视频,如神曲等。 商品头图类定点摆拍视频 慢节奏,无看点视频。 不做无意义的留白和空镜头,不允许图片拼写式的视频;

视频含水印、牛皮癣、二维码、外部网站引导信息

其他基础要求同短视频内容发布规范,请看第四点

3、拍摄素材 自备和主题相符合的素材 4、拍摄注意事项 视频内不能出现任何品牌LOGO展示,每个视频搭配一道态度题,该态度题可以通用   5、拍摄视频结构 1)片头引导——有人出境可以用口播+花字引导用户进行互动答题领优惠券;无人出境可以用旁白或花字引导用户进行答题互动领取优惠券;如“看视频别走开,答题有奖哦  2)视频正片——有情景,有环境氛围,有主题,有商品露出(但不能露出品牌LOGO,商品需看不出品牌) 3)开始引导答题,引导点赞关注; 4)题目弹出——视频播到关键时刻弹出态度题(题目要求和参考请继续见下文),用户无论选择哪个答案,最后都可以领取店铺优惠券奖励,并鼓励大家自主转发。(不允许问题设置在视频最后1秒,问题弹出时间不能配置在最后1秒,解决方法建议片尾加个1-2秒引导点赞关注,可以是好看花字图;新拍的就直接口播引导点赞关注。

线上呈现案例:https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211320780961.mp4    



另外要求视频中间有过渡语句如”快来回答我的问题吧“ ,引出答题的,问题弹出时间设置在过渡语句后,没有过渡语句的,请放在合适时间弹出问题。问题弹出时间配养老院转推介术语置说明教程:https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211782595948.mp4

5)继续播放视频结束。   6、每个视频匹配一个标题和封面banner 1:1视频封面banner模板适用于有优惠券权益的视频(模板可以自己下载,替换里面的图片就好咯,封面素材特别强调,建议拍摄视频的时候,专门拍摄一张封面图(封面很重要,引导视频观看点击,封面中人物或商品居中突出,无变形无拉伸,清晰,与视频有关联性) https://space.dingtalk.com/s/gwHOACl39wLOAeVUlAPaACA寺冈百家号zNGQ0YTAwYTIzMjA0ODRiOGRjODQyZTY2ODdjM2U4Yw 密码: deAN

附加说明:

1、互动抽奖弹出问题怎么配置?

视频中间有过渡语句如”快来回答我的问题吧“ ,引出答题的,问题弹出时间设置在过渡语句后

没有过渡语句的,请放在合适时间弹出问题。

  问题弹出时间配置说明教程:https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211782595948.mp4

2、由于问题弹出时间不能配置在最后1秒,解决方法

   建议片尾加个1-2秒引导点赞关注,可以是好看花字图;新拍的就直接口播引导点赞关注。

线上呈现案例:https://cloud.video.taobao.com/play/u/2202504234/p/2/e/6/t/1/211320780961.mp4 

三、出题案例和视频案例:(手机扫码可以观看视频案例)

视频中的出题要求和案例

要求大活动主题是“人民的选择” 秀出你的选择 ,选择赢红包。主题可自行创意,也可以使用以下主题供参考出题并拍摄对应视频:

1)场景主题:如约会、面试、购物、家居、结婚、聚会现场、纪念日现场等等场景下出题,同一场景主题不允许超过5道题;

2) 节日主题:圣诞节、元旦、春节等节日氛围下设置题目,同一场景主题不允许超过5道题;

3) 偏好类、喜好类主题; 4)功能、功效主题; 5)趋势类主题;

题目参考:

手机扫码查看视频案例



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四、视频基本发布要求

短视频内容须遵守《阿里创作平台管理规则》,如活动期间发生违规行为,将被取消活动资格。  1)视频标题符合广告法要求,不能带有明显的标题党嫌疑,没有有色情引导类内容,概括视频主题与看点,文案生动有感染力,不堆砌;

 2)视频封面画面主体剧中,清晰美观背景干净,不允许有文字,封面内容与视频内容相关,不允许白底商品图、平铺图、广告图

 3)片头不出现无效信息,第一帧不允许黑帧出现

 4)内容快节奏,提炼内容看点,加快场景切换,压缩剧情,不做无意义的留白和空镜头,不允许图片拼写式的视频;

 5) 视频口语化、真实,吸引人有感染力,能快速抓住用户;

 6)发掘视频创意点,视频内容有趣清新,提炼内容看点

 7)加入音乐或者花字解说,引导进店、关注、加入购物车等

 8)不允许出现无互动无看点的纯商品展示类视频、明显带有其他平台特征的视频、定点摆拍类视频、模特颜值低、慢节奏细节展示视频、模糊视频; 9)视频不含水印、牛皮癣、二维码、外部网站引导信息 10)视频格式:*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv

11)视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例

12)视频中不得视频不得出现下列条例中的禁止信息:https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.jAITTU&tag=self&cId=114

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