淘宝极有家评测/知识型内容 招稿要求

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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指定商品池:https://kxuan.taobao.com/search.htm?kxuan_swyt_item=27169&ruletype=2&searchtype=item&uniq=pid&navigator=all&id=3843&is_spu=0&enginetype=0

招稿入口:https://we.taobao.com/submission/activity/7140

一、屋主案例内容具体要求

1.内容定位:

针对单品,或相近竟品比较分析,给用户专业、全览的知识资讯,无需东拼西找

2.内容主题:

1)单品评测:针对某一个单品做出尽可能详尽的多维度鉴赏评测

2)多品评测:针对同一细分主题下多个商品做出多维度的评测对比,要求每个商品的评测维度相同。

3.标题要求:

8-20字之间(包含标点符号)

4.导语:

100字以内,要求言之有物,尽量在几句话以内让用户明白内容大致在讲什么,主题与核心观点是什么,忌文字堆砌。

5.封面图要求



1)评测的封面图必须为实拍图

2)封面图中出现的实拍商品必须与文中评测的商品一致

6.配图要求



1)单品评测不得少于6张实拍图(至少包含2张产品使用图);多品评测不得少于8张实拍图,其中每个商品不得少于2张实拍图(每个商品至少包含1张产品使用图)。可以是开箱,使用过程的体验效果图,或者拆解实验的物品内部图等,如:小风扇风力测试图,床垫横切面图等。

2)实拍图必须是同一场景同一风格的,严禁拼凑不同风格不同来源的实拍图。

3)引文部分允许插入非实拍图,但商品评测部分必须全部为实拍图。

7.文案内容要求:

1)在介绍和推荐商品之前,必须根据文章主题做出延伸介绍或拓展(引文),如文章主题为:“超高性价比国货小风扇,秒杀同厂出产大牌”,则需在引文部分介绍,应季小风扇的需求,但市面上的类型、价格丰富情况,选择困难,及热门度从而引出你打算评测角度。不可没有引文直接硬生生地测评并推荐商品。

2)不同内容部分/区块需以标签做区分,如:— ❶ — XXXXX(标签样式不限,简单美观即可),标签需居中展示。如文章主题为:中超高性价比国货小风扇,秒杀同厂出产大牌,则在介绍每一款风扇,或横向对比内容前,需用标签做出区隔:— ❶ — 性能数据对比

3)需要从至少3个评测维度对商品进行评鉴,每个维度需给出专业、客观、中立的评测总结和推荐理由,要求既阐释出商品的优势,也带有一定的不足,不可以一边倒地只有称赞。每个商品的评测维度需相同。

4)每个维度需要给出星级(评分),不同商品之间的星级(评分)需要有明显差距。

达内科技 微络营销深

5)文章最后,需对评测结果做出总结

8.内容结构要求:(以下结构任选其一即可)

1)每个商品为一个区块,针对每个商品一一评测,每个商品的评测部分包含各个评测维度的总结,以及该商品在各维度的星级(评分);

2)每个评测维度为一个区块,在该维度下用同一方法评测各个商品,并给出各商品的横向评测结果,以及每个商品的星级(评分)

3)其他特色结构,只需结构、逻辑合理,评测方法专业、客观,评测结果有信服力即可。

9.选品要求:

必须是推荐商品池里的选品,商品推荐1-3款,偏标品,或设计类产品,在材质、健康、功能等方向,有值得评测价值的品类或商品

是同一类型竟品之间的对比,不能价格差别太大,每一款都需要详实介绍;

10.样稿案例:

1)超高性价比国货小风扇,秒杀同厂出产大牌

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200654525977

2)评测丨魔法小厨房,健康美食“焖”出来

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200544195990

评测常见退回理由:

1、评测必须基于真实体验,或专业实验测试,需要有不少于6张实拍图; 2、评测内容,要基于真实、公正的原则,非产品广告软文; 3、同类商品评测太多

二、知识百科 要求

1.内容定位:

百科知识类,实用为主,针对某个场景下的具体问题,给出相对专业的解决方案;不要是偏商品盘点类的;

图文贴为主,也可以是结合视频内容的图文帖;


2.内容主题:

1)攻略类:日常家居生活中专业实用的小知识,可以结合时令,或者日常容易碰到的具体场景下的具体问题,如:梅雨季如何防霉,不要是非常宽泛的主题,如:基本小家电,拯救厨房小白,不需要盘点型的内容;

2)教程类:可以是视频+图文的方式,用户可以跟着教学内容,亲身体验,如:简单5步,做一个异域情调的麻绳灯罩;手把手教你测量地板面积   

3)资讯类:需要是针对流行趋势类的专业解读,对用户具有指导作用,如:今春软装10大流行配色;不需要泛泛的介绍,如:精美的情调小物,俘获你的芳心       

                                                                                                                   

3.标题要求:

需要说清楚问题场景+解决方向,如:南方梅雨季,家庭防霉5个小妙招

要言之有物,不能是这种:

4.导语:

开始需要有本文章准备解决的问题,的精确描述; 100字以内,要求言之有物,尽量在几句话以内让用户明白内容大致在讲什么,主题与核心观点是什么,忌文字堆砌。                    

5.文案内容要求:

1)有针对解决问题的具体描述,总结问题解决的重要性;引出如何解决;

2)要结构清晰,每块内容,要总结核心内容作为小标题,如:— ❶ — INS风第一步绿植隔断

3)配图或商品,市场调研的市场要和解说内容匹配;

4)内容需要是专业、客观的,不能是主观臆断、甚至错误引导;

5)里面的具体内容,需要是和主题所说的问题高度关联,不能主题说小户型如何变大空间,内容说墙面挂饰怎么摆;

6.商品数量:

最少4品3店,不超过10个商品;

7.样稿案例:

雪地靴如何轻松刷干净:http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200465827621

小白装修指南之瓦工施工标准:http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200486652101

巧用飘窗,打造卧室的第二空间:http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200651932657

知识常见退回理由:

1、请选择主题正确的分类词;并且只能选择一个分类词;2、不符合知识的招稿要求,知识不以商品为主,主要是针对某个具体场景问题的解决方案;3、针对的主题,必须言之有物,针对具体问题的具体解决办法;但标题这种太泛泛了,“锅具清洁这样做,让您的生活更健康”,前面加什么都能连的上,内容本身还行,建议标题换成类似:各种材质锅如何清洁,易操作又环保4、标题主题不符合知识要求,知识需要讲述一个具体问题,用什么方法解决,建议报到盘点分类词下

二、其它基础内容要求:

1.封面图要求:



1)图片尺寸:需上传尺寸不小于750422px的封面图一张,以及图片比例1:1,且尺寸不小于800800px的封面图一张。 2)图片主旨:非明星/名人,不得出现任何低俗、血腥暴力、涉黄涉政、宗教敏感、敏感类目、违禁商品、丧葬用品等敏感信息; 3)图片背景:氛围背景需干净整洁、不要杂乱,背景颜色不要过多、不能过分花哨、非白底图、非纯色背景; 4)图片质量:清晰美观不模糊,忌昏暗的图片;非异形、无变形、无锯齿、非拉伸;主体必须清晰不虚化,不能为拼接图或合成图;没有明显p图痕迹,不能P图过度(如曝光不足、曝光过度、颜色偏差等); 5)图片构图:禁水印、禁广告、禁文字、禁按钮、禁logo,不要圆形、不留白边,不能有牛皮藓;构图饱满,构图不能偏移、重心不能倾斜;

6)图片主题:封面图能清晰表达文章主题,且主体(模特/商品)居中突出,大小适中;需要有明确的商品或场景元素存在;

7)图片美观:需要确保美感、质感,具备吸引大众用户的作用,不能引起大多数用户的不适感。

2.内容配图要求: 1)图片要求清晰美观,忌昏暗的图片;

2)图片有背景氛围和细节展示,不得出现模糊、扭曲、变形、拉伸等情况;无牛皮癣(牛皮癣包括广告、logo、标签、水印、文字等);

3)不得出现任何低俗、血腥暴力、涉黄涉政、宗教敏感、敏感类目、违禁商品、丧葬用品等敏感信息;

4)不允许重复使用相同或太过相近的图片(可以是不同角度),不可与封面图相同;

5)需要确保美感、质感,不能引起大多数用户的不适感;

6)尽量横图或方图,且整体插图保持同一种尺寸规格,同一种图片风格;

7)图片有明确主题且与前后段落关联度高。

3.商品要求 1)所选商品主图应该是清晰无牛皮癣的白底图; 2)商品所在店铺DSR评分不低于4.6; 3)须符合《营销活动规则》(新八条),符合三店四品要求; 4)推荐的商品必须符合内容主题;

5)不能出同款商品(同款定义包含不同容量、不同组合、不同颜色的同款商品)、不能出现小样、替换装或补充装;

6)商品需要都是同一档次的,档次差距不能过大(不能一个是高档奢侈品一个是低端廉价货)。

4.标题要求

1)标题语句通顺,逻辑合理,不得含有错别字、特殊符号等

2)标题不得属于类广告词、刻意的投机取巧结构类型,不得出现假大空没有针对性的语言(如:XX厨房置物架,就是好用不贵;初夏换季,床品这么选;北欧鞋柜,给鞋子找个家)

3)标题不得过于平淡,需要具备吸引大众用户的作用;

4)标题主题明确,能够概括文章核心观点,需与正文主题完全符合;

5)不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信息

5.正文要求

1)语句通顺,逻辑合理,不得出现错字、漏字,或语言极其平淡、假大空等情况;

2)正文内容应和主题完全符合,与导语相呼应

3)商品前后不能直接和配图相连,需要有文案段落隔开

4)商品描述需要契合文章主题,不得照抄商详或与商详雷同,不得有明显的广告营销感,不得出现过多广告用语(如:让肌肤重获牛奶般丝滑润泽;守护宝宝健康成长每一天),要求语言自然、生活化(就像和好朋友推荐一样好东西),用个人语言组织体现导购价值

5)商品描述与前后段落间需自然过渡,不得出现商品描述与前后段落毫无语言联系,硬生生插入的情况

6)如果封面图中有商品,则需要在正文中插入同款商品

7)不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信息

8)正文风格生动有趣,文案段落之间需要有合理配图,不得出现好几大段文字连续出现的情况

9)正文内容不要出现价格及时效相关的营销类字样,如满减、包邮、特价、双十二、618等,不能指向具体店铺

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关键词:淘宝极有家

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