淘宝极有家评测/知识型内容 招稿要求

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指定商品池：https://kxuan.taobao.com/search.htm?kxuan_swyt_item=27169&ruletype=2&searchtype=item&uniq=pid&navigator=all&id=3843&is_spu=0&enginetype=0

招稿入口：https://we.taobao.com/submission/activity/7140

一、屋主案例内容具体要求

1.内容定位：

针对单品，或相近竟品比较分析，给用户专业、全览的知识资讯，无需东拼西找

2.内容主题：

1）单品评测：针对某一个单品做出尽可能详尽的多维度鉴赏评测

2）多品评测：针对同一细分主题下多个商品做出多维度的评测对比，要求每个商品的评测维度相同。

3.标题要求：

8-20字之间（包含标点符号）

4.导语：

100字以内，要求言之有物，尽量在几句话以内让用户明白内容大致在讲什么，主题与核心观点是什么，忌文字堆砌。

5.封面图要求

1）评测的封面图必须为实拍图

2）封面图中出现的实拍商品必须与文中评测的商品一致

6.配图要求

2）实拍图必须是同一场景同一风格的，严禁拼凑不同风格不同来源的实拍图。

3）引文部分允许插入非实拍图，但商品评测部分必须全部为实拍图。

7.文案内容要求：

1）在介绍和推荐商品之前，必须根据文章主题做出延伸介绍或拓展（引文），如文章主题为：“超高性价比国货小风扇，秒杀同厂出产大牌”，则需在引文部分介绍，应季小风扇的需求，但市面上的类型、价格丰富情况，选择困难，及热门度从而引出你打算评测角度。不可没有引文直接硬生生地测评并推荐商品。

2）不同内容部分/区块需以标签做区分，如：— ❶ — XXXXX（标签样式不限，简单美观即可），标签需居中展示。如文章主题为：中超高性价比国货小风扇，秒杀同厂出产大牌，则在介绍每一款风扇，或横向对比内容前，需用标签做出区隔：— ❶ — 性能数据对比

3）需要从至少3个评测维度对商品进行评鉴，每个维度需给出专业、客观、中立的评测总结和推荐理由，要求既阐释出商品的优势，也带有一定的不足，不可以一边倒地只有称赞。每个商品的评测维度需相同。

4）每个维度需要给出星级（评分），不同商品之间的星级（评分）需要有明显差距。

5）文章最后，需对评测结果做出总结

8.内容结构要求：（以下结构任选其一即可）

1）每个商品为一个区块，针对每个商品一一评测，每个商品的评测部分包含各个评测维度的总结，以及该商品在各维度的星级（评分）；

2）每个评测维度为一个区块，在该维度下用同一方法评测各个商品，并给出各商品的横向评测结果，以及每个商品的星级（评分）

3）其他特色结构，只需结构、逻辑合理，评测方法专业、客观，评测结果有信服力即可。

9.选品要求：

必须是推荐商品池里的选品，商品推荐1－3款，偏标品，或设计类产品，在材质、健康、功能等方向，有值得评测价值的品类或商品

是同一类型竟品之间的对比，不能价格差别太大，每一款都需要详实介绍；

10.样稿案例：

1）超高性价比国货小风扇，秒杀同厂出产大牌

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200654525977

2）评测丨魔法小厨房，健康美食“焖”出来

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200544195990

评测常见退回理由：

1、评测必须基于真实体验，或专业实验测试，需要有不少于6张实拍图； 2、评测内容，要基于真实、公正的原则，非产品广告软文； 3、同类商品评测太多

二、知识百科 要求

1.内容定位：

百科知识类，实用为主，针对某个场景下的具体问题，给出相对专业的解决方案；不要是偏商品盘点类的；

图文贴为主，也可以是结合视频内容的图文帖；

2.内容主题：

1）攻略类：日常家居生活中专业实用的小知识，可以结合时令，或者日常容易碰到的具体场景下的具体问题，如：梅雨季如何防霉，不要是非常宽泛的主题，如：基本小家电，拯救厨房小白，不需要盘点型的内容；

2）教程类：可以是视频+图文的方式，用户可以跟着教学内容，亲身体验，如：简单5步，做一个异域情调的麻绳灯罩；手把手教你测量地板面积   

3）资讯类：需要是针对流行趋势类的专业解读，对用户具有指导作用，如：今春软装10大流行配色；不需要泛泛的介绍，如：精美的情调小物，俘获你的芳心       

3.标题要求：

需要说清楚问题场景+解决方向，如：南方梅雨季，家庭防霉5个小妙招

要言之有物，不能是这种：

4.导语：

开始需要有本文章准备解决的问题，的精确描述； 100字以内，要求言之有物，尽量在几句话以内让用户明白内容大致在讲什么，主题与核心观点是什么，忌文字堆砌。                    

5.文案内容要求：

1）有针对解决问题的具体描述，总结问题解决的重要性；引出如何解决；

2）要结构清晰，每块内容，要总结核心内容作为小标题，如：— ❶ — INS风第一步绿植隔断

3）配图或商品，市场调研的市场要和解说内容匹配；

4）内容需要是专业、客观的，不能是主观臆断、甚至错误引导；

5）里面的具体内容，需要是和主题所说的问题高度关联，不能主题说小户型如何变大空间，内容说墙面挂饰怎么摆；

6.商品数量：

最少4品3店，不超过10个商品；

7.样稿案例：

雪地靴如何轻松刷干净：http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200465827621

小白装修指南之瓦工施工标准：http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200486652101

巧用飘窗，打造卧室的第二空间：http://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200651932657

知识常见退回理由：

1、请选择主题正确的分类词；并且只能选择一个分类词；2、不符合知识的招稿要求，知识不以商品为主，主要是针对某个具体场景问题的解决方案；3、针对的主题，必须言之有物，针对具体问题的具体解决办法；但标题这种太泛泛了，“锅具清洁这样做，让您的生活更健康”，前面加什么都能连的上，内容本身还行，建议标题换成类似：各种材质锅如何清洁，易操作又环保4、标题主题不符合知识要求，知识需要讲述一个具体问题，用什么方法解决，建议报到盘点分类词下

二、其它基础内容要求：

1.封面图要求：

6）图片主题：封面图能清晰表达文章主题，且主体（模特/商品）居中突出，大小适中；需要有明确的商品或场景元素存在；

7）图片美观：需要确保美感、质感，具备吸引大众用户的作用，不能引起大多数用户的不适感。

2.内容配图要求： 1）图片要求清晰美观，忌昏暗的图片；

2）图片有背景氛围和细节展示，不得出现模糊、扭曲、变形、拉伸等情况；无牛皮癣（牛皮癣包括广告、logo、标签、水印、文字等）；

3）不得出现任何低俗、血腥暴力、涉黄涉政、宗教敏感、敏感类目、违禁商品、丧葬用品等敏感信息；

4）不允许重复使用相同或太过相近的图片（可以是不同角度），不可与封面图相同；

5）需要确保美感、质感，不能引起大多数用户的不适感；

6）尽量横图或方图，且整体插图保持同一种尺寸规格，同一种图片风格；

7）图片有明确主题且与前后段落关联度高。

3.商品要求 1）所选商品主图应该是清晰无牛皮癣的白底图； 2）商品所在店铺DSR评分不低于4.6； 3）须符合《营销活动规则》（新八条），符合三店四品要求； 4）推荐的商品必须符合内容主题；

5）不能出同款商品（同款定义包含不同容量、不同组合、不同颜色的同款商品）、不能出现小样、替换装或补充装；

6）商品需要都是同一档次的，档次差距不能过大（不能一个是高档奢侈品一个是低端廉价货）。

4.标题要求

1）标题语句通顺，逻辑合理，不得含有错别字、特殊符号等

2）标题不得属于类广告词、刻意的投机取巧结构类型，不得出现假大空没有针对性的语言（如：XX厨房置物架，就是好用不贵；初夏换季，床品这么选；北欧鞋柜，给鞋子找个家）

3）标题不得过于平淡，需要具备吸引大众用户的作用；

4）标题主题明确，能够概括文章核心观点，需与正文主题完全符合；

5）不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信息

5.正文要求

1）语句通顺，逻辑合理，不得出现错字、漏字，或语言极其平淡、假大空等情况；

2）正文内容应和主题完全符合，与导语相呼应

3）商品前后不能直接和配图相连，需要有文案段落隔开

4）商品描述需要契合文章主题，不得照抄商详或与商详雷同，不得有明显的广告营销感，不得出现过多广告用语（如：让肌肤重获牛奶般丝滑润泽；守护宝宝健康成长每一天），要求语言自然、生活化（就像和好朋友推荐一样好东西），用个人语言组织体现导购价值

5）商品描述与前后段落间需自然过渡，不得出现商品描述与前后段落毫无语言联系，硬生生插入的情况

6）如果封面图中有商品，则需要在正文中插入同款商品

7）不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信息

8）正文风格生动有趣，文案段落之间需要有合理配图，不得出现好几大段文字连续出现的情况

9）正文内容不要出现价格及时效相关的营销类字样，如满减、包邮、特价、双十二、618等，不能指向具体店铺