淘宝极有家专业盘点/权威榜单 招稿要求

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新版极有家，共有5个招稿入口： 1、实拍搭配图集：https://we.taobao.com/submission/activity/7138 2、模版搭配：https://we.taobao.com/submission/activity/7139 3、专业评测：https://we.taobao.com/submission/activity/7140 4、知识/盘点/榜单：https://we.taobao.com/submission/activity/7141 5、屋主案例：即将公布

－－－－－－－－－－－－知识百科/专业盘点/权威榜单 招稿，正文分割线－－－－－－－－－－－－

指定商品池：https://kxuan.taobao.com/search.htm?kxuan_swyt_item=27169&ruletype=2&searchtype=item&uniq=pid&navigator=all&id=3843&is_spu=0&enginetype=0

招稿入口：https://we.taobao.com/submission/activity/7141

一、权威榜单内容要求

要有别于算法生产的榜单，基于同一维度，或同一品类，或同一功效，或同一人群，或同一风格商品推荐，需要有相对特别的排名和推荐理由，帮助用户快速决策

2.内容主题： 

1）   相对感性的纬度，而非销量、热搜这种，如：快速做饭必备10件厨用小工具

3.标题要求：

1）   6－1414字以内，有实质内容，含具体推荐纬度和针对品类；

2）   标题名称强调榜单感：可以加上词语如排名、盘点、推荐等等；

4.导语：

100字内，快速讲清楚，以下商品最核心适用的场景、人群、卖点；

5.具体内容要求：

1）、至少有一个纬度，能贯穿所有商品的推荐指数，进行先后排名

2）、需要有排名先后的推荐理由，20－100字；

. 要求内容中商品推荐区块包含推荐指数：可以是单一指标，也可以是综合指标，但要说明指标纬度，如：静音+舒适拖鞋；

. 商品推荐排名需要合乎逻辑

. 商品推荐理由需要环绕商品推荐指数作描述拓展，不能作单纯的商品简单描述

6.商品选择：

1）一篇文章的商品需要在统一品类类纬度；在频道选品池内；

2）热门品和小众品搭配，优先还没被覆盖内容的商品；

3）6品4店以上，不超过15个商品；

7.样稿案例：

大牌洗发水，滋润修复排行榜：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=201461772655

大牌吸尘器，轻便吸尘排名：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=201528373085

二、专业盘点内容 要求

1.内容定位：

有特别纬度、或视角下的偏商品类发现，针对该纬度下，有实质、有用的推荐理由；

2.内容主题： 

1） 以商品具体特性为主题切入点， 2） 以帮助用户解决问题(身型问题/健康问题)为主题切入点 3） 以某种场景下适合什么样的商品推荐为主题切入点；                                                                                                                                                                                                                                                                 

3.标题要求：

8－14字，标题要表达清单内具体商品及其特性，或某类通性问题

4.导语：

100字内，快速讲清楚，以下商品最核心适用的场景、人群、卖点；

5.文案内容要求：

1） 商品推荐理由需要根据主题作拓展；不能偏离主题方向，切勿空洞形容词堆砌 2） 用语生动有趣但不低俗，能以多图片配合效果更佳； 3） 能从主题延伸，多角度描写商品特征，要有实质讲及具体元素的推荐理由，如：提升INS风的家居小件，商品描述需要结合ins的颜色、调性特征；例如：这款花瓶的造型简约，但浓烈的湛蓝色，搭配金属质感的大理石小几…

4） 基于事实、生动有趣但不浮夸，能吸引用户继续阅读 5） 涉及多个品类或类型时，可以用小标题把商品归类

6.商品选择：

1）在对应商品池，6品3店以上，不超过15个商品；

2）商品常契合主题，突出精选感，让用户感知到商品是用心整理出来的，不能只是商品堆砌

3）商品调性和目标人群需一致，内容是面向中端人群还是高端人群，且人群定义要非常明确

4）不能出同款商品（同款定义包含不同容量、不同组合、不同颜色的同款商品）、不能出现替换装或补充装；

7.样稿案例：

自带柔光化妆镜，告别假面妆容：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200965211876

放松身心，高颜值香薰蜡烛：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200913796745

三、其它基础内容要求：

1.封面图要求：

1）图片尺寸：需上传尺寸不小于750422px的封面图一张，以及图片比例1:1，且尺寸不小于800800px的封面图一张。 2）图片主旨：非明星/名人，不得出现任何低俗、血腥暴力、涉黄涉政、宗教敏感、敏感类目、违禁商品、丧葬用品等敏感信息； 3）图片背景：氛围背景需干净整洁、不要杂乱，背景颜色不要过多、不能过分花哨、非白底图、非纯色背景； 4）图片质量：清晰美观不模糊，忌昏暗的图片；非异形、无变形、无锯齿、非拉伸；主体必须清晰不虚化，不能为拼接图或合成图；没有明显p图痕迹，不能P图过度（如曝光不足、曝光过度、颜色偏差等）； 5）图片构图：禁水印、禁广告、禁文字、禁按钮、禁logo，不要圆形、不留白边，不能有牛皮藓；构图饱满，构图不能偏移、重心不能倾斜；

6）图片主题：封面图能清晰表达文章主题，且主体（模特/商品）居中突出，大小适中；需要有明确的商品或场景元素存在；

7）图片美观：需要确保美感、质感，具备吸引大众用户的作用，不能引起大多数用户的不适感。

2.内容配图要求： 1）图片要求清晰美观，忌昏暗的图片；

2）图片有背景氛围和细节展示，不得出现模糊、扭曲、变形、拉伸等情况；无牛皮癣（牛皮癣包括广告、logo、标签、水印、文字等）；

3）不得出现任何低俗、血腥暴力、涉黄涉政、宗教敏感、敏感类目、违禁商品、丧葬用品等敏感信息；

4）不允许重复使用相同或太过相近的图片（可以是不同角度），不可与封面图相同；

5）需要确保美感、质感，不能引起大多数用户的不适感；

6）尽量横图或方图，且整体插图保持同一种尺寸规格，同一种图片风格；

7）图片有明确主题且与前后段落关联度高。

3.商品要求 1）所选商品主图应该是清晰无牛皮癣的白底图； 2）商品所在店铺DSR评分不低于4.6； 3）须符合《营销活动规则》（新八条），符合三店四品要求； 4）推荐的商品必须符合内容主题；

5）不能出同款商品（同款定义包含不同容量、不同组合、不同颜色的同款商品）、不能出现小样、替换装或补充装；

6）商品需要都是同一档次的，档次差距不能过大（不能一个是高档奢侈品一个是低端廉价货）。

4.标题要求

1）标题语句通顺，逻辑合理，不得含有错别字、特殊符号等

2）标题不得属于类广告词、刻意的投机取巧结构类型，不得出现假大空没有针对性的语言（如：XX厨房置物架，就是好用不贵；初夏换季，床品这么选；北欧鞋柜，给鞋子找个家）

3）标题不得过于平淡，需要具备吸引大众用户的作用；

4）标题主题明确，能够概括文章核心观点，需与正文主题完全符合；

5）不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信国内网络营销观点息

5.正文要求

1）语句通顺，逻辑合理，不得出现错字、漏字，或语言极其平淡、假大空等情况；

2）正文内容应和主题完全符合，与导语相呼应

3）商品前后不能直接和配图相连，需要有文案段落隔开

4）商品描述需要契合文章主题，不得照抄商详或与商详雷同，不得有明显的广告营销感，不得出现过多广告用语（如：让肌肤重获牛奶般丝滑润泽；守护宝宝健康成长每一天），要求语言自然、生活化（就像和好朋友推荐一样好东西），用个人语言组织体现导购价值

5）商品描述与前后段落间需自然过渡，不得出现商品描述与前后段落毫无语言联系，硬生生插入的情况

6）如果封面图中有商品，则需要在正文中插入同款商品

7）不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信息

8）正文风格生动有趣，文案段落之间需要有合理配图，不得出现好几大段文字连续出现的情况

9）正文内容不要出现价格及时效相关的营销类字样，如满减、包邮、特价、双十二、618等，不能指向具体店铺