淘宝首页Card美妆学院双12内容招稿

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双12期间12.1-12.12期间在频道内有一定的优先打标透出，选品需要时双2的商品内容

美妆学院-内容发布规范

评测（变美产品评测）

根据个人使用经验，以真实用户语调进行产品多维度评测，且评测方法需要相对专业和科学。

适用主题：

单品评测：

1） 彩妆评测

单品多维度效果评测

2） 护肤评测

单品多维度效果评测（如：30天Polar美白丸服用评测）

3） 美容仪器评测

单品多维度效果评测（如：全方位破解滚轮美容仪评测）

多品评测：

1） 彩妆评测

多品效果对比评测

2） 护肤评测

多品效果对比评测

3） 问题点解决评测

多品效果比对评测（如：38块解决干皮烦恼？夹肤水评测大比并）

4） 美容仪器评测

多品效果比对评测（如：洗脸原来这么容易，3款洁面仪巨头测评）

其他主题：

1） 产品雷评

－ 长图文

I. 内容定位：

对单个商品，或者多个商品，运用相对专业和科学的方法，进行不同维度效果的分析和比较；内容可以是单品评测或是多品评测；

II. 封面图：

1. 图片主旨：非明星/名人

1. 图片背景：要求必须是实拍图、主体明确突出、非白底图、背景不能过分花哨；

1. 图片质量：无变形、无锯齿、非小图拉大、没有明显p图痕迹；

1. 图片主要为产品使用上身效果图，或是评测单商品／多商品合集大图

III. 标题要求：

1. 10－18字以内（包含标点符号）；

1. 用一小句话提炼评测核心重点

1. 日常口语化，有真实用户感

1. 可适当用一些有网络感的词，充分表达内容的主题但不要太浮夸

1. 非纯商品化标题

建议方法：

1. 结果法：表示出令人惊讶的评测结果（如：5款粉饼对抗，30元竟然好用到尖叫！）

1. 问题解决法：提出大众普遍痛点，然后告诉用户评测结果能如何帮助用户 （如：胸背痘痘有救了！去痘评测击退夏日烦恼）

1. 反问法：先提出疑惑点，然后再带到评测主题（如：平价美白精华也有效？28天实测报告！）

IV. 内容文案要求：

1. 可以采用实测或者盲测的方法，以至少3项或以上的评测维度来评测商品；（按品类不同评测维度不同，主要根据商品实际功效的展开评测；如口红：主要是上色度或滋润度等具体功效，也可以以外观造型时尚度或用后的易卸程度作补充）

1. 可加入该品类下的轻智识，以增加评测参考性和可读性（例如：防哂霜商品，〝物化防哂霜＂相对清爽，相对温和，更适合干皮）

1. 可在评测结果中加入效果评分，更能具体和有效表达评测效果的比较

1. 用语需要以真实用户口吻去描述，尽量生动活泼，表达用戶真实情感

1. 可加入具个人风格的分段方法

1. 能结合生产者身份特征，效果更佳

1. 需要有评测结果的总结，且能给出具体建议和结论到用户

单品评测建议方法：至少三项实际功效评测，可加入些辅助维度作开头补充（如：包装或外观等…）

多品评测建议方法：至少两项实际功效评测，可加入些辅助维度作开头补充（如：包装或外观等…）

V. 商品要求

1. 所选商品应该是需要详解使用方法或者使用心得的商品；

1. 大众还未有深刻认知的商品，且商品档次不能太低；

1. 可选择美妆护肤，彩妆，护发，染发或美容仪器等变美相关的类目；

VI. 配图要求：

1. 清晰实拍图

1. 在文内加入动图效果更佳

1. 构图重点明确（评测效果->上身图，产品描述->产品大图）

VII. 商品数量：

不少于1款商品；

内容案例

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200709218439

－短视频

I. 内容定位：

红人出镜，美妆产品深入评测讲解、或是同品类横向对比评测

II. 拍摄要求：

1. 横视频：16：9横版拍摄，时长1－5分钟

1. 清晰度：视频专业设备或高清手机拍摄，1080P， 格式为MP4

III. 内容要求：

1. 需要有评测完成后的结果展示

1. 需要有评测的过程讲解，和对应的美妆单品

1. 需要有评测结果的总结，且能给出具体建议和结论到用户

1. 可加入该品类下的轻智识，以增加评测参考性和可读性（例如：防哂霜商品，〝物化防哂霜＂相对清爽，相对温和，更适合干皮）

1. 用语需要以真实用户口吻去描述，尽量生动活泼，表达用戶真实情感

1. 不能使用任何变声工具

1. 必需有旁白描述，建议是现场录制

1. 建议在短视频内加入字幕

IV. 封面要求：

1. 清晰，主体明确，整体比较明亮的完妆展示图

1. 能体现主题、有场景或氛围感的讲解过程图

1. 有设计感的带字封面

V. 标题要求：

1. 10-18字，以第一人称简短概括主题

1. 日常口语化，有真实感

1. 可适当用一些有网络感的词，充分表达视频的主题但不要太浮跨

1. 非纯商品化标题

内容案例：

评测：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200627877624

评测（单品）：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200699677629

教程（变美方法教学）

根据变美需求，提供具体方法论，且能将过程按步骤拆解

主题要求

实用教程主题

1. 特定国家风格的妆容教学（如：韩式少女妆，美国混血妆……）

1. 指定部位的妆容教学 （如：眼部烟薰妆，美甲、编发…）

1. 具体场景/场合的妆容教学（如：办工OL妆…）

1. 脸部问题解决教学（如：去豆、法油、去黑头…）

1. 身体问题解决教学 （如：减肥，瘦身，肌肉练习…）

1. 实用化妆Tips（如：你绝对不知道的分区定妆大法…）

趣味教程主题

1. 结果反差（如：丑 -> 美）

1. 男性美妆

1. 动漫二次元装扮／妆容

1. 明星仿装（如：范冰冰仿装）

－ 长图文

I. 内容定位：

变美方法教学，以真实用户分享将过程步骤逐步拆解，且能基于教学推荐合适商品

II. 封面图：

1. 图片背景：要求是实拍图、主体明确突出、非白底图或纯色背景、背景不能过分花哨、；

1. 图片质量：无变形、无锯齿、非小图拉大

1. 清晰，主体明确，整体比较明亮的完妆展示图 或 能体现主题、有场景或氛围感的讲解过程图

1. 能提供有设计感的带字封面，效果更住

III. 标题要求：

1. 10-18字以内（包含标点符号）

1. 用一小句话提炼核心重点

1. 日常口语化，有真实用户感

1. 可适当用一些有网络感的词，充分表达内容的主题但不要太浮跨

1. 非纯商品化标题

建议方法：

1. 结果法：表示出能令用户感兴趣的教程结果（如：三步让你瘦成筷子脚）

1. 问题解决法：提出大众普遍痛点，然后告诉用户教程结果能如何帮助用户 （如：胸背痘痘有救了！三步击退夏日最大烦恼）

1. 反问法：先提出疑惑点，然后再带到评测主题（如：平价口红也能化出欧美范儿？）

IV. 文案内容要求：

1. 内容需要在不少于两个核心步骤，且每个步骤需要配以单张或多张实拍图来辅助描述

1. 内容描述需要围绕单个商品或多个商品使用步骤；

1. 用语需要以真实用户口吻去描述，尽量生动活泼，表达用户真实情感

1. 可以加入具个人风格的分段方法

1. 能结合生产者身份特征，效果更佳

V. 商品要求

1. 所选商品应该是需要能配合教程需要

1. 大众还未有深刻认知的商品，且商品档次不能太低

1. 可选择美妆护肤，中央台13套广告投放热线彩妆，护发，染发或美容仪器等变美相关的类目

VI. 配图要求：

1. 清晰实拍图

1. 加入动图效果更佳

1. 构图重点明确

1. 文内配图需要与教学过程有具体关系

VII. 商品数量：

不少于2款商品推荐；特定主题不受限（如：美容仪使用教程…）

内容案例

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200707253740

－ 短视频

I. 内容定位：

变美方法真实教学，红人真实出镜，能将过程步骤拆解，且能基于教学推荐合适商品

II. 拍摄要求：

1. 横视频：16：9横版拍摄，时长1－5分钟

1. 清晰度：视频专业设备或高清手机拍摄，1080P， 格式为MP4

III. 内容要求：

1. 需要有教程完成后的结果展示

1. 需要有详细的教学步骤，和对应的美妆商品

1. 用语需要以真实用户口吻去描述，尽量生动活泼，表达用戶真实情感

1. 不能使用任何变声工具

1. 需要有旁白描述，建议是现场录音

IV. 封面要求：

1. 清晰，主体明确，整体比较明亮的完妆展示图

1. 能体现主题、有场景或氛围感的讲解过程图

1. 有设计感的带字封面

V. 标题要求：

1. 10-18个字，以第一人称简短概括主题

1. 日常口语化，有真实感

1. 可适当用一些有网络感的词，充分表达视频的主题但不要太浮跨

1. 非纯商品化标题

内容案例：

教程（二次元）：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200689110588

教程类：https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?wh_weex=true&contentId=200592421401

心得（真实变美心得）

根据个人消费和使用经验，以短图文方式推荐单个商品，且能结合生产者自身的人物特征或身份，让用户跟内容产生更紧密的连系

适用主题：

1. 按使用场景（如：办工室，家用，外出必备…）

1. 按季节（如：春夏秋冬）

1. 按时间（如：早/晚）

1. 按购物场景（如：到美国必买，日本必买…）

1. 按年龄（如：大学生，90后…）

－短图文

I. 内容定位：

关键点：个人经验 + 真实用户语调 + 生产者身份特征

使用基于自己因实际使用过后给其他用户分享的语调，推荐自己使用过的商品，进行商品和使用感受或变化对比的详细描述

II. 封面图要求：

1. 图片背景：要求是实拍图、主体明确突出、非白底图或纯色背景、背景不能过分花哨、；

1. 图片质量：无变形、无锯齿、非小图拉大

1. 清晰，主体明确，整体比较明亮的产品实拍展示图或模特使用效果图

III. 标题要求：

1. 10-18字以内（包含标点符号)

1. 用一小句话提炼商品特点，引起用户共呜

1. 日常口语化，有真实感

1. 可适当用一些有网络感的词，充分表内容的主题但不要太浮跨

1. 非纯商品化标题

建议方法：

1：让用户产生画面感（举例：头皮也要马杀鸡，卡诗头皮舒缓调理）；

2：营造虚拟的购物场景（睡前一片舒缓疲劳，花王蒸气肩贴）；

3：类比法（逼格甩依云几条街，Antipodes）

IV. 内容文案要求：

1. 需要有少量商品基本描述，但文案重心要放在怎么提炼并突出商品卖点

1. 能结合自身使用经验，文案能力和生产者身份特征，写成具个人风格的内容描述

1. 用语需要以真实用户口吻去描述，尽量生动活泼，表达用戶真实情感

1. 可加入功效评分以更具体表达商品实际效果

V. 商品要求：

可选择美妆护肤，彩妆，护发，染发，美容仪器或是一些小众类目如美妆工具，保健品里的燕窝，个护家清里的一些私处洗液等变美相关的类目

1） 侧重在大众还未有深刻认知的商品

2） 商品档次不能太低

VI. 配图要求：

1. 清晰实拍图

1. 构图重点明确

案例：

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200707102961

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200717448053

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200721826815

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200722601874

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200719668336

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200722663946

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200725047935

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200720037442

https://market.m.taobao.com/apps/market/content/index.html?contentId=200719449419

＊＊＊ 内容通用标准（所有内容类型均须满足以下要求）＊＊＊

1. 封面图要求：

1.1 图片尺寸：需上传尺寸不小于750422px的封面图一张，以及图片比例1:1，且尺寸不小于800800px的封面图一张

1.2 图片主旨：非明星/名人，不得出现任何低俗、血腥暴力、涉黄涉政、宗教敏感、敏感类目、违禁商品、丧葬用品等敏感信息

1.3 图片背景：氛围背景需干净整洁、不要杂乱，背景颜色不要过多、不能过分花哨、非白底图、非纯色背景；

1.4 图片质量：清晰美观不模糊，忌昏暗的图片；非异形、无变形、无锯齿、非拉伸；主体必须清晰不虚化，不能为拼接图或合成图；没有明显p图痕迹，不能P图过度（如曝光不足、曝光过度、颜色偏差等）

1.5 图片构图：禁水印、禁广告、禁文字、禁按钮、禁logo，不要圆形、不留白边，不能有牛皮藓；构图饱满，构图不能偏移、重心不能倾斜

1.6 图片主题：封面图能清晰表达文章主题，且主体（模特/商品）居中突出，大小适中；需要有明确的商品或场景元素存在；

1.7 图片美观：需要确保美感、质感，具备吸引大众用户的作用，不能引起大多数用户的不适感

1.8 在美妆学院的投稿内容，实拍图若有人物出镜，请保持您在美妆学院频道所有投稿的内容中人物的一致性（即所有内容都需要同一人物出镜，禁止今天投稿的内容为模特小A，明天的模特为小B）

2.内容配图要求：

2.1 图片要求清晰美观，忌昏暗的图片；

2.2 图片有背景氛围和细节展示，不得出现模糊、扭曲、变形、拉伸等情况；无牛皮癣（牛皮癣包括广告、logo、标签、水印、文字等）；

2.3 不得出现任何低俗、血腥暴力、涉黄涉政、宗教敏感、敏感类目、违禁商品推广产品的方法、丧葬用品等敏感信息；

2.4 不允许重复使用相同或太过相近的图片（可以是不同角度），不可与封面图相同；

2.5 需要确保美感、质感，不能引起大多数用户的不适感；

2.6 尽量横图或方图，且整体插图保持同一种尺寸规格，同一种图片风格；

2.7 图片有明确主题且与前后段落关联度高。

2.8 在美妆学院的投稿内容，实拍图若有人物出镜，请保持您在美妆学院频道所有投稿的内容中人物的一致性（即所有内容都需要同一人物出镜，禁止今天投稿的内容为模特小A，明天的模特为小B）。

1. 商品要求

3.1 所选商品主图应该是清晰无牛皮癣的白底图；

3.2 商品所在店铺DSR评分不低于4.6；

3.3 须符合《营销活动规则》（新八条），符合三店四品要求；

3.4 推荐的商品必须符合内容主题；

3.5 商品需要都是同一档次的，档次差距不能过大（不能一个是高档奢侈品一个是低端廉价货）。

1. 标题要求

4.1 标题语句通顺，逻辑合理，不得含有错别字、特殊符号等

4.2 标题不得属于类广告词、刻意的投机取巧结构类型，不得出现假大空没有针对性的语言（如：XX男士皮鞋，走出风采人生；懒妹BB霜，化繁为简塑美肌；金枕头榴莲，吃出健康人生）

4.3 标题不得过于平淡，需要具备吸引大众用户的作用；

4.4 标题主题明确，能够概括文章核心观点，需与正文主题完全符合；

4.5 不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信息

1. 正文要求

5.1 语句通顺，逻辑合理，不得出现错字、漏字，或语言极其平淡、假大空等情况；

5.2 正文内容应和主题完全符合，与导语相呼应

5.3 商品前后不能直接和配图相连，需要有文案段落隔开

5.4 商品描述需要契合文章主题，不得照抄商详或与商详雷同，不得有明显的广告营销感，不得出现过多广告用语（如：让肌肤重获牛奶般丝滑润泽；守护宝宝健康成长每一天），要求语言自然、生活化（就像和好朋友推荐一样好东西），用个人语言组织体现导购价值

5.5 商品描述与前后段落间需自然过渡，不得出现商品描述与前后段落毫无语言联系，硬生生插入的情况

5.6 如果封面图中有商品，则需要在正文中插入同款商品

5.7 不得出现任何低俗、涉黄涉政等敏感信息

5.8 正文风格生动有趣，文案段落之间需要有合理配图，不得出现好几大段文字连续出现的情况

5.9 正文内容不要出现价格及时效相关的营销类字样，如满减、包邮、特价、双十二、618等，不能指向具体店铺