淘宝短视频&天猫国际阵地参与说明

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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1、前台阵地样式和位置

❗️❗️【每日数百万流量长期入口】长期前台阵地展示（如下图）：哇哦视频频道首页入口+进口优选频道入口（暂定如下）+哇哦视频个性化feeds；上线时间：3月25日；

入口承接页/国际短视频页面样式：

2、合作栏目设定&生产机制：

概述：整体活动玩法包括两部分，一是for少量新奇好货的头部栏目招稿，此部分为商家报名通过后，全程由平台共同跟进产出内容；二是大盘商家均可参与的进口高能短视频PK大赛，TOP20商家均有全年package的千万曝光的确定性资源奖励。具体说明如下：

（1）头部栏目：【小众割草机】

栏目周期：每日一期；

预估流量：百万+播放量

展示位置：进口优选短视频首个入口+短视频页面首个定坑位置；

栏目定位：IP短视频第一批重点孵化的栏目，定位为以短视频的方式每日向海淘用户推荐一款新奇海外好货，包括大品牌新品和挖掘大品牌潜力品，种草海外网红品，小众品牌新奇商品；

栏目招商范围：天猫国际商家，及站外引入淘内达人；

首批招商数量：7篇短视频；

上线时间：3月25日-4月1日每日一款商品推荐短视频；

内容样式参考：https://m.tb.cn/h.3xR3WCl?sm=fe0b3c

商家报名要求：

1）商品符合要求：新奇海外好货，包括大品牌新品和挖掘大品牌潜力品，种草海外网红品，小众品牌新奇商品；

2）商品权益：低价小样300份以上（推荐）；或无门槛大额券500张以上；

3）视频制作：从报名通过后，全程内容制作均需平台参与（创意，脚本，视频审核等）；

4）封面制作：有短视频封面制作能力，配合平台要求对封面进行设计；

商家报名链接：http://tb.cn/G3CUeEw

报名截止时间：本周五晚18点

小众割草机第一波视频节奏：

3月15日，商家报名截止；

3月18日前，完成重点视频脚本和机构短视频样品内部过审-脚本由机构提供、哇哦视频及天猫国际共同把关；

3月23日前，完成生产和上传；

3月25日推广；

（2）短视频PK大赛：【进口高能】

玩法说明：天猫国际商家可通过店铺入口上传符合要求的短视频，参与活动PK；

参赛资格：所有视频通过店铺上传审核进入公域，则具备参赛资格；

报名方式：报名到行业小二处，填写表格参加进口高能PK大赛，截止3月13日晚上。

活动资源：

（1）大盘商家资源：只要具备参赛资格的短视频，即可在上线后（3月25日）的短视频页面呈现；

（2）TOP20商家：还可获得全年按照商家营销节点排期的短视频定坑推荐；

资源明细：

TOP20获奖商家资源奖励——短视频页面置顶入口+进口优选短视频首坑；（同小众割草机位置，当商家选择位置后，小众割草机当天取消更新）

第1名：每月1个，共12个；

第2-5名：每季1个，每个商家4个；

第6-10名：半年1个，每个商家2个；

第10-20名：10月下旬（双11前）1次集合页视频投放；

评选标准：30%视频点击量+30%视频互动数（评论/点赞/收藏）+40%引导进详情页数

首批目标短视频生产数量：80-100篇过审优质短视频

内容要求：

视频标题	16个字以内
视频描述	40-50字以内
视频比例	16:9 or 9：16
视频时长	15s-3min以内
视频清晰度	720p
视频基础质量	无水印、无二维码、无牛皮癣、无外部网站引导大小在120M以内
视频封面图	（重要，ued）9:16视频封面图为442x750、16:9视频封面图为562x750；需单独设计制作；
入镜模特	真人出镜，形象：年轻、形象好，气质佳，脸好看，漂亮，国际化性格或主持人风格活泼，有一定人物特点，外国出镜者自带好玩趣味感。站内外达人均可。如外模中文水平为加分项。可以是行业领域达人、ins博主、路人、店铺员工、明星、达人等身份。
口播要求	视频若有解说，请口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户；拒绝播音腔/类直播切片的解说

内蒙古微信朋友圈广告登陆

字幕要求	需要添加字幕，可以不用逐字还原，突显关键信息
关联商品	一个视频仅能下挂天猫国际商品
背景音乐	不强制使用，如使用背景音乐，建议挑选与轻松欢快主题相关的音乐素材，同时确保拍摄视频的品牌方拥有该音乐的使用权，视频音乐风格和整体视频画面呈现风格一致；
视频内容：	1）有品牌特色；（如果太过无从下手，建议价格视频1-3s的前贴片/片头，以提升整体化品牌概念/栏目心智） 2）有趣；（场景化/人设化的测评/推荐/实验员传记等等） 3）有颜值；（主角要么是一个非人类的人设/要么就要有颜值的演员）案例： 1、https://shop142038959.m.taobao.com/?ut_sk=1.WLGFtQSYshIDAJPHnGeqvUkl_21380790_1552621540075.DingTalk.shop&weexShopSubTab=album&sourceType=shop&weexShopTab=shopindexbar&suid=CDC4E824-4FDD-41EC-B2AF-1E270620A730&un=e5e91b703625359e4b68d5f77a161062&share_crt_v=1&cpp=1&shareurl=true&spm=a313p.22.tt.1017153601965&short_name=h.3C8KVcq&app=chromehttps://shop142038959.m.taobao.com/?ut_sk=1.WLGFtQSYshIDAJPHnGeqvUkl_21380790_1552621540075.DingTalk.shop&weexShopSubTab=album&sourceType=shop&weexShopTab=shopindexbar&suid=CDC4E824-4FDD-41EC-B2AF-1E270620A730&un=e5e91b703625359e4b68d5f77a161062&share_crt_v=1&cpp=1&shareurl=true&spm=a313p.22.tt.1017153601965&short_name=h.3C8KVcq&app=chrome 2、https://market.m.taobao.com/app/tb-source-app/video-fullpage/pages/index?ut_sk=1.WTaJWOyRU4YDAIJjOIu/zCjZ_21380790_1552642078092.DingTalk.1212_newshort&videoUrl=http%3A%2F%2Fcloud.video.taobao.com%2Fplay%2Fu%2F3357241566%2Fp%2F1%2Fe%2F6%2Ft%2F1%2Fd%2Fld%2F50175916343.mp4&id=220946791164&coverImage=https%3A%2F%2Fimg.alicdn.com%2Fimgextra%2Fi2%2F6000000000561%2FTB2WP9GzNSYBuNjSspjXXX73VXa_!!6000000000561-0-tbvideo.jpg&wx_navbar_hidden=true&wh_weex=true&disableNav=YES&description=JMsolution韩国JM急救面膜水光&width=3&scene=share&sourceType=other&source=shop_hots&type=shop_hots&suid=2649EAB7-D67F-424B-B701-9527F6958320&contentId=220946791164&bizParameters={"sellerId"%3A3357241566}&accountId=3357241566&height=4&interactiveId=0&wx_navbar_transparent=true&un=c3a579ce8e420e17c078635431fc6d24&share_crt_v=1&cpp=1&shareurl=true&spm=a313p.22.24f.1018148430859&short_name=h.3C3oaOA&app=chrome
素材要求	如有官方提供的大促氛围素材或logo需要添加到视频中

视频封面（与示例一起给到）	视频封面有文字（与视频前5s必须出现的水印不同）二者模版后续会补充便于制作，IP模版必须使用，画面高清，主体居中美观，封面内容与视频内容强相关，不允许纯色图、白底商品图、商品平铺图、商品广告图、ps过度图；精度高。
视频前段	片头5s拒绝无效信息，5秒内需出现商品第一帧不允许黑帧出现，不允许有明显的黑边，字幕位置合理，不压在标题和描述下方。
视频核心	发掘视频创意点，视频内容有趣清新，提炼内容看点
通用标准	1、通央视一套广告15秒收费报用标准 1）视频内容不能违反影视行业相关法律法规条例 2）视频不得出现下列条例中的禁止信息：https://rule.taobao.com/detail-92.htm?spm=a2177.7231193.0.0.jAITTU&tag=self&cId=114 3）视频中不得出现违反广告法的信息：http://www.npc.gov.cn/npc/cwhhy/12jcwh/2015-04/25/content_1934594.htm
内容方向	不要纯氛围镜头，切忌广告片形式，不允许用图片拼写式视频，创意突出商品即可。
商品介绍	最大程度突出商品卖点，提炼内容看点，加快场景切换，压缩拖沓转场和剧情，不做无意义的留白和空镜头，不允许图片拼写式的视频介绍口语化、真实，吸引人有感染力，能快速抓住用户

商家内容制作&上传参与报名时间：3月12日-3月25日（越早上传，数据效果越好，越有机会进入TOP20）

如何寻找短视频机构做承接？

有需求寻找短视频制作承接的商家，以下为经过平台筛选，可支持本活动视频制作优质机构备选名单：

价格：200-40000元单条视频不等；

链接：https://v.taobao.com/v/price/nq?spm=a21xh.11250913.0.0.54813f2cqk9S2i&subjectId=837

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