什么是新媒体？怎么界定新媒体？

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什么是新媒体？这个问题就像是什么是互联网一样。新媒体到目前为止没有一个绝对的概念，随着科技的进步，新媒体的概念也会进一步延伸变化，但我们怎么样去定义并界定这种抽象化的概念呢？在这一篇文章中，我们先来看看“别人”都怎么说，最后我在结合学术界的观点和业界的实践做一个统一的说明。

定义新媒体

在定义什么是新媒体之前，我们来看看新媒体是这个词是谁发明的。

“新媒体”一词最早见于1967年美国CBS（哥伦比亚广播电视网）技术研究所所长、NTSC电视制式的发明者P.Goldmark发表的一份关于开发EVR(电子录像)商品的计划书。后来,1969年，美国传播政策总统特别委员会主席E.Rostow在向尼克松总统提交的报告书中也多处提到“新媒体”这一概念。由此“新媒体”一词开始在美国社会上流行，并在不久以后影响了全世界。在当时对于新媒体的定义是：

新媒体主要是指利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终什么是广告系列优化端向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。简而言之，新媒体就是能为大众同时提供个性化内容的媒体，使传播者和接收者融会成对等的交流者，而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

但是随着互联网等技术不断的发展，越来越多新的定义就产生了，让我们从百科定义、学术定义、业界的定义三方面先来了解什么是新媒体。

百科观点

维基百科是这么说：

新媒体，泛指利用计算机（计算及信息处理）及网络（传播及交换）等新科技，对传统媒体之形式、内容及类型所产生的质变。是种运用科技并具有交互性的各类型的沟通工具，通常是指还有很多探索空间的传播介质。新媒体一词可以从产业区分、人机界面、艺术运动、及其多媒体形式来诠释，不同的诠释是由于不同领域的观点（产业、科技、艺术、及传媒）的出发点之不同。

百度是这么说：

新媒体（New Media）是指当下万物皆媒的环境，简单说：新媒体是一种环境。 新媒体涵盖了所有数字化的媒体形式。 包括所有数字化的传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。 一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

学者观点

新媒体是采用当代最新科技手段，将信息传播给受众的载体，从而对受众产生预期效应的介质。

清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心主任熊澄宇教授在中国网络媒体论坛上这么说：

今天的新媒体主要是指在计算机信息处理技术基础上产生和影响的媒体形态，包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

行业观点

美国《连线》杂志这么说：

新媒体是所有人对所有人的传播。

在线媒体顾问、资深媒体分析师VinCrosbie这么说：

新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接触者融汇成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。

界定新媒体

定义只是帮助你了解一项事物的开始，它能帮助你知道这个事物的边界在哪里，外延在哪里。通过上面不同唯独的定义，你已经对新媒体有一个初步的认知了。

但是如何去界定新媒体呢？这又是一个和定义不太一样的地方。特别是在新媒体营销的工作中，当我们知道如何去界定的时候，我们才能知道使用哪一些手段去营销。比如，所谓「新媒体营销」到底是用的哪一些新媒体？是单纯讲的公众号呢？还是短信、邮件、社交媒体平台、论坛、APP、社群这一些其实都是新媒体？

界定新媒体还得从拆字开始着手。

新媒体分为「新」还有「媒体」。所谓媒体就是「信息的载体」，我们以前看的报纸、墙壁上的图画等等，这一些都是媒体。

所以关键就在于「新」。在《什么是新媒体？》中，知友从从时间，技术，社会这三个角度诚信推广来“新媒体”，我觉得最贴切的解释：时间性、技术性、社会性上的新，才是新媒体区别于旧媒体的关键之处。

• 时间性：时间上更近的可以被称为较“新”的媒体：网络 相对于 电视 是新媒体；电视 相对于 报纸 是新媒体
• 技术性：价格更低廉，传播更广泛，应用更普遍，等等上述很多答友提到的革新技术的媒体都可以被认为是新媒体；
• 社会性：新媒体之所以新，最重要的是社会作用的革新。

这其中最重要的一点便是「社会性」了。在旧媒体的形式公关部门危机管理的特点下，普通的用户只能阅读，是单纯的信息接受者，新的媒体形式下，读者可以发帖、可以分享朋友圈，这样一来，即是信息的阅读者，也是信息的传播者甚至是创造者。这就是所谓的「去中心化」。

这样一来，如果你从时间性、技术性、社会性去界定新媒体营销，你会发现现在的互联网时代中，但我们提及营销或者运营，无论是借助什么样的手段（知乎、公众号、朋友圈、微信群、钉钉群、QQ群、移动APP、论坛、门户……），如今已是「一切皆是新媒体了」。

这也就是我一直强调的：互联网营销背后就是新媒体营销，而互联网运营背后就是新媒体运营。