时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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面对顾客的异议,我们怎么处理才比较合适?既可以让顾客感觉好,又可以恰当地表达我们自己的意见和立场?“三字经”就是一个简单易行的方法,同时也是处理异议的三个步骤。 第一步:顺 关键点:避免抗拒式回应,用接受、认同、肯定、理解、赞美、感谢、复述等方式顺应对方的想法,即同理心表达模式。 如果客户向你提出异议,说明顾客是有情绪和疑惑的,这时关键是先处理情绪再处理事情,要认同对方,不要直接还击,否则两败俱伤。温和引导客户到中立的立场,然后再用你的真诚和专业,引导客户向下一步走。 我们无需赞成顾客的主张,但是我们一定要尊重顾客的立场,毕竟每个人都有不同的认知方式和情绪反应。同感不代表同意,同情不代表同理。我同意你的感受,理解你的想法,但并不代表我同意你的看法。同理心认同可以淡化冲突,提出双方需要共同面对的问题,以利于解决异议。 1、与顾客永无争辩的“金三顺”回应模式:点头,微笑,说“是的”、 “我理解你的感受……”等同理心表达。 举例 顾客:太贵了! 回应:(点头、微笑)是的,一看就知道张小姐对高品质的服装很在行……(赞美) 顾客:你们的服装看起来真是一钱不值! 回应:(点头、微笑)是的!一看李先生就是一个爱开玩笑的人……(大多时候,顾客的异议只是随意说说而已,不必当真) 顾客:你们衣服的颜色太艳丽了,怎么不用一些素雅的颜色? 回应:(点头、微笑)是的,非常感谢您的关注和建议,我会把您的建议反馈给我们老板……(感谢认同) 2、获得客户认同的3F回应模式。F是三个英文的首字母,即(Feel感觉----Felt感觉的过去式-----Found发现的过去式)。 举例 顾客:太贵了! 回应:(停顿一下,点头、微笑)是的,我理解你现在的感觉(Feel),过去也有好多顾客和你一样,第一次看到我们的价格会觉得贵(Felt,用其他顾客的感受再次认同,并用他们的故事说服顾客),后来他们穿过我们的衣服以后发现(Found)真的是物超所值,不仅成为我们的老顾客,还经常介绍自己的朋友过来买。(讲一个真实的其他客户开始嫌贵最后愉快购买的故事,客观的事实很容易让顾客放弃抵御) 在销售过程中,无论客户提出多么尖锐的问题与责难,使用同理心表达进行承接,会让客户降低抗拒的心理,会起到意想不到的效果,类似的表达同理心的句子还有: 您说得很有道理…… 我理解你的心情…… 感谢您的建议…… 这个问题问得好…… 一看您就是专家…… 我知道您这样做是对我们好…… 您的意思是……(复述也是认同) 第二步:转 关键点:转移顾客的关注焦点或者重新定义异议,带领顾客看到异议背后的深层需求和正面动机。没有永远抗拒的人,只有不懂得变通的人。 当顾客提出抗拒的时候,我们要设身处地在顾客的角度理解顾客的心理,明确顾客为什么会提出这样的问题,他要达成什么样的目的,我们要尝试解读顾客真正的需求、情绪和感受。读懂顾客是第一步,可以并引导客户来解答,让客户自己说服自己: 举例 1、顾客:太贵了! 解读:深层需求:让我相信它真的物超所值。 正面动机:其实我是喜欢它的。 感受:怀疑 转化:这件衣服看起来特别适合您的气质。(强化顾客的正面动机)价钱方面请您放心,一定是物有所值,关键要看合不合适,衣服一定要试穿才有感觉……(转移焦点:把关注点放在“是否适合”这个价值点上,而不是价格上) 2、顾客:你们的衣服看起来真是一钱不值! 解读:深层需求:我需要更多尊重和理解 正面动机:看起来有品质的衣服才配得上我(注意:不一定就需要贵重的衣服) 感受:生气,别小瞧我! 转化1:先生,我感觉您有点生气,是不是我们哪里做得不好,请告诉我们可以改正,谢谢您!(注意:如果发现顾客真有情绪的时候,先处理情绪,再处理事情,真诚面对是最有力量的。) 转化2:(点头、微笑)是的,您说得有道理,不适合自己的东西哪怕一分钱都是贵的……(转换定义:“一钱不值”是因为不适合自己) 转化3:(点头、微笑)是的,先生,像您这样有身份的人一定要配有品质的衣服,请问您通常都喜欢什么样的衣服?(转移话题:直接把他的焦点放在他的需求上) 3、顾客:你们衣服的颜色太艳丽了,怎么不用一些素雅的颜色? 解读:深层需求:我有我的风格 正面动机:我希望在这里找到适合我的衣服。 转化:小姐,您更喜欢优雅有品味的服装是吗?(转化定义:把“素雅的颜色”转化为“优雅有品味的”,既认同顾客,又可以扩大选择范畴) 另外,善用“合一架构” 转化模式表达不同于顾客的观点和建议。很多销售人员在“顺应”之后是这样转化的:“是的,我理解你的感受,但是……”。“但是”、“可是”这样硬性的转折词具有否定先前所说的功能,会引起顾客新的抗拒。转化最好的表达方法是尽可能不出现转折词,如果一定要出现,注意用“同时”代替“但是”。即用“合一架构”的表达模式,更容易让对方接纳你的建议。如: “我理解你的心情,同时……” “你的意见很好,同时……” “我尊重你的观点,同时……”。 在接纳对方观点的同时,分享自己的看法,不是为了分出对错,而是分享更多的可能性看法,从而让顾客有可能做出更好的选择。 第三步:推 关键点:通过前两步的异议回应后,不要滞留在异议处理的环节,要自然推动客户采取下一步销售行动。如鼓励试穿、建议成交等。 举例 推:“小姐,衣服一定要穿到身上才有感觉,您穿中码吧,这种饱和度比较高的颜色很适Darry Ring微博合您冬季型的肤色,试一下就知道了,试衣间在这里,请跟我来!” 推:“小姐,难得遇到这么合适的衣服,您是现金还是刷卡?”(假设成交) 在这个环节,有两个点很重要: 1、注意语气自然、自信、亲和,不要给顾客压力感。 2、您的专业度是推动成功的关键。 分享到这里,或许有人会有问题了,经常遇到各种各样的顾客异议,有时候真是难以忍受,如果我自己掉在情绪里是很难念好“三字经”的,怎么快速调整自己的情绪,让自己可以平静地应对顾客呢? 这个问题问得好!是的,人是感性动物,不可能没有情绪波动的时候,特别是我们一线的销售人员,每天要面对各色各样的人,有太多意想不到的事情发生,当我们遇到不如意的事情时,怎样快速调整情绪有效面对? 在这里和大家分享比较实用的“静心三宝”,每当遇到不如意的事情时,给自己几秒种,对自己说以下三句话: 第一句:事情就是这样的! 第二句:他也不容易! 第三句:为了让事情向着好的方向发展,我可以做些什么? 试试看,感受一下你认真说完这三句话后的心境。发生了什么不重要,如何面对才酒店电子邮件营销案例重要。世间有太多的事情发生,接纳我们无法控制的,包容我们无法理解的,积极为我们自己可以控制的行为负起责任,在行动中体悟,在体悟中开启智慧的大门。 |
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