电商企业知识产权布局策略

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在知识产权强国的国家知识产权战略指导下，越来越多的企业开始重视自身的知识产权发展，在企业品牌长期发展的规划中也着重考虑知识产权方面的布局等问题。那今天服务市场（fuwu.taobao.com）就简单为大家讲解一下电商企业知识产权权利中的商标方面该如何进行合理有效的提前布局。

商标，是用于识别和区分不同商品或服务来源的标志，代表了企业的产品或服务质量甚至社会声誉，是企业的社会名片和受众担当。其商标布局需要综合考虑企业的产业布局、经营领域、辐射地区、品牌主次等诸多因素。

对于电商企业，特别是初创电商企业来说，商标应该注册哪些类别、如何布局规划性价比最高？往往是一个头痛的问题。因为，注册的类别太少、领域太单一，极有可能在其他相关类别被他人恶意抢注；选的类别太多或者干脆45个类别全类注册，成本又太高。如何有针对性地选择商标要注册的类别及区域，要从一开始就做好商标注册的全方位立体布局工作，以免在发展过程中因商标在相关类别或区域被抢注而陷入僵局，导致企业或品牌错失黄金发展机遇期，从而怠误商机、与掘金潮失之交臂。

布局之一：依据商标主次关系进行布局

1. 企业的主营领域、使用型商标应进行全面保护

京东商城营销推广方案2. 企业的发展领域、保护型商标应进行重要类别保护

3. 企业的关联领域、防御型商标应进行关联类别的保护

布局之二：网络营销策略的意义依据企业经营领域的4个梯度进行布局

案例：伊利马桶商标异议案

2000年某厂商向商标局提出“伊利YiLi”商标注册申请！指定用在卫生器械、水龙头上。在公告期内，伊利集团提出异议申请，商标局裁定维持，伊利集团不服，提起诉讼，要求撤销裁定，之后一中法院，支持了伊利公司诉讼，后来商评委不服，向北京市人民法院上诉。北京高院审理认定后，尤将伊利作为水龙头等医疗器械商标，尽管上面的商品跟生产销售性伊利公司没有太大的关系，但实际上也深深影响了伊利集团驰名商标的声誉。最后北京高院驳回商评委上诉请求。伊利提出异议的理由也很简单，一旦商标用在马桶或医疗器械，会对伊利饮品产生隐性影响，就算是驰名商标，伊利在自身的品牌保护上也走的无比艰辛。所以多类别保护是多么重要，而且是企业发展过程中必备重视的事情。

布局之三：依据企业发展的3个阶段进行布局

布局之四：依据产品的销售区域是否涉外进行布局

企业或品牌在产品销售相关国际和地区进行了商标注册才能实现在相关地域的商标布局。商标国际注册主要有两种方式，1.单一国注册，2.通过相应的国际性或区域性组织进行注册（如：马德里注册，欧盟注册，非洲知识产权组织注册），外贸型企业国内注册后建议进行海关备案。

在了解了电商企业商标如何布局之后呢，还有一个好消息跟大家说一下，服务市场企业管理类目春季特惠，为各位卖家大大们准备诸多优惠礼包，其中包括了企业主体的各项注册，知识产权确权维权服务和产品包装服务等。