2019淘宝直通车上权操作核心解读，别再被忽悠三

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什么是上权

有的人不太理解这个意思，你不要以为分数就是上权，现在这个分数没有什么实际作用。

如果现在谁还和你说几天上10分或者怎么上10分那只能说他太low了，还停留在几年前的淘宝，或者说停留在理论比较丰富的一个年代。如果你纠结这个分数到底有没有10分，当然也是可以的，不过我觉得现在这个分数没有什么实际的意义。

直通车上权这个不是很好定义，简单来说就是让你的ppc足够便宜，让你的计划可以点出更多的钱，在你有限的预算之内，降低你的ppc，拿到更多的点击量，我们可以这样去理解。

上权的两个核心

第一个是把你的平均点击花费降下来，这个肯定是一个核心点，你不可能说一直就是一个很贵的价格去烧。比如你一开始可能两到三块钱，开着开着呢，到后来可能就是几毛钱了，或者说一块钱，都有这些可能性。

所以说拖价这是一个核心点，但是托价只是我们上权最终的一个效果。

上权的另一个核心是他的点击率，就是直通车的一个数据。 抖音 原创内容

有些产品呢有他本来的生命周期，一定有他的高转化时期，也有低转化时期，有时候你赶上这一波那你就赚到了，有时候你没赶到，后来再作你就赚不到。

上权的目的

以前呢，我们可能说3天、10天或者几天把我们的ppc降下来，但是我觉得现在整个降权时间点来说是没有一个固定值的。也就是说你整个计划在做投放的过程中，你每一天都会抖音商城优势去做一个托价。

每天都可以做一个托价，然后你整个计划的权重一定是往上涨的，所以没有必要纠结我到底几天上权，上权是没有一个时间点的。但是常规来说，我觉得你一周左右把你的ppc降下来就算是一个比较成功的点了。

这个和你平时开普通计划没什么太大区别，你一开始肯定是加词了，然后人群这边就是基本上的正常的一个配置。智能拉新打开，购物车、购买过、浏览未购买、收藏过打开，溢价100%，然后自定义人群50%，就这三个配置，其他的你也没什么配置了。

创意这边你可以自己去测图，可以边养计划边测图，如果你前期已经把图测好了那就直接去优选跑就行了。边测图边开车也是可以的，就是你改轮播吗，如果你的点击率足够ok的情况下，他也是会更新的。

你的计划到底能不能做到比较低的一个价格核心的一个点就是点击率。你的点击率一定是越优化越高的，你的投产是越来越好，你的ppc是越来越低的。

常规操作，加词，统一出价，这个统一出价也没有一个固定值。流量智选这边所有的关键词就随着你这个关键词出价去出，关键词配置好出价出好，然后在创意里面标题把相关性给优化满，人群上面也说了该怎么配置怎么配置。

重点就是前期要把点击率做好，比如说你是做女鞋的，我知道其前期只要做到5%的点击率，我后期就能把点击率优化，当然这就需要把你的图弄好。

随着你之后每天跑的过程中，大概第三天起就可以去做一个托价了，如果你操作的好也可以第一天第二天就开始。第三天人群更新，他点击率一定会上升，最迟第四天人群更新。然后你整个计划其他东西并不需要怎么去操作，前几天先不要随便去删词删人群，不要上来一看数据不行全删了，如果你想优化数据建议你一周左右。

点击量尽可能保持50个以上，关键词出价如果你是大类目移动前十，如果你是小类目移动前三。

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