跨境销售，品牌检索到底该不该？

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文章由《服务市场—港专商标》提供，仅作学习交流使用。

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 简介：港专知识产权咨询服务有限公司， 主要处理各种商标注册、商标障碍化解以及海外商标注册查询等业务。

 问题描述：淘宝很多商家现在有出海的需求。但不知道要不要注册，海外商标和中国商标有什么区别。要注册之前需要做什么准备。看完这篇文章，您应该能明白不少。

 案例提供：《服务市场—港专商标》。

 小王在天猫上开了个店卖箱包的店，生意不错。听说阿里有速卖通，可以在国外开店。听说如果在速卖通上卖东西，一般咨询量少，下单痛快，利润还高。小王摩拳擦掌的就打算在速卖通上开张了。在速卖通上开店很简单，有了中国的商标注册证受通就行了。小王觉得一切太简单了，开了再说呗。海外商标？小王觉的这又不是开店必备要求，何苦花这份钱呢。

 小王这样的想法靠谱吗？ 我们来聊聊海外商标那些事。

 一说海外注册商标好多人都想，啊，又要花钱。能不能不注册啊。我有个中国注册证不就够了吗。那咱们就先说说什么人不需要在海外注册商标？

 对没有品牌包袱或者品牌抱负的商家来说。在不在海外注册商标关系不大。因为一个牌子被投诉了我可以放弃换一个再来，那注册不注册无所谓。

 如果您对号入座了，发现自己好像跟上面的不太像。您在国内有自有品牌，而且打算在海外市场大展拳脚的商家来说，注册不注册商标可区别很大。尽管您在速卖通用中国注册证就可以开店了，但您店铺的主要消费者是在海外。如果您的主攻市场是俄罗斯、是西班抖音广告能上医疗广告吗牙、法国、意大利，那您真的需要认真考虑在您主攻市场进行商标注册了。

 只拿个中国注册证在海外经商。就好比您给自己的汽车买了个玻璃险，但非要把车往河沟里开，结果车子的发动机进水了。您拿着玻璃险的单子去保险公司去索赔。保险公司只能告诉您，您买的是玻璃险，发动机进水是涉水险，我们没法赔。

 您在忙了几年后，自己的品牌在俄罗斯或者欧洲市场已经小有名气了。忽然有一天发现，在当地市场的线下出现了和您产品一样而且品牌还一样的商品。您生气要去索赔，但发现没注册商标。那只能眼睁睁地看着自己的品牌被别人“合法”地拿走了。您说我打官司吧，在欧洲和亚洲部分发达地区，您的确可以通过正当的法律途径把商标夺回来。但多花的费用有多少，您考虑过吗。如果碰上忽悠人的律师，那可能是赔了夫人又折兵啊。

 我们日常生活中没少听过商标抢注的事吧，或者被山寨了。老外的商标在中国被各种抢注，各种山寨的故事太多了。等您出了国，您就变老外了。老外商标被抢注，对，就变成您自己的事了。从东南亚到美利坚，从大洋洲到大欧洲，经销商或者当地华人抢注中国品牌的事情也在当地不是新闻了。您要不想在以受害者的身份出现在国外新闻中，最好还是注册个商标。

 注册商标第一步当然是做查询，实际上在海外进行商标注册查询是很重要的一项。易淘宝网络营销策划有限公申请费动辄几千块，甚至上万。为了不让这笔钱打了水漂，进行查询还是很有必要的。

 作为中国企业，海外经营当然需要是有个拉丁文字的商标。便于国外的消费者记忆。那中文商标呢？要看您的需求了。有些企业想模糊自己的中国身份，让老百姓当做当地品牌，可以只考虑推广外文商标。如果您的产品是面向当地的华人，尤其是在东南亚一代做生意，那有个中文商标还是很重要的。

 不过遗憾的是，目前能用中文进行商标查询的全世界只有这几个地方：中国大陆、某个小岛、香港、澳门、新加坡。在其他地区需要根据中文商标的读音和含义进行两次查询。

 查询的方式也有通过当地的律师进行查询，和由国内的代理人在公开数据库中进行查询。国外律师进行查询的费用一般很高，至少要几百美元一份。这样的查询报告在欧洲和美国可以作为一份法律文件进行使用。如果报告显示您的商标注册的可能性高，那么拿到这份报告后您就可以在商标获准注册前大胆的进行使用。就算有人告您侵权，您也可以用这份文件证明自己的使用是经过查询的，并不构成故意侵权。在国外如果商标侵权被认定是故意侵权，罚金可以是正常罚金的三倍之多。

 如果您的业务范围目前还不大，只是想进行商标保护。那么也可以选择让我们代理人给您在公开数据库进行注册查询。查询费用还可以抵海外的商标注册。让自己在海外注册的布局稳扎稳打，钱花在刀刃上。

 如果您对海外查询有更多的问题，欢迎来服务市场找我们啊。 我们目前提供了下列几个查询服务。如果您需要在更多地方查询，欢迎选择商标近似检索跟我们互动。

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