内容时代如何玩转淘宝短视频、引爆流量？

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"我们的生活中已经越来越多地被内容形态所包围，在内容包围的形态中商业正在发生。”-----阿里巴巴集团资深总监、淘宝大学业务负责人黄磊说。

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小二明确指出：19年视频是内容决定性的一年。因此，我们要做的首先要了解自己和平台以及视频有哪些玩法：

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1、商家自运营短视频能力的认知 ： 短视频有哪些？商家如何监测视频效果？
2、商家短视频流转全景：用户在哪里看到这些视频？
3、用户收看的路径

一、了解短视频层级

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路径：淘宝旺铺--素材中心--视频

二、商家短视频流转全景

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三、用户观看视频的路径

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了解、认清自己现有的能力与层级后，接下来就是打基础、做视频了。

四、商家视频基础--主图视频

运营重点：发布主图视频，提高短视频层次，主图视频是基础

主图视频内容及要求：展现商品的外观、细节、功能、多SKU、模特展示等；整体结构节奏的把握很重要，头5秒要有吸引人的卖点，能够吸引消费者点击观看，但不要商品旋转展示的镜头。

运营应微博的广告产品该关注的数据：
1.主图视频的数量与质量，拉升商家的视频层级，层级越高享受到的权益也就越多；
2.优质视频参考数据指标：为优质视频在私域的视频播放指标/完整播放；
3.视频在公域中的播放效果（视频中加入营销标签、引导性文案与花字有利于促进成交）

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基础要求：
1.时长:1分钟以内(建议是9-30秒)；画质要求:高清720p以上 ；
2.尺寸要求:16:9 / 1:1 / 3:4（主图及公域建议输出竖版视频） 
3.视频中不得出现：黑边、三方水印（包括拍摄工具及剪辑工具logo等）、商家LOGO（片头不要出现品牌信息，可在视频结尾出现2秒以内，正片中不可以角标、水印等形式出现）、二维码、幻灯片类视频；视频前5秒镜头质量非常关键，要能够吸引消费者展现卖点，能够引导点击及转化！

五、主图视频私域转公域

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六、主图私转公后台操作

路径：素材中心-素材管理-视频模块查看

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完善内容信息详细教程：https://hot.bbs.taobao.com/detail.html?postId=8421414

七、主图私转公——播放vv和进店率双优视频

核心传递：通过视频的介质，告诉用户商品值得买的原因，如下，
视频标题： 拥有少女心的齐胸襦裙|白羽 
视频介绍： 这套齐胸可以看到它的裙头，我们只在边缘绕了一些云雾，留出了更多想象空间的整套裙子呢~整体颜色非常粉嫩，因为一直就想要一套超级粉色少女心的汉服，它的裙摆是铺叠在一起的白色羽毛，怎么看怎么美的感觉 。

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八、全域视频运营--内容视角

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IP视频内容运营要点：

1、明确的栏目定位 
栏目名称：三年二班手作教室、MAC美妆课堂等；
栏目目标人群；
更新周期，周期性发布上传视频内容系列化；
栏目下内容包装系列主题，内容拍摄和剪辑统一感；
内容封面、标题、素材等有系列感；
添加互动玩法和福利内容与运营手段结合；
栏目每次更新同步到微淘、群聊、客服号等；
栏目内容上新与店铺粉丝活动结合，加强互动与福利关注内容效果获取更多前台流量；
审核通过的内容在私域数据表现优质的进入公域流转内容池，内容池分发前台场景包括：猜你、哇哦视频搜索、已买订单等；
月度赛马打榜，哇哦视频榜单资源位；

2、视频数据查看

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商家公域数据效果：整体数据排行，渠道数据效果，点击右上角可以切换公域/私域渠道；

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接下来就是我实操店铺大促之前和之后短视新店抖音推广案例频的数据图

27号之前没有优化视频的数据：

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1号上传了两个新的短视频，优化了已有视频的数据：

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短视频在淘宝运营中很重要，希望商家可以重视并且好好策划，做得好店铺流量不是问题！

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