时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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一、测款的目的 测款的目的:1、测出这个款式是不是好的款式、有没有成为爆款的潜质; 2、如果这个款式同行已经爆款做起来了,也就意味着这个款式是打开的市场的大门,已经被消费者所认可了,我们如果是做这样的款式,我们就不需要再测款了,测图就可以了。 二、测款四要素 1、目的:在规定的时间内拿到点击,拿到收藏加购数据,让数据来告诉我们结果。直白一点就是花钱买数据。
2、时长:是根据预算来的,如果我们预算多时间就短些,预算少时间就长些,一般来讲都是3天测出一个款,不要高于一周。我自己在操作上就是快,因网络营销营销渠道为时间就是金钱,快点结束。 3、预算:测款的时候,一个产品需要拿200个点击,那我们的预算就是平均点击单价*200,这是一个款式测款所要花的预算,如果是10个款式,那就是10*平均点击单价*200。一般一个计划测试一个款,不然数据就会重叠,不准确。 4、测款数据:如果一个款式测出来我们有10个点击,收藏加购有5个,这个款就是非常强势的款,如果有这样的数据出来,加大力度推就可以了。如果一个款式测试出来我们有100个点击,收藏加购有9个,这样的数据的收藏加购率是在9%,这样的数据也是可以的,但是还是具有一定的偶然性。 三、测款的具体方法 1、平台:只投无线端搜索,绝大多数类目下都是无线端的流量更多,但是如果你的类目PC的流量和手淘的流量占比都是比较平衡的状态,那PC端你也是要进行投放的。 2、时间段:一般是进行投放是8:00-24:00,晚上会很少有人去看,这个只是大概的时间段,大家也可以根据自己生意参谋里面进店流量最猛的时间段进行设置。
3、地域:可以开多一点,投主要地区就可以了,偏远地区和港、澳、台等地方不投放。 4、宝贝:可以分为一个测款和多个测款来进行。要注意广东抖音矩阵团队一点,一个测款,一个标准标准计划。多个测款:我们要从最有可能成为爆款的产品中挑选出来进行测款,如果说有多个产品一起来进行测款,给大家举个例子: 10个产品同时进行测款操作,我们所有的产品都是同一个类目下相似的宝贝、相似的政府处理危机公关条件下测出来,我们的产品是学步车,客单价是80元,不同的是有的车是带音乐的,有的车材质是环保抗菌的,有的车什么都没有...那这个时候我们测的目的就是找到哪一个产品是最受消费者喜欢的,但是这个时候我们的关键词、我们的出价、我们投放的时间、平台、地域包括拍摄图片的视角都要求是一样的。 5、创意:创意图一张就可以了,不需要花里胡哨的图,不要牛皮廯的图,最好是产品的素颜图,也就是一张高点击的主图,我是建议大家在测款之前先测图,先测出一张高点击的主图,有了高点击的主图,直通车的各个方面都是不用害怕的,不然也是会影响到测款的数据。 6、关键词:10个左右的精准一点的关键词,也不也要太小的词,标准大概是在100个点击指数以上的词。 可以在直通车的流量解析里面,用核心关键词去搜索,然后找到点击指数还不错的词,添加关键词。
7、出价:测款我建议大家出价到移动端第4~第6位,不用出价到首条,能够均匀烧完就可以了,如果说想要出价到首条,很快就烧完了,并且没有什么收藏加购的,这样的数据就是没有什么意义的数据,我们就是要平缓的烧完,所以4-6的位置是比较合适的位置。
8、人群:如果说你已经非常了解你的目标人群标签了,否则不开。精准的人群可以通过测人群得出来,也可以通过生意参谋专业版人群画像得到,然后我们再去开精准匹配,这样得来的流量就是非常精准的流量,转化率就更高,如果说不是非常明确的话,建议不用管,开广泛匹配就OK了。没有市场行情专业版也不知道自己的目标人群的,可以参考我上一篇《直通车—打造精准人群标签》的文章。 四、观察数据 1、收藏加购率:数据低于8%,慎重考虑一下,还推不推,如果真的不死心,加推一下,真的数据不行,直接放弃。 数据低于8%-10%,可以考虑一下 数据高于10%,有爆款的潜质 数据高于15%,恭喜你,这个产品非常赞 收藏加购率=(收藏数+加购数)/点击数。收藏数不论是直接收藏、还是间接收藏都是收藏。 2、转化率,测款阶段转化率是可以不追求的,没有转化率没有影响,要是有更好。 下一篇给大家分享关于直通车测图的方法,感兴趣的朋友,可以关注我们哦! /文末福利/ 关于直通车的内容,我会给大家进行持续的更新,以系列内容呈现,如果大家感兴趣的可以进行持续关注! 同时欢迎有任何疑问的电商朋友,在文章下面留言一起交流,或者搜索我的旺旺“火蝠电商:商圈”,(冒号是英文状态下的哟)进行交流。 为了感谢大家对我们火蝠的持续关注,文末留言的前10位,送价值2999的最新版电商运营大礼包一份! 文章由《服务市场—火蝠电商》提供 |
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