淘宝直通车测款思路和实操技巧

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一.为什么要测款？

二.什么样的产品需要测款？

一切靠款式来吸引消费者类目的都需要测款，外观大于实用网络直接调研的方法有哪些的产品就需要测款，比如服装；实用大于外观的就是需要测图，比如电器。同时有多个优秀产品，要找哪一个主推的时候

三.测款步骤

1.新建计划之后，营销场景和推广方式都选自定义；

2.投放设置，建议日限额最低100，智能化均匀投放，高级设置里站外模式全都关掉，投放区域只要能寄出去的地方都选，投放时间选行业模板就行了

3.添加宝贝（创意设置不管），点击下一步设置推广方案

4.创建完成后，不要在这个页面推荐关键词这里添加关键词，推荐人群也不用管，直接点击完成推广

5.查看计划详情，点击产品进去，在创意里添加被砍断的自然搜索标题作为另一个创意标题。

6.添加关键词

1.用模糊大词测款，比如韩版连衣裙

2.用精准属性词测款

适用于普通卖家做小爆款

选词的时候一定要和产品的属性高度匹配，至少包含一个精准属性词。热门行业的选词的时候展现量不要低于2000，太小的话很难获得足够得展现量，小类目的话可以选展现量小的。

出价：

第一次出价最低出到市场推荐的10-15名，最好不要开进4-6名，除非词比较小。

1.测款必须要测2天，因为一天的数据可能有所波动

2.单个产品2天的总展现量不要低于3000，展现量越大，测试出来的数据越精准。

1.测完款之后所有分数都在9分以上，那这个款基本上有潜力，因为只有综合数据强于对手，才会涨分的；

2.一个个的检查关键词的点击率是不是比同行平均水平高，高于2倍的话就可以，高于1.5倍的话基本上就是爆款了；

3.点击率与同行持平，但是分数达到10分了，并且平均扣南通拍宣传片费逐渐降低，说明产品也具备很大潜力