京东快车核心原理-深度论文

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▲出价：参考行业出价来调整价格，排名前后最直接就是调整出价，出价≠点击扣费，点击扣费按照：PPC公式=（点击扣费 = 下一名出价*下一名质量得分/您的质量得分 + 0.01 元）；快车是一个动态的竞争过程，有着不同商家在调整出价战略。

▲关键词：①设置关键词越多，展现越多；②关键词匹配：即关键词购买类型，切词>短语>精准匹配展现；精准匹配权重>短语>切词。

图片和价格是网店展现第北京广告播放机多少钱一直观因素，当有了展现，主图和价格就是吸引更多点击的核心因素。

▲价格：销售价格需要与视觉、质量（主表现好评率）、服务（主表现客服、发货和物流速度-店铺评分）相匹配；选择推广产品如果价格过高而与视觉不匹配，必然影响点击，付费的点击也需要转化去支撑，不相匹配也就影响转化率。当然京东客户单价是比其他平台高的，也不支持一味的追求低价； 产品定价需要分析自身产品属性和市场竞争情况等因素来进行综合定价。

▲关键词：关键词精准程度影响点击，这个首先要判断产品适合的关键词，舍去相关性差的关键词；搜索不同关键词的客户需求不同，点击程度自然就不同更何况产品与关键词不对应；不能盲目追求中性大词、无属性词大词从而导致展现过，大整体点击率下降。中性词可以尝试，依据实际情况调整关键词布局和关键词出价策略。关键词的选择可依据产品属性，行业热词，搜索下拉框等进行筛选。

●经验与现状：①目前快车移动端广告位置默认展现主图第一张图片，预计日后会展现创意图。另外部分类目对图片内容有很多限制，但是不要放弃了，不违规的情况下去发现可改变的地方，这点离不开自身努力。②图片和定价策略这些学问就大了，不是简单的几个字能表达，还是需要大家多看相关内容书籍，这是考验店铺团队的实力。