京东一键智能快车怎么玩?

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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大家好,我是诸葛!今天给大家分享一下,快车的TCPA功能,操作简单方便,还能赚钱的一个功能。

我们都知道想要开好一个快车计划,对于很多朋友不是个容易的事,快车里面涉及到关键词调整、优化、控价,再有人群的圈定方法,计划的投放策略等等,很多需要研究的东西,而当快车的TCPA功能开启后,这些关键词、人群、手动调整的出价等都会无效,由系统智能的进行推广,智能匹配关键词、智能匹配人群、智能出价等。

那是不是打开TCPA后,就可以赚钱了呢?我会告诉你:当然不是!来我们一起学习一下。

由于系统需要预估最为合适的CPC以及人群等关键因素,需要一定的数据积累与分析,会自动将此单元的竞价分为两个阶段:

阶段一(“积”阶段)

数据积累阶段,使用商家现在自己设定的关键词的CPC出价进行竞价并扣费(同普通单元) ;对于已有的单元,如果历史累计订单达到20单,会跳过第一阶段。

阶段二(“智”阶段)

智能竞价阶段,在商家的订单到达20单之后,系统次日自动进入第二阶段,使用商家的期望CPA出价,以及实时预估得到的转化率,智能圈定人群等 ,计算得出商家的CPC出价,系统将帮商家使用此CPC价格进行竞价并扣费。



tCPA操作说明:

1.新建单元开启tCPA:京东快车-推广管理-普通计划-创建单元

在快车新建单元下,搜索广告位新增tCPA默认为开启状态。系统会根据商家历史的投放行为,与 行业标准自动推荐“期望cpa出价”,商家也可以手动设置每笔订单的期望转化成本,出价范围为 5~9999以内的正数,如果手动出价,商家可以按照CPA=CPC(平均点击成本)/CVR(转化率) =消耗/订单行,进行CPA换算,也可参考该单元历史CPA价格进行优化(见图2)。商家在查看CV R(转化率)或订单行相关指标时,请选择点击口径,同时跟单天数选择“1天”。

2.已有单元开启tCPA:京东快车-普通投放-单元列表 在单元列表页,商家可搜索,开启、关闭tCPA功能,可查看tCPA的状态,也可查看当前单元是否 进入第二阶段(“智”阶段)。

3.怎么使用小程序tCPA单元查询与数据查询:

(1)近7日数据关注近7日数据关注:商家可以在推广单元点击,已关闭或者出价修改,右侧出现 弹窗,查看近7日单元实际CPA,ROI缅甸双清进出口等数据

(2)批量数据下载:商家可以在推广单元层级,找到对应单元进行数据报表下载

(3)报表查询时间,除“当天、15天”之外,增加“1天”,即商家现在可查看“当天、1天,1 5天”的数据。

总结

tCPA出价指南 tCPA的价格是商家愿意为成交一单付出的成本,建议商家按照自己的实际成本情况,与系统推荐的CPA价格综合出价。或者商家也可以通过历史出价改计算来设置。欢迎VX交流:17626040461

常见问题解答●●

Q:哪种计划适合开tCPA?

A:tCPA前期需累积20单,所以提前发布预售、有特价预告的sku不太适合,会影响效果。

Q:使用tCPA效果好的广告想用促进转化CPC调价去测可以吗?

A:建议使用tcpa效果好的单元可以不变动,重新创建一个单元去测eCPC效果。

Q:“促进转化CPC调价”这个功能对于拉新效果好不好?

A:“促进转化CPC调价”功能是在广告基础设置上,帮大家按需求去抢更精准的流量,而拉新的效果要跟你广告的基础设置配合起来去看。



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