京东京准通＂购物触点“上线

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19年京准通大事件—“购物触点”强势来袭！

“触点”指我们的商品、服务等与消费者发生联系的一切接触点。而每一个触点，都是曝光、引流转化的关键时刻，我们要把握每一个关键时刻，布局消费者触点，精准引流。

“购物触点”将消费者购物前中后全场景覆盖，通过AI算法及大数据结合，为商家赋能！

01产品介绍

购物触点是根据用户在购物前，购物中和购物后3大消费场景，将推荐场景进行聚类，并针对不同的推荐场景有针对性的提供算法机制和人群定向能力，为商家赋能，使其在投放广告的各种场景下有更多优化工具和营销玩法。

02 产品优势

✍打通购物链路，激活优质流量

贯穿“逛”和“买”的场景，覆盖购物前、中、后3大场景，整合“为你推荐”、“猜你喜欢”“还没逛够”等核心推荐资源；

首页“为你推荐”改版升级至1.5屛，流量规模和质量大幅提升。

✍分包溢价，转化更佳

结合营销诉求对流量包设置不同溢价，满足不同投放需求。转化场景：提高购物中、购物后溢价系数；曝光场景：提高购物前包溢价系数。

✍数据赋能，精准定向

基于用户兴趣、行为的场景化推荐，丰富推荐形态。实现从人找货到“货找人”，精准触达潜在用户，助力拉新。

03 全场景流量包

✍购物前流量包：覆盖亿级流量，深度浏览，助力引流拉新。

覆盖APP首页为你推荐、微信京东首页“猜你喜欢”、PC首页“还没逛够”。

APP首页“为你推荐”

微信京东首页“猜你喜欢”

PC首页“还没逛够”

✍购物中流量包：用户购买意图强，转化利器，黄金流量。

覆盖商品详情页、已关注商品列表、购物车。

商品详情页

已关注商品列表

购物车

✍购物后流量包：优质转化流量，已购相关品类引流。

支付成功页

04 投放策略

✍场景一：店铺引流/新品推广/品牌推广

◆溢价策略：重点提高购物前溢价系数；按需调整购物中、购物后溢价；抢夺推荐站内超高黄金流量。

◆定向策略：站内人群扩量，品牌人群，类目人群；

✍场景二：站内转化/爆品推广

◆溢营销目标指什么价策略：重点调高购物中溢价系数；按需调整购物前、购物后溢价；获取超高转化流量。

◆定向策略：站内人群扩量，品牌人群，类目人群；

✍场景三：活动推广/大促投放

◆溢价策略：覆盖三大购物触点，提高溢价系数；站内流量寸土寸金，建议覆盖各类推荐流量。

◆定向策略：人群扩量，品牌人群，类目人群，大促人群包；

05 投放指南

路径：京准通首页-搜索推荐类-购物触点。

投放流程：创建计划+创建单元=完成推广。

✍第一步：选择推广类型

目前可投放“商品推广”，后续可支持店铺推广、活动推广和视频推广，敬请期待。

✍第二步：计划设置

设置推广计划名称、投放起始日期、预算及时段设置。

✍第三步：选择商品

①左侧可选择系统智能推荐的SKU。

②右侧可手动添加想推广的SKU。

✍第四步：推广设置

设置地域、基础出价、流量包,添加定向人群。

①基础出价：参考出价建议（提供行业的三级类目价格均值）；

②流量包设置建议：

购物中和购物后包侧重转化效果，建议出价范围在0.92-2.4；

购前包侧重引流，建议出价*溢价在0.8-2.广告产品0；

大促、活动期根据投放需求建议将出价为日常出价2-4倍。

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③定向人群：您可以对于重点推广的人群设置较高的溢价系数。

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