天猫新品tab是什么？怎么做？解析新品tab

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一、为什么要做新品tab？

服饰行业重要的用户购买决策因子是货品时尚度，且服饰的新品偏好人群（就是过去半年内购买当年当季新品的件数超过50%的人群）占大盘的60%，且这些人对成交的贡献超过70%，所以服饰是一个非常有新品心智的行业，这些买新品的人购买力也非常强。从成交公式的拆解其实也能看到，新品的流量和转化率增速都高于大盘，提升新品成交可以拉动大盘成交（另外新品毛利也高）

新品tab是店铺运营新品的主阵地，且核心运营的是平台认证打标的新品，这部分商品在用户有真正的新品心智（不是单一的新上架逻辑），用户认可度高

对比老的新品页面，新版新品tab可运营空间大，可跟店铺新品运营策略相结合

二、新版新品tab有什么不一样？

原新品tab是系统自动生成的，按照上架时间由近而远排列，商家不可运营。新版新品tab增加了商家自主装修功能，可跟店铺新品运营策略相结合，增加了店铺内新品运营的空间

商家可以在tab下对新品分层分策略运营。新版新品tab改变了原有的双列单品坑的陈列形式，丰富了货架形态，通过趋势热点、系列IP、主推等包装形式突出新品的场景化、故事感。其中主推新品模块可装修预上架（定时上架）以及预售商品，商品正式上架前或者预售阶段采用倒计时，提前预热引导加购，帮助新品蓄水。当商品正式发售，则透出商品推荐理由，为没有销量或者销量少的新品做背书

公域IP跟私域链接，让营销IP的影响力在私域变现。对于入选了小黑盒精选新品的商品，可选装小黑盒重磅新品模块，让公域IP在私域为新品背书（只有入选了小黑盒精选新品的商品才能装修，否则无）

可运营趋势新品：将平台通过大数据分析得出的符合用户商品橱窗新手任务购买趋势的主题及对应商品推送到商家旺铺后台供商家查看、编辑及选择，会通过新的趋势商品推荐模块承接（该功能10月中旬上线）相当于新增了新品另一种组织方式-主题形式，且该组织方式是经过平台算法产出，符合用户需求的，并预留商家自运营空间（可编辑主题和对应商品）

三、新品tab怎么做？

1、装修操作指南

新品tab装修操作说明：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10593897?_k=d4j90u

2、新品数据监控方式

3、怎么样算做得好？

（1）商品装修数量充足

新品有主推新品模块（最多3个商品），系列新品模块（每个模块外部最多3个商品跳转承接页不限，可装3个系列模块），流行趋势模块（可装3-4个趋势主题，跳转的承接页商品数不限）。尽量每个模块都装上，原因是

a. 单页面效率会提升：页面中装修的商品少，会影响用户浏览深度降低转化可能性。这是目前公域页面几乎都会有猜你喜欢商品兜底的原因，可供浏览的商品越多，购买机会越大。且从测试数据看，页面装修商品数量多的商家整体数据表现好于装修数量少的商家

b. 商品在前台曝光的几率会提升：只要是曾经在新品tab下装修过的商品只要没有下架都有流转机会，因此新品下装修过的商品越多单店维度可在前台曝光商品就越多

（2）装修商品定时更新

a. 老客体感好，购买几率大：对于会定时访问店铺的粉丝或者老客来说，每次回访看到的商品是一样会降低浏览深度和购买几率

b.商品在前台曝光的几率会提升：只要是曾经在新品tab下装修过小米危机公关案例分析的商品只要没有下架都有流转机会，因此新品下装修过的商品越多单店维度可在前台曝光商品就越多

（3）优质的商品包装素材

新品各模块的分类（流行色、新风格、新科技、联名款等）、分类描述、推荐理由、系列模块名称、系列模块副标题等，趋势主题定义及对应商品都是必填且自定义的（客观感兴趣是算法计算），这些素材和包装组织关系都会在平台各个域有应用。如卖点标签联名款，描述是七龙珠联名款，可能出现在猜你喜欢商品坑的标签中，如IP联名可能出现在已联名款为主题的频道集合页下

（4）装修平台推荐趋势新品（该功能10月中下旬上线）

将平台通过大数据分析得出的符合用户购买趋势的主题及对应商品推送到商家旺铺后台供商家查看、编辑及选择，会通过新的趋势商品推荐模块承接。商家可根据平台推荐能力，结合自己的运营策略，来决定要透传给用户的主题和商品

（5）新品tab投放

可以在钻展等公域投放，有商家测试投放过，投放新品tab的RIO是投放首页的1.5倍。投放链接如下，用shopid替换{shopid}即可

https://shop{shopID}.taobao.com/?weexShopTab=shopindexbar&weexShopSubTab=newitems

注意：选择不了商品怎么办？一般分几种可能

选择不了的商品不是平台认证的新品：查询方式，https://ipublish.tmall.com/tmall/xinpin.htm?spm=a212k0.12153887.0.0.232b687d5cYySM，输入商品id查看是否属于平台打标新品。新品打标规则如下：

https://rule.tmall.com/tdetail-357.htm

https://pages.tmall.com/wow/heihe/act/xinpinrule?wh_biz=tm

新品打标延迟。如是今天刚发布的新品，打标时间是T+1的，且打标后需要再T+1可在新品tab下选择装修。也就是新发布的商品，需要T+2才能装修

属于平台打标的新品但选择不了，请反馈客服或者在已经进的钉钉群反馈小二

如果是小黑盒重磅新品模块无法选择商品，请进钉钉群：21950464

需要提报小黑盒精选新品审核通过，并提报小黑盒精选新品素材，2个操作同步完成

https://supernova-sale.tmall.com/page/campaign/apply.htm?applyCode=activityInfoProcessNode&activityId=506467240000

如何让新品打标？

不同类目方式不同

女装、男装、男女鞋等行业，先看发布商品的时候有无勾选是否新品，只有勾选了以后系列才会去判断是否要去打标（注意，不是打勾了就一定会打标，要过系统校验的）

对于没有这个选项的类目，则是平台算法自动打标，一般按照商品是否在新品期（参照链接https://pages.tmall.com/wow/heihe/act/xinpinrule?wh_biz=tm），是否老货新品（校验款号、图片等），是否符合折扣率要求等等多维度判断