天猫好物tab怎么做？解析为什么要做好物tab

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（一）为什么要做好物tab？

主推款是指贡献了全店50%成交额的商品，运营好数量相对少的主推款就能抓住店铺核心成景德镇营销推广精准交

好物tab是运营店铺主推款的核心阵地，可以帮助用户高效率找到店铺内优质且符合市场需求的商品，降低挑选门槛，提升店铺整体分发能力以及转化能力（按照测试数据，好物tab的1%流量可以带来店铺3.6%的成交，页面效率高）

好物tab下商品会在全站全链路分发。好物下表现优异的榜单、单品以及维护在好物tab下商品素材（卖点标签，商品分类，主图细节图，标题等）也会在手猜、搜索推荐、频道等前台阵地透出。

（二）好物tab的特点是什么？

私域榜单能力：通过平台算法能力聚合店铺内优质商品形成榜单，并做了意图识别逻辑。不同用户进入好物tab看到的榜单品类都是不同的。比如A用户之前在公域浏览过牛仔裤，那么进入好物tab时优先透出的是牛仔裤榜，算法推测B用户可能对连衣裙感兴趣，那么进入好物时优先透出的是连衣裙榜。因此好物tab榜单会匹配个人购买意图，将店铺下符合购买意图且卖的最好的商品推荐给用户，降低用户挑选成本，提高转化效率

货架优化：将商家精选的店铺优质商品，通过相对立体的货架能力呈现给用户，提前展示商品细节图，突出商品卖点和感兴趣的人数，强调商品卖点类型，吸引用户点击，提升店铺商品分发能力，让用户看更多的商品。

主推款商品推荐（该功能10月中下旬上线）：装修单品模块时，会有平台推荐的商品供选择，包括算法推荐和小二推荐，由商家自己最终决定选用的商品。算法推荐的是预测能够贡献店铺50%成交的商品，商家可以结合店铺整体策略做选择。双11盘货的核心主推款也都包括在算法推荐中

私转公机制：该tab下装修过的单品以及榜单都会有机会在前台阵地透出，会有跟好物tab强绑定合作的阵地（如手猜主题坑位、会场等）

（三）好物tab怎么做？

1、装修操作指南

好物tab装修操作说明：

https://market.m.taobao.com/app/qn/toutiao-new/index-pc.html#/detail/10589869?_k=d4j90u

2、好物数据监控方式

好物&新品数据查看方式：

3、怎么样算做得好？

（1）单品装修数量充足

单品装修数量上限是20个，建议数量全部装满。原因是

a. 单页面效率会提升：页面中装修的商品少，会影响用户浏览深度降低转化可能性。这是目前公域页面几乎都会有猜你喜欢商品兜底的原因，可供浏览的商品越多，购买机会越大。且从测试数据看，单品装修数量多的商家整体数据表现好于装修数量少的商家

b. 商品在前台曝光的几率会提升：只要是曾经在好物tab下装修过的商品只要没有下架都有流转机会，因此好物下装修过的商品越多单店维度可在前台曝光商品就越多

（2）单品装修商品定时更新

建议每周或者每两周更换一次装修的单品，或者维护一次已装修商品的素材。原因是

a. 老客体感好，购买几率大：对于会定时访问店铺的粉丝或者老客来说，每次回访看到的商品是一样会降低浏览深度和购买几率

b.商品在前台曝光的几率会提升：只要是曾经在好物tab下装修过的商品只要没有下架都有流转机会，因此好物下装修过的商品越多单店维度可在前台曝光商品就越多

（3）优质的商品包装素材

单品模块的短标题、卖点标签、分类（IP联名等）、主图、细节图都是必填且自定义的（客观感兴趣是算法计算），这些素材都会在平台各个域有应用。如卖点标签七龙珠联名款，可能病毒性营销适合进行何种产出现在猜你喜欢商品坑的标签中，如IP联名可能出现在已联名款为主题的频道集合页下，同时使用了你上传的主图和细节图，而不是详情页的主图。所以需要您慎重装修使用

（4）优先装修平台推荐的商品（该功能10月中下旬上线）

（5）好物tab投放

可以在钻展等公域投放，有商家测试投放过，投放好物tab的RIO是投放首页的2倍。投放链接如下，用shopid替换{shopid}即可

短视频矩阵营销贵吗 https://shop{shopID}.m.taobao.com/?weexShopTab=shopindexbar&weexShopSubTab=selection

三、Q&A

为什么我的店铺只有人气榜单没有趋势榜单？

趋势榜单不是每个店铺都有的，只有店铺内含有当前热点趋势相关的商品才会展示。榜单数据商家暂时不可参与，算法决定，后续可能开放

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