淘宝双11男装商家——鹿班全画幅素材！点击提升

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核心注抖音官方广告平台合作要多意！！！

如果行业发现商家没有提报！将会给与最最严厉的处罚！

不是尖货的商品，也需要做！

全画幅是今年男装核心！核心！再核心的事儿！请商家务必重视！提前做好全画幅素材！

亲爱的商家：若您参加双11活动的商品有合格全画幅素材，用于手淘焦点图投放时相对于普通海报，单图点击率上最高可提升70%，有机会为会场的活动商品带来更多的流量，全画幅介绍及提报路径详见：https://luban.taobao.com/quanhuafu，赶紧行动起来！

摘要：从去年双11开始，天猫对手机淘宝首页焦点图的投放提效进行了多种尝试，最终验证全画幅海报相对于普通海报，在单图点击率上最高可提升70%，有机会为会场的活动商品带来更多的流量。

一、什么是全画幅海报

全画幅海报是由商家提供的自带场景不含文案内容的扁长形商品图（以下简称“全画幅素材”），通过鹿班合图系统智能匹配相应模板与文案内容，生成的一类可投放到手机淘宝焦点图的海报。

全画幅相对于普通海报，通过背景强化商品调性，提升商品品质感，进而吸引用户点击，在单图击率上最高可提升70%，有机会为会场的活动商品带来更多的流量。

抖音产品拍摄方式和制作方 二、全画幅素材如何提报

（一）提报路径：天猫商家中心>营销中心>天猫素材库>前往素材库批量维护，可以选择“表格导入”进行批量提报，也可点击“编辑”进行单个商品提交。

（二）全画幅素材的提报查询

1、如何查询店铺内哪些商品提报了全画幅素材，哪些没有提报

通过提报页面“数据导出”，导出商品素材信息，下载并查看结果

查看商品素材的Excel导出结果，全画幅（2000*800）字段下信息为空的，表示该商品未提交过全画幅素材，有信息的表示已经提交过全画幅素材。

2、商品已经提报了全画幅素材，如何查询审核状态

根据“素材不合规”状态进行筛选，同时商品图片的左上角有个 “ ”小浮标即为审核不通过的全画幅素材，鼠标移动点击后会显示审核不通过的信息。

（三）素材的要求规范

1、基础要求

（1）图片大小：宽2000px 高800px 分辨率72dpi 1M＜图片文件大小＜5M

（2）图片构成：主体在图占比40-60% 人在图占比中不超过30% 画布撑满

（3）主体要求：主体轮廓完整 人脸完整 一个主商品 一个人

（4）图片格式：jpg格式

（5）严厉禁止：文字信息 价格 logo 图标 黄图恶心图 违禁商品 政治敏感 宗教敏感 丧葬用品 政治人物 宗教人物 名人明星

2、商家准备全画幅素材时，主要商品不要太靠边或太居中，绿色区域为商品主体推荐摆放区域，红色区域为商品不推荐拜访区域。如果商品位置未遵循此规范，可能会被文案、活动logo遮挡，影响展示效果。主体居左或居右可自行选择。

示例参照如下，更多分行业正反向案例详见：https://files.alicdn.com/tpsservice/592c336bdea8afedc52142547ab8de82.pdf

三、FAQ

（一）是不是店铺内所有的商品都要提交全画幅素材？

不一定。全画幅素材会被应用在手机淘宝首页的焦点图进行投放，而焦点图的投放限于天猫或淘宝官方营销活动，所以商家将店铺内参加天猫官方营销活动的商品进行全画幅素材提报即可。

（二）提报了全画幅素材的商品，一定会在手机淘宝首页的焦点图展示吗？

不一定。因手机淘宝首页的焦点图对用户是个性化投放，但商品在同等条件下会优先展示用全画幅素材合成的全画幅海报。

（三）在手机淘宝首页的焦点图展示全画幅海报，对商家有什么利好？

（四）第一次在素材中心提报全画幅素材，为什么店铺内有些商品已经有全画幅素材了？

为了减少商家的操作成本，平台将商家在之前618、88活动中提报审核通过的全画幅素材存储到了素材中心，如有变更，可进行编辑修改。

（五）素材提报时，可以仅填写全画幅素材信息吗？

通过“表格导入”进行批量提报时可仅填写“全画幅图”和“是否有明星代言人”这两个全画幅素材信息的字段；通过“编辑”进行单个商品提交时，须同时完善商品透明主图等必填字段信息。建议一并完善商品透明主图、品牌LOGO、商品短标题、商品利益点这些必填字段信息，可应用于公域多场景的投放。

（六）全画幅素材提报后，可以编辑修改吗？

可以。全画幅素材提报后不论素材处于哪种状态，可以随时编辑修改，可以选择“表格导入”批量进行，也可点击“编辑”进行单个商品提交，编辑修改后的全画幅素材须重新审核。