淘宝商家怎么品牌保护？阿里小二教你怎么做

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4大方案助力商家合规经营

在经济快速发展的今天，商标作为一种重要的知识产权，已经不只是一种标志，更是企业的无形资产。当下，商标已是品牌进军国外市场、获得巨大经济效益的商战利器。

在商业运营中，因为商标等问题引发的侵权问题比比皆是，无论是品牌方还是电商商家，皆深受其扰。阿里巴巴知识产权小二结合平台商家及品牌方常见的商标问题，为商家朋友详细解读知识产权常见问题及应对解决方案。

2大类常见品牌问题情形

商家朋友首先要考虑的问题是：商家及品牌方在拥有了流量，成功塑造出品牌形象后，下一步应该做什么？如何去保护品牌，规避经营风险？针对在平台小二日常与品牌方、商家沟通时遇到的产权问题，可以主要归纳为2大类情况，第一种情形表现为商家店铺名称、红人名等被在先注册；第二种情形主要表现为，商品的原始标识被在先注册、中文推广名被在先注册、重要logo标识被在先注册。

首先我们来分析，商家店铺名称、红人名被在先注册的情况，主要表现为，平台商家在店铺的长期运营过程中，积累了较高商誉或拥有较多粉丝关注，由于对知识产权的疏忽，未能及时对自己所使用的商业标识进行注册保护，被他人抢先进行注册的情形。并常常发生对商家进行商标使用侵权投诉的情况，造成商家商品链接删除商品下架，所引发的资产损失，严重扰乱了商家朋友的正常经营。

从法律上看，商标是用以区分产品和服务来源的标志，无论是红人名、店铺名，在经营当中已经形成了较强的商誉，可以用来区分和其它产品来源的标志。如果没有对其进行保护，被他人在先注册，这种注册便有可能对商家的经营使用行为发起侵权投诉。

其次，关于商品的原始标识被在先注册，主要表现为，海外品牌进入中国市场后，依靠淘宝、天猫等平台的流量，迅速聚集起大量的人气，发展势头良好。但因为种种原因致使品牌方疏忽了商标及时注册保护的重要性，未在中国申请注册商标，导致他人在先注册。

同时因为每个进口品牌在其来源国文字多与中文不同，品牌方在中国市场推广过程中，实际使用的品牌名称多为中文翻译或译意名。尽管多数进口品牌方进驻中国市场后有意识注册保护了其原始品牌名称，但也有部分品牌方忽视注册保护其品牌的中文推广名以及被消费者所熟知的品牌代名词，没有做到有效保护。导致其中文推广名被他人在先注册，进而引发侵权纠纷。

上图中，以韩国知名美妆品牌“爱丽小屋”为例。品牌方进入中国以后，尽管对韩文名称、重要标识完成了注册，但其中文推广名“爱丽小屋”没有及时进行注册，被他人在先注册。经过长时间的确权、协商仍然没有成功争取回其中文推广名，不得已改名为“伊蒂之屋”，但由于消费者及商家的认知原因，新商标的知名度及影响力大不如前，在运营和销量上受到较大的冲击。

小二提醒，国内运营公司在代理进口品牌过程中，无论采用的是一般贸易还是直邮方式，只要商品在中国地区销售，均须要有相应的权利进行保护和支撑。运营方要注意品牌是否有上述漏洞或疏忽，同时还需要做前置性的检索和风险知悉，这样在运营期间，也能减少运营障碍。

4大链路解决方案

针对以上问题，平台给出了4个解决方案：

第一步：品牌体检。品牌方及电商商家朋友，应尽快进行商标风险检索，对自己正在使用的店铺名、红人名、重要logo标识及商品品牌进行检索明确风险。根据风险检索评估结果，对应采取相应的解决方案及对策，将潜在风险扼杀在摇篮中。

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第二步：品牌注册布局规划。以美妆产品为例，一个美妆品牌的经营，会涉及到多种产品类型，这需要多种商标类别的注册保护，而这就需要根据商标的具体使用及经营计划进行多维度设计布局，补充注册类别并有效覆盖商家所经营的产品范围，可以有效的降低经营风险。

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第三步：品牌风险化解方案。针对平台卖家近期高发的商标被在先注册问题，小二建议商家朋友在发现知悉了自己所使用的商业标识存在被在先注册等情况后，可以及时与平台服务商进行联系，进行沟通对接，对商家朋友的在先使用证据进行论证分析，并以出具相应法律意见书的形式，帮助商家朋友进行经营和权利的保护。与此同时，针对有品牌建设需求的商家，解决不合理投诉的同时，也建议同时通过无效等法律措施，从根本上打消不合理取得的商标权利，从根本上消除风险。

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最后一步：品牌维权舆情 研判 报告保护方案。经过品牌方及商家长期的不断努力经营及注册保护后，阿里巴巴知识产权服务市场的服务商会帮助有品牌保护需求的品牌方及商家在域内、域长沙微信营销外通过服务商能力进行全网品牌侵权监控，针对侵权商品进行投诉维权。对于侵权体量较大的侵权方，服务商还会联合线下工商、公安执法部门，对侵权方进行工商罚没或刑事打击工作，进而全方位的保护品牌方及商家权益不受不法侵害。

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