2019.11.11京东大促必备智能投放：京东海投

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上一期我们为大家带来了购物触点五大硬核攻略，今天为大家带来一款智能投放广告产品，那就是我们的京东海投

一，产品介绍

1、产品定义：海投是基于京东大数据精准定向、助商家一键批量投放的智能广告产品

2、产品分类：

日常推广（网络监管的缺点日消型投放，按资源分为：经典海投（含搜索、推荐资源）、首焦海投、push海投）；

时效推广（具有时效性的商品，已上线闪购计划）；

活动推广（首焦资源，为活动页引流）；

3、操作流程：预算 + 出价 = 完成投放

4、产品特点：

简单：使用简单，无需制作素材，无需测试人群，极大释放人力

智能：系统基于用户历史行为的智能定向，精准定向，ROI有保障

成本可控：按CPC或目标CPC出价，成本可控

流量丰富：全店推广，快速扩充精准流量，深度挖掘补充潜在流量

二、海投全系产品介绍及大促策略

1、全系产品介绍

2、电子商务网络培训投放策略

PS：大促投放小技能

1）投放范围自查【十月份完成】

新开账号，海投投放会有2天的滞后，要提前开启测试。

是否展现sku有误、无展现的情况（尤其供应商/品牌商/代理账号）

2）设置项自查【11.11大促期间】：

预算：账号提前充值（账户余额持续保持>500）、海投计划预算要充足（建议至少>200以上）、撞线及时补充预算。

黑名单+否定词：建议大促减少黑名单和否定词，避免抢量困难。

分时段折扣：高潮期凌晨时段的分时段折扣调高。

基础出价和特殊出价：要根据出价建议及时调整（参考中、高值）。专场期较日常调高50%，专场活动类目及高潮期调高100%。

三、分计划大促投放策略

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