天猫狠砸20亿的活动，到底有什么门道？

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双11预售已经开始了，你买了什么吗？阿朱今年几乎什么都不想买，因为我已经搞不懂那些复杂的满减套路，只希望马爸爸能直接简单粗暴的打折。

买个东西还要算满减、红包、优惠券……南沙区珠江新城灯箱广告投我只知道当卖家难，没想到当买家也挺难的，可能只有清华北大毕业生才算得清这些乱七八糟的东西吧。

但是也不怪天猫花尽心思把双11搞得复杂，毕竟花了几百亿出来了，总得有点效果。对平台来说，最想要的莫过于流量了。

于是活动玩法一年比一年复杂，但是总结起来就三个字：拉人头。

1

-全民开喵铺，瓜分20亿-

天猫双11今年的重头戏是“全民开喵铺，瓜分20亿红包”。比去年的10亿多了一倍。通过活动给双11活动造势，让更多人参与到今年的购物狂欢节中。只要消费者能通过有趣好玩的活动参与进来，投入时间、精力等资源，领取到双11红包，在双11当天就会来消费。那企业广告投放渠道么活动具体该怎么玩呢？

首先要介绍的玩法是“开喵铺”。简单地说，就是不断通过浏览淘宝页面等行为赚取喵币，给自己的喵铺升级。每升一级你就能获得一点现金红包，等级越高获得的金额越多，同时所需的喵币也越多。

为了激励大家努力升级，天猫还设置了“心愿大奖”，只要个人喵铺在11月11日13：00之前达到50级，就能参与抽奖，最高能获得9999元清空购物车的红包。

获取喵币有四个渠道：喵铺生产+每天签到+做任务+浏览店铺。喵铺生产有上线，签到每天也只能领取一次，我们若是想获取更多的喵币，就要完成各种任务。

通过上图可以看到，这些任务包括拉人头进群、浏览各类会场、逛指定店铺等种形式。这样子，平台的流量有了，店家的流量也有了，皆大欢喜。

如果做完任务还是缺喵币，可以通过浏览店铺的方式获取，阿朱试了试，推荐给阿朱的都是一些美妆、服装大牌，逛着逛着就忍不住想剁手了。看着已付款的界面，阿朱忍不住流下了沉痛的泪水。

最鸡贼的是，如果还想获取喵币，可以去支付宝积攒。此举是想通过活动带动支付宝的日活，你以为我会上当吗？哼，我不但玩了支付宝，我还未雨绸缪的把口碑、优酷、饿了么等阿里系APP都安装好了，真香~

2

-盖楼大挑战，最高111-

除了开喵铺，本次双11还有一个活动，就是组战队PK，官方命名为“盖楼大挑战”。

说实话，这个活动和去年组队PK集能量非常像，颇有种换汤不换药的感觉，但是谁让组队有红包呢。一时间，各类社交平台出现了疯狂求爷爷告奶奶式的【快帮我盖楼，你也能获得喵币升级喵铺哦~】。

而且盖楼也有“心愿大奖”，只要赢得六颗星，也能参与抽奖，有机会获得9999元清空购物车的大红包。

活动分为两个步骤，第一步是邀请好友加入你的战队，只要加入就能获得奖励。不过一个用户只有第一次加入能获得红包，不然会出现反复进出刷红包的现象。

升级喵铺一次才能拿到几毛几分钱，但是组队PK却是上百块，金钱的刺激让大家纷纷开始转发拉票。

为了拉新，平台什么都做得出来。拉票活动也是有门道的，如果你邀请的是新人，可以直接增加50级。如果你邀请的是88VIP用户，可以额外增加5级。

阿朱最后还是下不了拉人的手，毕竟这都是社交债，今天我玩天猫双11活动邀请了别人，明天他拼多多砍价就得有我的一份。但是对于一些专门以薅羊毛、撸红包为乐的人来说，这些活动更合他们的胃口。

3

-还没撸够？阿里系APP加码-

阿朱在上文说，看到支付宝可以得喵币，阿朱立刻把飞猪之类的阿里系APP都下好了。因为阿朱发现，每逢重大时节，APP间的联动是少不了的。毕竟都是一家人，还不得拉出来露露脸啊。

这次双11，可以说是把阿里系APP一网打尽，每个APP都有游戏玩，都有红包拿。讲真，要不是这次活动，我都不知道阿里有这么多APP。

这些APP里面的具体玩法，阿朱就不一一介绍了，有兴趣你可以去看看。不过阿朱真的佩服第一个想到这种玩法的人，既打通了阿里系APP，互相拉新的同时做到数据共享，又可以持续为双十一造势，保证双十一的爆发。

4

-天猫双11，另类版拼多多砍一刀-

说起分享互助得奖励，大家心里第一个想到的平台是什么？我想很多人都会想到拼多多，“帮我砍一刀”简直深入人心，成为了社交时候最恐惧的一句话。

但“砍一刀”又是非常有效的，多样化的游戏玩法让消费者边购物边娱乐，大幅提升了用户粘性，也让无数用怎样解决公关危机案例户沉沦其中。

同样，现在的天猫双11活动，也让人一边忍不住骂骂咧咧，一边又不断地浏览店铺得喵币，不断地邀请好友助力。

营销是洞悉人性的艺术，而人性恒久不变。可以说，谁对人性的弱点有足够了解，谁就掌握了用户的命门。

你，今天盖楼了吗？

来源：阿朱菇凉