影响广告点击率的因素有哪些？

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为什么要上传真实图片？

这是为什么？

顾客需要图片帮助他做决定，就像买菜一样，人们会挑品相更好的菜，很少有人愿意“盲选”；真实度高的图片能让顾客有个心理准备，在他们下单的时候便于估计，一顿饭大概需要几个菜；真实度高的图片还给顾客留下“靠谱”印象，让他对你家产生好感，下次才会再来。

这里并不是说份量一定要很足，而是要让顾客“有准备”，图片上明明是三个鸡腿，顾客担心吃不完还叫了两个朋友，结果送过来只有一个，如果顾客的这负面舆情的认定标准种尴尬非要用一个“差评”才能缓解，你说冤不冤？

其次，与实际产品越接近（越真实）的菜品图越容易获得高销量，这是被大数据证实过的结果。

我们调查了超过1000万名外卖用户，覆盖到200多万款产品的菜品图片，统计了这些菜品近一段时间内的销量后发现，那些真实度评分高的菜品，销量和顾客复购会更危机公关 嘉宾高。

袋鼠君大致将所有品类按真实度评分分为四类：

“90分以上较真实的菜品”和“60分以下较不真实的菜品”，在一段时间内平均销量相差达4.6倍，这种差距多半会产生“马太效应”——销量高的菜品卖的越好，销量低的菜品卖的越差。因此，袋鼠君建议：一定要上传和你菜品相符的真实图片。

怎样的图片会被判定“不真实”？

袋鼠君整理了几种常见的菜品图“不真实”情况：

①菜品份量不符：图片6只鸡翅，实物只有2只

②食材占比不符：图中有大量肉丁，实物很少，甚至没有

③配料种类/口味不符：图片奶茶有大量珍珠，实物却没有

④食材处理方式不符：图中是切开的鸡排，实物未切

⑤后期过度，色彩严重失真：调色让

⑥拍摄环境、场景刻意追求意境，与实物相差过大，让用户产生巨大心理落差

其实，菜品图片不用过于追求好看，与实物贴近就是最好的，像上面的宫保鸡丁和水饺用下图，既好看又能避免用户的过高期待↓

菜品图片是顾客在点餐时的主要参考物，保持与实物高度吻合的菜品图片，能减少顾客在下单时的犹豫时间，提高进店转化率，也能避免顾客因“图片与实物不符”导致的差评。

让菜品图保持真实的4个窍门

避免顾客因期待太高而给出的差评？这里有4个小窍门：

①不要为了好看而故意增加某种食材的份量或个数，或改变菜品图片中的口味、配料，要保证菜品的真实性。

②用筷子、杂志、手机、笔等有统一规格大小的物品做参照物，让顾客对菜品份量有个大概估计。图中菜品应完整露出，不要截商家入驻指南断，以免顾客对菜品份量识别不清。

③不要为了好看，过度改变图片菜品色泽。

④可以简单布景、渲染氛围，但菜品摆盘造型不要过于夸张，要保证画面清晰、真实，体现干净为佳。

快对照着这几条，改改自己的菜品图吧！