京东商家流量补余利器——京东快车-智能匹配

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来源：京东卖家论坛

刚入场的您还在为买词困扰么？一人身兼多职无暇测词？大词已买还需长尾流量补余？ 其实有了智能匹配，这些问题统统不是问题。和我一起来了解一下智能匹配吧~

一、定义：什么是智能匹配？

智能匹配是京东快车智能扩词工具，可以根据您的推广SKU、定向人群、已买关键词等，帮助您自动扩展未买的关键词词包，从而快速获取优质的搜索流量，从而提升您的买词及获取流量的效率。

二、优势：智能匹配的价值在哪里？

l省时省力：只需设置一个出价，系统就会自动获取词包并进行推广，无需专人耗时研究。

l快速补cctv七套5秒广告收费余流量：在自主买词的基础上，可快速挖掘未买词包进行流量补余。

l优选高质词包：系统会根据出价和推广设置进行流量甄选，以获取更精准更高质的流量，可实现一键测词，同时有效控制CPC。

l新入场商家推广/新品推广：可通过智能匹配一键投放搜索广告，实现在可控点击成本下高效测词，省去了人工找词+加词+测词等日常优化工作，大幅提升了推广效率，短期内快速引爆流量。然后再根据投放数据变化情况，进行适当的价格调整，以及对优质词包进行自主添加投放，最终实现持续引流转化的目标。

l主推爆款：作为日常推广优化的重点，智能匹配作为精细化投放的补充工具，可以在已买关键词的基础上，补充更多优质流量，高效触达高潜人群。

l活动/促销商品：在促销活动期/大促推广期，整体大盘的竞争热度会上升明显，此时使用智能匹配功能，可以在既定的成本下快速获取更多活动相关流量，提升引流效率。

四、操作路径：如何投放？

第一步—找到智能匹配设置功能。路径为京东快车—普通计划—单元编辑页

第二步—设置出价：默认为PC出价0.1元，无线出价=PC出价*无线系数。建议出价为新建单元可设置3元，老单元可设置为该单元下所有关键词出价的平均出价。后续根据实际数据进行适当调整，建议测试观察周期为7天。

第三步—投放优化：投放完成后，可在关键词管理报表（如下图1）里面查看当日投放数据，亦可在搜索词报表（如下图2）里查看分日分计划的详细投放数据。初次尝试可积累7天左右数据，然后根做央视一套广告1周花费表据实际情况适当调整出价。同时可将效果较好的词单独投放，进行精细化推广。

【图1-关键词管理】

【图2-搜索词效果总揽】

Ps：其中有搜索词列有词但关键词列没有词的部分，即为通过智能匹配功能被系统自动投放的词包。

第四步—精准选词，二次投放：

方法一：积累一定时间（如7天）的投放数据后，可通过“搜索词效果总揽”报表挑选出效果较好的词进行单独投放，完成精准触达。

方法二：积累一定时间（如7天）的投放数据后，在本单元下选择“添加关键词”按钮，会看到“效果推词”tab，此tab的词包均是根据根据当前单元下的“智能匹配”历史投放数据，系统为您挖掘出了更多适合投放的优质关键词。建议您一键添加并优先使用精确匹配，待效果稳定后可调整到其他匹配类型。

五、Q&A：您可能会遇到的问题

l问：什么品类适合使用智能匹配？

l问：智能匹配是如何扩词的？

答：主要根据您的推广SKU、定向人群、已买关键处理好危机公关有什么作用词、类目行情等多方面因素，综合评估后帮助您自动扩展未买的关键词词包。使用智能匹配后能够快速获取优质的搜索流量，从而提升您的买词及获取流量的效率。

l 问：为什么我的智能匹配投放不出去？

答：首先请确保您的账户余额和计划下的预算充足，其次请保证您的创意是有效的（包括素材通过审核）且推广的SKU有库存（预约预售商品不受影响）。然后请检验您的智能匹配出价是否偏低，可以尝试提高出价观察一下。如果您主要目的是测词，建议整体测试周期建议不低于7天。