1688商家数字营销首位展示如何选词？

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来源：阿里巴巴
林国威
首位展示的词在购买前请先测试

首位展示有诸多好处，但每每有同学购买了之后实际效果不佳或者没有达到预期效果，这就是关系到你在购买前有没有进行数据分析和推广测试，购买一个词并不是只因为这个词有一定的搜索热度，也不完全是因为这个关键词有很多人竞争，更加不是因为这个词有多便宜。一般情况下，建议大家参考以下信息：

分析这个词和你店铺或者你产品的相关性，如果相关性不大或者相悖，那么再好的词也没有意义。

分析这个词的搜索热度，可以参考阿里指数的搜索排行榜，也可以参考生意参谋里面挑营销管理术语词选词里面的搜索次数。

用营效宝新建计划测试推广一定周期，一般建议一周时间，如果数据量足够的情况下有3-5天也ok。主要看这段时间内，这个词的展示次数和点击次数，以及推广产品实际的询盘和成交情况。【做跟踪对比】用这个周期的推广费用折算出按月的推广金额，和你要购买的价格做比较，一般不超过2-3倍为宜。

尤其要注意的是，营效宝匹配的数据有可能会高于首位展示的实际数据，因为营效宝里面有泛匹配，而首位展示只针对你购买的单个词。

选词的渠道和注意事项

接下来为大家梳理出首位展示选词的途径：

1、阿里指数关键词排行榜

排行榜里面有四个榜单，一般情况下重点查看热搜榜，可以导出数据备用。

2、生意参谋挑词选词

互联网自动化营销相关路径：生意参谋-商品-标题优化-挑词选词。着重要说的一点是这里的数据里面有一项是搜索次数，可以重点参考。

3、生意参谋产品排名查询

在这里可以看到店铺引流关键词，路径：生意参谋-商品-搜索排名

4、1688主搜数据（下拉框、类目关键词、系统推荐词）

5、数字营销后台关键词报表

报表直达传送门链接

这里的关键词可以用作花费和决策参考。你可以选择自定义的时间周期来查看。

6、其他来源

营效宝计划的推荐关键词

客户进店询盘关键词

新品趋势品关键词

应季爆品关键词

关键词选择好之后，大家还要根据自己的实际情况，确定是要pc端的还是无线端的。同时要做好产品详情页的优化和关联营销。并且记录好营效宝计划测试的数据和首位展示的数据情况，这样购买之后也可以确定这个词是不是有实际效果，是否适合持续购买。

关于首位展示的内容，这个内容是给大家拆解展开的部分。直播过程中会为大家讲解更多关于首位展示的内容，大家可以关注一下直播时间和直播链接：

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