淘宝让焦点图动起来——微动效优质营销案例

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来源：淘宝论坛

为了帮助店铺更好玩转焦点图，打造品牌心智，在8月1日--99大促，针对部分客户以邀约制的方式，给到微动效的组件，帮助店铺提升整体的投放效果（618期间使用微动效组件的客户平均点击率提升15%+），更好的打造店铺心智！

一、功能简介：

手淘焦点图2创意支持轻微动效图，只需要在“创意→创意模板库→组件模板→微动效模板”下辽宁朋友圈广告投放流程价，上传一张GIF图即可；

相关制作微动效规范见：https://www.yubaibai.com.cn/article/5587183.html

二、产品优势：

信息更丰富，增强品质感立体展现，刺激购买欲望，提升收藏/加购/下单概率

三、参与方式：

1、本次微动效组件的开通不接受申请，以邀约制的方式进行

2、使用周期为8月1日到99大促，期间若开通客户一周内不使用该组件，则会关闭此权限；

3、剔除类目：成人用品、电子烟、医药类、内衣、卫生巾等

国际舆情监测 四、相关微动效线上优质营销案例

1、大/小家电类目微动效作图参考：

a、明确家电类商品的主推功能，将动态部分应用在产品主推功能带来的场景变化中，进而提升消费者对货品功能的认知，举例：空调吹冷风，让自有的环境从炎热变化到寒冷；

b、结合家电类本身的商品属性，将其演化为更好表现的动态效果的另一标的，举例：热水器和水相关性较大，水的动态展示更容易引起消费者的关注，进而引出热水器；

c、优质案例：

数据表现：点击提升10%+

数据表现：点击提升20%+

数据表现：点击提升5%+

2、美妆类服务营销优缺点目微动效作图参考：

a、美妆类品牌心智较强，需要在动态效果中传递并突出品牌的高级感，举例：金属制品中，可以体现其对应的光泽度，以显示用材的精致；

b、结合商品自身的属性/功能，挖掘产品亮点，以产品设计的亮点作为动态场景进行制作，举例：粉饼的侧面打开是功能的创新，结合高级感，此刺激消费者点击

数据表现：点击提升25%+

数据表现：点击提升150%+

数据表现：点击提升60%+

3、服饰类目微动效作图参考：

a、尽可能多的展示产品款式和商品细节，利用消费者对于款式的多样化的诉求，刺激消费者点击的欲望，举例：游泳镜会有不同的款式，通过款式的变化，刺激点击；（需要注意控制款式变化的频率，不宜过快）

b、优质案例：

数据表现：点击提升60%+

数据表现：点击提升15%+

数据表现：点击提升近10%+

4、手机类目微动效作图参考：

a、明确手机商品的主推功能，将动态部分应用在产品主推功能带来的场景变化中，进而吸引消费者的关注，举例：oppo手机主打拍照功能，以此作为动态的点，有效的进行消费者刺激

b、优质案例

数据表现：点击提升35%+

数据表现：点击提升85%+