淘宝美家行业人群标签使用建议-家装节

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一、美家家装节背景：

达摩盘作为定向中台，致力于为广大商家提供精细化人群圈选能力，家装节作为美家行业重要的行业大促节日，达摩盘为美家行业商家提供专属定制的行业标签，并且在行业用户研究的基础上，按照场景的形式对达摩盘现有的标签提供梳理归类盘点，帮助美家商家更加高效的使用达摩盘标签能力；

二、美家行业标签策略：

2.1、美家行业家装节定制标签

达摩盘与天猫美家行业共建美深圳台灯方案家个性化标签体系，目前已经产出以下五大类标签：行业硬装行业标签、软装行业标签、装修风格标签、行业通用标签、宠物人群标签，满足美家行业精细化圈人能力：

美家行业标签定制标签如下：

三、达摩盘场景化标签盘点

3.1、背景

达摩盘提供给大家的是一个尽可能细分的标签，但是在标签的使用过程中，需要广大商家能够结合自己的实时使用场景做标签的个性化组合，以达到圈选更加符合诉求的精细化人群；基于此背景，达摩盘依据行业研究基础上总结出来的常用的标签组合场景，提供给大家，仅供商家参考；具体标签组合范式还需要结合商家自己的品牌和店铺需求进行进一步的细化落地；

3.2、装修周期场景

装修周期上来讲：装修可以核心分为：信息收集／设计阶段；硬装阶段；软装阶段；

3.2.1、设计阶段：

场景特点：信息收集阶段／设计阶段场景下消费者的主要特征就是信息广泛浏览装修设计相关的站内外网站信息；基于站外网页浏览+淘系站内搜索浏览来获取装修相关的信息（近180、90天、30天等）

打法建议：建议全网装修偏好+淘系搜索类目偏好进行组合圈选人群。

本细分场景标签盘点：

打法建议：硬装阶段主要关注的因素是材质，所以需要品类和材质结合起来圈选相关人群场景解析：硬装装修阶段消费者已经有比较明确的实物诉求，会进行各种硬装相关商品的搜索/浏览／收藏等行为

推荐标签：推荐达摩盘标签如下

3.2.3、软装阶段：

打法建议：在软装阶段，消费者关注风格；故可以结合品类浏览行为+风格进行进一步的人群细分

推荐标签：推荐软装标签如下：

3.2、“人”属性维度细分场景

洞察先行：通过行业研究发现，风格和“人”属性组合关联度比较高，故在本部分会分两个子部分展开

家装风格标签盘点； 人属性相关标签盘点

在风格标签和人的属性的交叉组合上，商家可以进行根据具体店铺需要自由组合使用

3.2.1 家装风格相关标签

家装风格偏好标签梳理如下：

3.2.2 年龄/婚姻阶段细分场景

人生阶段：婚礼阶段、准妈妈、关注学生、家庭主妇、孝敬父母

标签使用建议：

（1）人群阶段标签+风格标签进行结合使用

（2）人群阶企业的公关咨询段标签+细分子类目标签结合使用

年龄阶段：（预测年龄段）

域相关标签盘点3.2.3 地域细分场景

标签使用建议：

（1）城市等级标签+风格标签进行结合使用

标签使用建议：

3.2.4 资产状况细分场景

（1）有房/无房人群+风格标签结合使用；有房/无房人群+细分子类目标签结合使用；

（2）有房/无房人群+风格标签结合使用；有房/无房人群+风格标签结合使用；