淘宝营销策略中心常见问题答疑

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来源：淘宝论坛 

一、营销策略中心-开通相关问题：

1、什么是营销策略中心？

为帮助商家全面了解在阿里妈妈各广告产品投放效果，洞察多营销渠道联合投放价值，合理制定多渠道组合投放策略，全面评估多渠道整合投放结果，以投放店铺广告整体投放效率。阿里妈妈-营销策略中心全新上线，以消费者运营为中心指导品牌的营销投放，为商家提供在不同营销场景下，从营销洞察、策略投放、策略效果分析等维度为商家提供全链路的整合营销解决方案。

产品定位：消费者运营在广告营销场景策略产品，助力品牌促进消费者与品牌关系加深。

具体产品功能介绍：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9316846

2、如何才能申请开通营销策略中心？

您好，目前产品功能处于内测期，暂时不接受对外直接申请，如您店铺有直接对接的阿里妈妈营销顾问小二，可以联系营销顾问小二协助申请。如您店铺无营销顾问直接对接，目前暂时无法申请开通。

本次营销策略中心分为标准版和高级版，标准版将提供AIPL洞察、渠道流转洞察、双11营销策略专题等功能，高级版在此基础上额外开放跨产品序列化整合投放功能。目前高级版仅针对在阿里妈妈部分白名单客户开放，有一定门槛。若您有开通序列化能力的诉求，请联系对接的营销顾问小二。

3、正常使用营销策略中心序列化能力需要满足的条件是？

a.必须已开通钻展、直通车、超级推荐投放产品账户；

b.必须开通达摩盘，且人群同步渠道支持同步至：钻展、直通车、超级推荐。

4、营销策略中心如何申请AIPL授权？

a.前提：已开通数据银行（品牌版&电商版）。

申请开通数据银行电商版万州抖音一键转发视频贴牌流程：http://tb.cn/4cKiqzv

b、登录https://adbrain.taobao.com，首页&序列化投放页面右上角可见AIPL授权申请入口。

c、请用主账号登陆数据银行后台，在数据银行消息中心，接受到AIPL数据申请消息，请点击确认后，将完成AIPL授权，查看营销策略中心-AIPL洞察相关报表数据。

5、营销策略中心如何申请子账号

1. 主账号必须已开通营销策略中心；

2. 子账号必须能登录超级推荐才能登录策略中心。

子账号满足以上两个条件可以直接登录

6、品牌选择为空，客户先自检下：

a. 在数据银行开通阿里妈妈任何一个通道（直通车/钻展/超级推荐/策略中心）的同步权限（没开通找银行运营同学操作）

b. 申请授权的店铺需要在银行和对应的品牌授权绑定（没开通找银行运营同学操作）

c 品牌在数据银行需登录电商部的主账号（注意不是店铺主账号）

二、营销策略中心-洞察相关问题：

1、新开通营销策略中心产品权限后，多久能看到洞察数据？

新开账号需要数据准备时间，一般开通账号2天后，所有数据会准备完毕。包括AIPL洞察模块、店铺营销现状模块、场景专题模块的数据。请您耐心等待。

2、营销策略中心洞察功能可以查看多长时间的数据？

1） AIPL洞察模块最长可以查看3个月的数据，新开账号的数据从开通当天开始提供。

2） 营销数据总览模块最长提供最近1个月的营销数据报表汇总。

3） 投放用户追踪模块最长提供最近1个月的钻展、超级推荐平台的投放数据追踪分析。

4） 拉新场景洞察模块最长提供最近1个月的店铺新客的转化路径洞察。

3、营销策略中心分析的营销渠道种类包括？

包含品牌类和效果类渠道，营销覆盖均指在人群在以下渠道被曝光的情况。

品牌类渠道：超级风曝、全域星、满天星、品牌专区、品牌特秀、品牌独秀、明星店铺

4、渠道分析中的资源包指什么？

在营销策略中心的渠道分析、拉新场景洞察等地方涉及到多渠道的分析，使用的是资源包概念。

资源包包含：风曝开屏包、手淘有好货、猫客首焦、优酷OTT、优酷PC&移动资源包、手淘首页猜你喜欢、手淘购中猜你喜欢、手淘购后猜你喜欢、手淘首焦、直通车搜索。

资源包不受到具体投放平台的限制，指的是人群在资源包所指位置上被营销触达的情况。例如“猜你喜欢”位置上有直通车单品投放、钻展单品投放、超级推荐商品推广覆盖，在多渠道分析时，则不限制具体被哪种投放方式覆盖的，只分析人群是否到达过“猜你喜欢”的位置。

5、投放用户追踪是什么意思？

1） 投放用户追踪指分析被您指定投放平台、指定计划覆盖的产生曝光或点击的人群，在后续的位置上被您自己店铺或者相似店铺曝光的情况；

2） 本报表提供商业化流量和自然流量触达的分析；

3） 本报表的分析视角是资源包的粒度，故会将计划拆分到人群具体被曝光的位置。目前本报告包含的位置包括：手淘首页猜你喜欢、手淘购中猜你喜欢、手淘购后猜你喜欢、手淘首焦、直通车搜索。

4） 目前仅只提供对钻展、超级推荐的投放追踪功能。

三、营销策略中心-序列化投放相关问题：

1、营销策略中心序列化投放支持哪些人群？

营销策略中心目前支持的人群类型有：数据银行人群、达摩盘人群、营销策略中心洞察人群、营销策略中心算法智能推荐人群。目前暂时不支持lookalike人群进行投放。

2、数据银行同步过来的人群能够直接投放超级推荐资源位吗？

不能，数据银配音行人群只有通过营销策略中心-序列化投放计划，可绑定超级推荐相关资源位投放。

3、为什么我开通了营销策略中心，但是没有序列化投放智能推荐策略？

您好，序列化投放智能推荐策略需要冷启动周期，预计开通账户2天后可支持。

4、其他：设置序列化投放策略路径相关提示：

① 、序列化路径将实时剔除推广宝贝的已成交用户，节约营销成本，不再对其进行曝光；

②、路径流转逻辑说明 ：以如下路径为例

选中的营销人群将按照您设置的序列化（有先后时序关系）营销路径进行广告触达（如：钻展曝光一次后将会实时流转到直通车进行曝光）。

网络建设推广 曝光频次限制说明：钻展 & 超级推荐为定向广告，在单次路径执行过程中，曝光频次到达流转条件后不再曝光，将流出到下一个投放渠道；直通车作为搜索广告，流出人群还会在直通车持续触达。

③ 、路径执行周期：执行完整条路径的人群将按照一定周期循环再次按照此路径触达。

5、关联投放相关问题：

① 关联投放设置是否必须操作？

是，必须关联投放后，策略路径才可被执行，否则策略计划提交失败。

② 关联投放操作后是否不可修改？

是，已关联的计划和单元不支持修改操作，请确认后再提交。

③ 关联投放复用历史计划的范围是怎样的?

直通车：支持复用所有历史创建的同宝贝计划和单元

超级推荐：仅支持复用策略中心创建的历史同宝贝计划和单元

钻展：仅支持复用策略中心创建的历史计划和单元.

(请注意：钻展关联创意优化功能已上线，历史自动化创意请前往钻展后台修改为历史已通过的首焦创意)

④ 我的策略计划创建完成后为什么提示计划id异常？

创意、出价、预算及其他策略计划的设置功能都可以在直通车、超级推荐、钻展后台进行调整。

6、品效联动营销场景相关问题：

① 目前支持的效果追投品牌渠道有：品牌特秀、品牌独秀、品牌专区、优酷、超级风暴（暂时不支持Unidesk）

② 支持效果追投的品牌计划时间范围：可选择7.20之后近90天的品牌曝光渠道投放计划。

③ 效果追投方案说明：

算法优选为T+1天追投品牌曝光人群

AIPL和潜新老切分，支持实时追投品牌曝光人群，同时品牌曝光人群和点击人群也支持实时追投。