时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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来源:淘宝论坛 一、报表首页升级背景 在消费者运营的背景下,商家越发关注全年生意运营整体运营和消费者资产状态,达摩盘报表全新升级,提供全年目标规划和人群建议,帮助您更好地优化人群结构,找到最合适的投放媒介路径。 二、报表首页入口
三、报表模块解读 1、店铺全年收入规划模块 功能解读:商家可以自定义全年店铺成交增长预期,系统会根据你们的预期增长率(如15%)来分拆本年度的分月目标,目标是基于上一年度的增长做的预估。已经结束的月份将会显示完成率和完成金额,未达标的部分,系统会自动分拆到剩余月份,详情见下图
2、店铺消费者资产模块 2.1、同层店铺消费者资产比较: 本模块中可以借鉴近期同层级商家;以同层级别拆解的新潜老作为本店铺的目标对象;举例说明:若本月我的店铺目标是1000W,杭州非也公关策划有限公司在上月同行业相近客单价的店铺中,找到5家已经达成1000W的店铺,告诉您应该每层达到的低潜、高潜、购买用户人数是多少,转化率是多少(即你要达到1000W的目标必须要有多少人,达到人均的转化需要多少) 2.2、对比维度解读: 核心比较对象:消费者比较,店铺日转化率比较,店铺GMV比较,广告触达率比较;在对比维度下核心提供指标之间的差值比较,方便商家进行明确的差异化对比分析;
3、推荐人群包模块 3.1、人群包推荐: 根据您的店铺消费者结构需要补充的人群方向,系统来推荐相应的人群包,以优化您的店铺人群结构;人群包推荐逻辑:判定达摩盘人群包中纯新客、低潜、高潜、购买几种人群状态中,哪一类人所吉林抖音推广代运营公司功占%最多,放到相应的下一级推荐场景中,例如:纯新客%最多放入拉低潜,低潜人数%最多放入拉高潜; 3.2、投放媒介推荐: 达摩盘根据媒介触点路径分析,系统根据为不同的人群包进行媒介推荐及媒介的高效优化组合路径;
4、渠道触点路径分析 商家店铺成交的订单往往会依赖于多种营销推广渠道共同助力,体现在消费者与广告互动过程中的不同接触点,从最初互动的触点到最终成交,每一笔订单可能会包含消费者与广告产品的多次互动触点。 渠道触点路径分析,帮助你们了解在淘内每一笔店铺订单背后,不同推广渠道与消费者的互动触点,帮助商家了解多渠道营销推广的整体价值。 举例:如果看到的触点路径为智钻-全店+直通车,则表明该消费者在最终成交前,被直通车和钻展都触达过,同时,你可以看到每条路径下的平均转化率、收藏加购率的表现,通过这个数据,可以去合理分配在不同渠道下的人群投放策略。
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