时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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大部分商家是因为在生产(贸易)某产品,听别人说1688生意不错,赚到钱了,然后就自己也交了6688,想尝试一下。至于开店之后,该怎么办赚钱,大部分人都一无所知。 1688是以批发和采购业务为核心,通过专业化运营,完善客户体验,全面优化企业电子商务的业务模式。目前1688已覆盖原材料、工业品、服装服饰、家居百货、小商品等16个行业大类,提供从原料采购--生产加工--现货批发等一系列的供应服务。 经过这些年的发展,阿里已经不是单纯批发采购的平台,现在的是小单+大单,零售+批发的模式。现货为主,定制为辅,阿里巴巴不同于其他电商平台,竞争较低,只要真的用心做1688,相信都会有不错的发展。 那么为什么要选品? 选品是选择产品,不像是我们逛街挑选喜欢的产品,而且分析市场,得到客户想要购买的产品。是对产品线所进行的一个精选,主要是以分析数据为主 (注意:以下产品多种多样,主要是用于举例,1688店铺是需要以专业,品质,诚信去服务好每个客户) 整理现有产品 先列举自己产品线,对产品进行统计,央视广告电机收费标准进行归类,可以分析出自己产品优势点,例如下图产品,可以看到销售额最高的是数据线X1,月销售额100w,这个是你最擅长的品类,有一定的客户基础,可以作为主推产品之一,Y7是订单尾货,市场很难再卖出去,可以靠活动保本低价清仓,品牌包装是定制品,需要一定的起批量,在1688平台上,小客采购不了,大客少,不利于在大市场竞争,而中性包装有一定的需求,品牌包装结合中性包装,可以在标题详情页告知客户,包装支持定制。或者定制产品推出常规产品,满足大部分人需求。
最开始选品因为线上没有数据,需要从线下分析,后续可以从生意参谋-交易版块,获取销售额,分析产品情况 分析市场 阿里指数(阿里指数是分析市场需求重要的工具之一) 打开阿里指数,输入产品关键词点击查询,点开属性细分。
这里单头的采购指数跟供应指数是最多的,说明单头的需求大,同时竞争也大,一拖三相对来说需求小很多,但是竞争度没单头大,对于实力不强,希望快速打开市场的童鞋来说,是个不错的选择。(竞争度=采购指数/供应商品数,竞争度越高市场相对越好做)
按照上面的做法得出其他属性热门:通用、1米、3.5mm都是需求,竞争最大的属性,这些都可以作为参考。
数据线价格段浏览跟交易最高的是0.5-4.3元,其次是4.3-10元,可以作为主推产品参考价格段,其他价格段也可以推产品,相对市场没那么广,品类不够大的话需求不高不建议主推。像劳保鞋做占比少的价格段,本身品类需求就少,不做浏览交易高的价格段需求就更少,女装的话,需求旺盛,就是细分下去也有一定的市场。 生意参谋 大部分人都是基础版,标准版,看不到市场竞争的数据,这一块也是可以分析市场,对手竞争的地方,其他主要是以店内数据为主。(店内数据最少需要有一个月以上,数据太少分析正确性偏差会较大) 商家可通过生意参谋-客户-客户特征;了解采购实力分布、买家地域分布、买家经营身份分布、业务场景分布。
从上图可以看出 暂未识别的客户群体是最多的,这类大部分属于零售,小单的买家,没有验证过经营身份的,实体店店主主要是夫妻店,百货一类的,这类国内人群也是比较大的,量小人多,快消品这类人群占比相对要高很多,这一类人群考虑产品,第一是便于摆放,数码类小饰品的产品大多要求带钩挂。第二是价格,店铺大多以实惠为主,不会进价价格特别高的产品。贸易公司跟跨境电商这些对价格更为敏感,同时对产品了解更加透彻,需要多跟客户沟通,了解客户真正的需求点。 地域主要是以广东,浙江,上海,江苏,山东为主。有做网销宝推广的童鞋可以参考这部分设置地域。
从上图来看,其他(包括大市场,支付宝,首页等场景)占比最多,其次是淘货源,淘货源主要是一件代发,没有开通一件代发,这一类的客户群体就会少很多。想要做这一类群体是需要开通一件代发的。客户端占比最高的是APP,APP更方便客户随时随地购买,此企业危机当前类客户更多的是零售散客,实体店主,个人,小公司为主的企业,企业采购,跨境产品开发等主要用PC端为主,更便于寻找辽宁微信朋友圈广告介绍市产品,比价,收集信息。 搜索分析 可以通过大市场自然搜索,了解对手产品情况,排名,价格,主图,详情页,卖点,销售额,买家数,复购,买家评价,SKU等维度收集分析。前两页都是做得不错的商家,主图详情页都是值得借鉴的,排名不错都是当前热度跟需求比较高的产品,可以考虑做类似产品,找出有差异化的卖点,吸引客户下单。对于阿里批发来说,价格也是很重要的因素,记录下排名首页的定价,来确定同类产品定价,同样的杯子同行都是卖5块钱,你卖十块钱,不一定能卖得动,价格综合考虑成本,品牌溢价,工厂定位等因素,相信按照top商家的要求来要求自己,你的产品也一定能够大卖。 小结 我们先确定了数据线X1销量做主推款之一,后面分析单头的需求大,但是一拖三的竞争更小,考虑先从一拖三入手,实力强的话可以选单头做主推也是不错的选择,长度1米,通用属性,定价可以在0.5-4.3或4.3-10元。根据自己的产品利润综合情况来定价,同款产品可以设置一个利润低点的SKU,作为引流,再加上几个正常利润的SKU。 Y7可以作为活动款,可以做引流款,低价清仓。 选品的时候要注意切勿以自己的感觉去评判,不能认为我觉得好看,喜欢,感觉能卖就主推,而要以数据做基础去分析,掌握客户的需求,迎合市场,才能接大单。 |
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