1688商家为什么做网络营销不成功？（完）

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盲目跟风被忽悠

为什么现在的企业使用方法之么单一，而且使用还不得当呢？因为大部分企业都很迷茫，不知道网络营销应该如何入手，应该选择什么样的方法，结果就是盲目跟风随大流，人云亦云。

比如几年前微博营销火的时候，很多公司都经常接到咨询电话，问做不做微博营销，而当反问为什么要做微博营销时，大部分人的回答都是现在微博营销热呀，都说有效果呀，等等。微信营销火了时，同样如此，许多企业都开通了微信公众号，都去尝试做微信营销。但仔细看一看、想一想，那些做了微博营销、微信营销的企业，真正赚到钱的有多少？

当然，并不是说微博营销、微信营销不好，相反，认为它们很好。但是再好的方法，也不是每个企业都适合，就好像世界上没有那种药，可以包治百病一样。而且就算适合，还要看具体怎么用，操作得当不得当，与自身结合的好不好。

而且在这个过程中，还有些人浑水摸鱼，为了赚钱去忽悠企业。比如个别做APP开发的公司，不管那些企业适合不适合，都一味地忽悠他们开发APP，而且夸大其词，让这些企业以为做移动互联网就要开发APP，而且开发了APP就能赚大钱。让企业损失了钱不说，还让企业浪费了宝贵的时间和精力，甚至让企业在决策上走入误区。

过于急功和近利

也有的企业在节奏上把握得不错，但是却对互联网认识不清，以为互联网昌灵丹妙药，地起死回生的神效，继而产生急功近利心理，定下一个不靠谱的指标，这摆明了是找死。

比如有一个企业，他想通过互联网开展业务，目标定得挺高，要求也挺高，结果最后一说预算，每月200元，对方很诧异地说："不是说网络营销比传统营销成本低吗？可以实现免费的营销吗？"

还有一个案例，有个朋友，他在一个新成立的饮料pact危机公关原则企业工作，负责网络营销。老板给他定的任务指标是：用一年的时间，将其新品牌饮料通过网络营销做到X千万。由于网络营销部分只有他一个人，所以老板很大方，给出的营销预算高达10几万。当时朋友问我怎么办，有什么建议，我当时给了他两个字建议："跳槽"。

这个世界上总有些异想天开的人，以为注册个新品牌（也可能是已有的不知名产品），随便招个网络营销高手，再随便给一点钱，就能通过互联网卖爆。如果生意这么好做，人家凭什么给你打工？你的价值在哪里？难道人家就是缺个领导自己、指挥自己，然后和自己分利润的老板？如果真有这样的人，要么是骗子，要么是傻子，当然也可能暗恋你。

没有系统和体系

许多人对网络营销的理解很片面，比如有人以为SEO是网络营销的全部，有的人以为建个网站网络推广公司 有限公司就叫网络营销，有的人以为网络营销就是发帖子，还有很多人把网络营销归到了技术工种，这都是错误的理解。

虽然大家戏称搞互联网的是IT民工，但是做的事绝不像搬砖头那样简单。如果谁真的网络营销人员当成了网络民工，将它想像成了一个没有什么技术含量的工作，那等于输在了起跑线上。其在网络上与竞争对手对碰就已经失去了先机。

网络营销其实是一个系统工程。