1688商家数字营销智投那些事儿~

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经常有数字营销商家朋友咨询我：

小二，你说，我推广哪个时间段好？

小二，你帮我看下，我设置了这些关键词合不合理？为什么一天都没有流量

小二，为什么我的关键词出到99块了，还是上不到左侧？！！

小二，我是上午出价高点合适还是下午再逆袭到左侧？你说我要招个人盯一下不？你帮我盯着，不要让它从左侧掉下来好不好？

然后，小二可能和您说得最多的就是：需要先看一下您后台数据，晚一些回复您；您根据自己数字化营销公司的情况来看，因为我不是您自己，不太懂您的行业和商品啊#*%￥@*&##。

————大多商友会觉得，这小二效率好慢，或者觉得小二是不是在搪塞我…………其实，真的不是；而是小二确实无法客观地、或者能及时地回复这些问题。（有的问题需要查数据来解决、有的要看设置情况、都是不是瞬间立即就能解决的。而有的问题，确实也是人力无法做到的）

数字营销10年了，这么多年来小二们也一直致力如何用更好的产品去帮助我们商友们去解决这些问题。

让人值得兴奋的是：数字营销从2018年下半年来以来，针对整个推广计划投放环节，从提升推广效果出发，在每个环节都通过算法模型进行智能推广，每个环节做到精益求精。

为方便商家理解，小二根据自助推广设置流程，一 一 剖开来进行了比照

在这里，重点说下——智能出价和普通出价的策略差异

这个是广大商友最关心和最不放心的地方：智能出价会不会一味帮我出高价，预算会不会一下子就没有了？看下以下案例，您就清楚了：

流量价值有高有低，如何在一定的成本范围内，捕获到更多高价值流量，实现转化量的提升是关键，下面以购买耳机为例，普通出价策略无法区分流量价值，以引导点击为目标，无论流量是否是卖家的精准客户，只要买家搜索并点击即会被扣费，常常无法带来有效转化。

智能出价是通过转化率预估模型，智能区分流量价值，在商家设置的最高出价范围内系统动态出价，高转化流量出高价，低转化流量出低价或不出价，以转化为目的，控制转化成本，把钱还在最有肯能转化的流量上。

那么，商家朋友们接下来会问：

智投产品有哪些呢？我们企业适合什么样的智投产品？咋个选选？

小二根据走访商家过程中发现我们商家投放，基本是根据投放目的、及投放预算进行设置投放的。所以小二根据自己对产品的理解，整理了以下产品矩阵方便商家朋友们理解：

您可根据自身企业的推广目的、推广预算进行选择；具体是单选还是多选（组合）交给您自己。

投放原则：

1、根据自身企业的投放预算、企业当下的流量需求（营销诉求）进行选择投放。可选择一个投放产品，也可以叠加产品投放。

2、如您历史未使用过营效宝，建议先使用一段时间一键推广、"智能引流方案"，做一段时间的推广数据积累；再投放预算更高、流量更精准的

一些产品进行投放。

举些例子：

如 您店铺刚起步，日均预算比较低，希望先试试推广效果再婴儿用品生产厂家抖音推广加大力度引流的，可以使用一键推广。

如 您是数字营销的老用户啦，推广效果不错，有一定的推广数据基础，但是希望获取更多的流量和效果，推荐您在现有的推广计划基础上+智能引流包。

如 您某段时间内，销售任务重想加大流量引入及提升1688站内主搜的流量，可以使用一键推广+智能引流包+主搜引流包

如 您参加了网站大促活动，可以选择 基础引流产品+明星商黄浦区栽培咖啡机营销策划家成长计划 搭配使用