淘宝直通车测词测图应该怎么做?

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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来源 | 牛气电商

编辑 | 阿朱菇凉

直通车从09年诞生至今,已经走过了10个年头,直通车的玩法也悄然无声地发生着变化,阿朱特意整理一些老铁们关于直通车的一些共性的问题,邀请到了我们的老师一一解答,下面就是精选的问题答疑。



Q

为什么计划的流量,几乎都来自同一个词?

有时候,你把其它词加了价,这个词就没什么流量了,全去另外的词了。这是因为广泛匹配的原因,这个流量大的词,广泛匹配了几乎所有的广泛流量。别的词广泛不到那些流量,那个词比较便宜。

而加价后,别的词也能广泛到这些流量了,所以就给分撒掉了。还有一个可能,就是这个词竞争相当小,也会来自于这一个词。其它词竞争大,该价位拿不到流量,其实这两个原因通通都是出价不够和竞争的问题。

Q

什么是长尾词?

很长很多字的词就是长尾,长尾词是一个泛称,不是说某个词就一定是长尾词。

长尾词:指的是很长的词,通常点击指数小,但是有很多很长的热词,点击指数很高。这种词很大。

精准词:所有带精准属性的都称为精准词,既然这么死板的话,你们就不要用长尾、大词之类的来区分关键词。

注意两点就可以:1、是否带精准属性,2、点击指数是否够用,别管它什么长尾不长尾。

Q

投产和转化的差距应该怎么量性?

数据量越小方差越大,数据量越大可信度越高。



数据量小时,方差大,数据不可信,判断时也不完全依靠量来判断。根据现实情况,急需取舍时,数据量小的情况下也可以作为一定的依据去尝试性取舍,一但发现不理想则需重新测试数据。数据量大时,有上百笔成交后再比较可信度高,再取舍后无后顾之忧,这是自我决定和选择的问题。

Q

宝贝主图换的话,创意图也会自动换吗?



没有本地上传功能的直通车创意选用的是第几个位置的主图,图片换了,创意永远都会是那个位置的图片。

那个位置的图片换成什么,创意就会跟着变成什么。这样的话,我建议在一个创意测图测完了,把主图换了,创意删了,再重新添加别的创意测试。

Q

测图后主图和直通车图怎么选?

点击率最高的作为主图是一定的,车图用点击率第二的。如果第二的图能让直通车PPC做得不错,当然也可以,但直通车要追求极致也得用点击率最好的。 网络推广包括

主图和车图都可以用同一张,因为点击率更重要。客户是否认为是一家,这个不重要,搜索和直通车位不会一直同时很靠前。搜索不靠前的时候靠直通车去带,搜索带起来后直通车不会一直卡在很靠前,不冲突。另外就是搜索是千人千面,直通车因为有人群的溢价影响,也达到了千人千面的效果,医疗广告制作不考虑冲突问题。

Q

养分50个点击够不够?

为什么要说是50个点击呢?因为有人一直问要多少流量。实际上经测试,只要点击率好三四十个有时也上分,大部分50多个点击可以上分。而有些竞争特别激烈,点击率要求也高的类目,五十多个点击可能也不上分,可能要一百多。

主要还是与点击率也有关系,只要点击率优势有压倒性的优势50个点击绝对可以上分。

当然是越多越好,点击率好时,点击量越多上分越快,点击率差时,点击量越多掉分越快。所以,不要以为有了五十个点击就一定能上分,直通车没这么死板。

今天的直通车问答就到这里了,如果你还有疑惑,阿朱建议你学习一下牛气学堂的最新课程——直通车实战体系31讲。

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过去,你选一个款,直通车单一打爆;现在,你选一盘货,用人群标签,结合直钻推打爆。

淘宝直通车测词测图应该怎么做?

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