淘宝年货节：总裁饭局招募说明

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2020年拟招募重点主播/品牌饭局UPGC内容，招募规则如下：

一、总体框架要求

详细如下：

备注：

1、“预估筹备费用”仅是官方给予的本次活动能达标内容的预计品牌制作投入，此费用品牌自行和执行机构沟通，平台不介入。

2、若无执行公司待报名通过后平台会推荐部分优质pgc制作团队承接。

二、内容方向引导

一、活动内容简介：

1. 活动心智

我热爱营销 打造年货美食社交文化的内容IP

以饭局为主题，通过主播寻觅美食款待好友，以及好友来访互赠礼物，来引出美食文化及社交文化，并在直播间推荐好物。

2. 直播时长：2小时

3. 活动时间：年货节期间，每天多场直播

4. 直播形式：横竖屏不限

5. 商品类目：可包装成年货概念的品皆可，食品、服饰、美妆、珠宝等有送礼礼盒类目均可

6、预估费用投入：制作费5万起，权益费用3万起；

7、淘宝直播资源投入：弹窗、中插、淘live浮标、主会场预告等

二、活动形式：

1. 以主播为主体。（以下为建议，可灵活安排）

以主播为饭局的主人，邀约品牌好友/主播好友/明星来家中做客。品牌好友带着品牌年货节特设好礼/超级福利来直播间联同饭局的主人及主播好友来产品销售。

主播为主题包含明星达人。

2. 以品牌为主体。（以下为建议，可灵活安排）

以品牌为饭局的主人，邀约主播好友/明星（品牌代言）好友一同聚会。品牌将年货节好物汇总一堂，请主播/明星一同体验（试吃试玩）并推荐给直播间粉丝。

3. 以栏目内容为主体。（以下为美妆、服饰等非食品品牌建议，可灵活安排）

固定栏目操作，每期不同主题（e.g. 冬日暖衣party-服饰、亲子party-母婴、闺蜜party-美妆护肤等等）邀约不同的主播和品牌来聚会。或者是设计一场大活动作为整体饭局活动的亮点突出落地。

三、统一动作打造统一心智（统一“年货节”kv和视觉规范，后续公布）

1. 设计活动logo，每个直播间安排统一悬挂并在舞美背景上加上。

2. 每个直播间产出“XXX饭局年货节菜单”内容为统一推荐的好物。

3. 直播间视觉有饭局聚会的感觉，e.g. 厨房/客厅/餐桌等。

4. 品牌及主播公私域流量共同做活动预热及“饭局推荐菜单”传播

5. **参加直播活动的产品主图如果可以做活动IP的透出包装是最好的

四、活动参与商家特别需求：

1. 品牌的饭局——商家独立承办一场“饭局”

l 饭局的主人：品牌方主理人/其他能代表品牌形象的嘉宾。

l 饭局的客人：至少安排2位客人，一定至少要有1位UGC主播（ 也可是品牌代播主播），能邀约到品牌代言人或者品牌总裁为最佳，另外还可邀约品牌/行业专家等。还可以邀约一名有经验的控场主持人以密友或者饭局特邀嘉宾的身份协助场控。

l 菜品：

l （1）至少准备10个宝贝，取过年十全十美年夜饭的谐音。

l （2）一营销产品定价策略定要准备至少2道“硬菜”，可以是品牌新品或者是折扣力度超级给力的年货销售组合；

l （3）直播间年货大奖至少1份，可以包装成一个有概念有说法的年货大礼盒（e.g南京营销推广公司.承包1整年的XXXX，承包全家的XXXX等等）；其余适量准备直播间红包/小礼物，所有礼物概念可以在整体IP宣传中一同用作直播吸粉抓手。

l 可以用于活动IP宣发的公私域流量阵地列举。

2. 品牌参与主播或者官方饭局——商家SKU参与活动

l 参与形式：（1）单个/多个SKU产品参与，类似于直播间混播植入，（2）安排品牌负责人/代言人以饭局客人的形式出现。

l 有年货的包装概念产品优先

l 提供直播间年货赠品

l 配合主播或者官方饭局提供品牌及产品材料信息。

五、主播的饭局参与主播特别需求：

l 饭局的客人：至少安排3名饭局的客人，其中至少有1位主播好友，其余可以是品牌代表/代言人或者是行业专家或者是厨师朋友。也可以邀请直播间粉丝来直播现场参与活动。还可以邀约一名有经验的控场主持人以密友或者饭局特邀嘉宾的身份协助场控。

l 菜品：（1）至少准备10个宝贝，取过年十全十美年夜饭的谐音。（2）直播间年货大奖至少1份，可以包装成一个有概念有说法的年货大礼盒（e.g.承包1整年的XXXX，承包全家的XXXX等等），其余适量准备直播间红包/小礼物。

l 主播微淘、微博等其他私域流量配合一同宣传。

三、报名方式

3.1 信息提交

如有意向请与2019年12月16日前提交如下表格：（往右侧拉动查看完整表格）

3.2 报名渠道

食品/消费电子 ——臻妮

大服饰（含运动、鞋包）——喵无

珠宝 ——包爷

美妆 ——芷姑、玖粟

家居母婴 ——贺南

本地生活/票券 ——忱夕

【主播报名】——仅限头部及红人主播

启明星 ——梅六

非启明星主播 ——稚源、芷姑