扒一扒：针对微信即将下线小程序模版消息，有

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一、背景

10月12日，微信团队发布公告《小程序模版消息能力调整通知》（点击了解详情）称，微信将于2020年1月10日下线原来【小程序模版消息】的能力，调整为【订阅消息】。即：之前用户只要访问过小程序，商家七天之内可以给用户推送多条服务消息；调整后用户必须进入小程序订阅，才可以不限时间地下发一条对应的服务消息。

微信的这个政策对商家经营的影响：

1. 政策初衷是减少商家经营过程中，对消费者的打扰。但需要消费者订阅商家小程序消息且订阅之后不设置拒收，才能正常接收消息。一旦消费者未订阅或订阅之后设置拒收，将无法接收商家发送的小程序消息通知。

举两个日常经营的场景来帮助大家理解吧：

场景一 吕梁颤音代运营公司

消费者小王从微信群中看到其他人分享的水果，他点进小程序里面看了觉得不错后加入下单，但因为被别人临时叫去做别的事，他就放下了手机，一直未付款。

旧版小程序模版消息：因为访问过小程序，商家可以在用户下单未付款5分钟后，通过模版消息提醒用户付款，提高购买转化率。