抖音定律丨3秒定生死，7秒必转折！

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来源 | 小乔 ID：mzwhxt

其实，要想走得长远和长久，做好内容才是做抖音号应该发展的方向，那么我们这期来讲一讲在“内容为王”的时代，如何通过做好内容做好自己的抖音号！

3秒定生死，7秒必转折

为什么要说“3秒定生死，7秒必转折”是抖音定律呢？

因为在现在这个碎片化和快节奏生活的时代，大多数用户因为生活、工作等压力已经变得十分焦虑，这也是为什么抖音、快手等短视频平台能拥有2亿、3亿+高日活的原因。

而由于用户的焦虑心理，用户的习惯也随之改变。短短15s的时长，前3秒如果不能足够吸引用户停留观看，那么用户就会划走，看下一个视频。（当然如果是1min的视频，最重要的时段就在15-21s间了）

按照上述我们讲的抖音定律：3s定生死，7秒必转折来说，我们就必须要在3-7秒内吸引用户观看，让用户停留，短视频内容就需要形成反差感，那么应该如何造成反差感呢？

01.“视觉强冲击”

在这里要讲的“视觉强冲击”，就是指被拍摄的人或者场景能对观众造成视觉强冲击。例如一个颜值超高的小哥哥小姐姐、一只超可爱超萌的小猫咪，或者非大众日常装扮的汉服、洛丽塔服装等。

除此之外，还有一些从装扮上有“视觉冲击”的，例如男扮女装『多余和毛毛姐』，超凶让你离开这美丽的世界“末范妈”『林末范』，一人分饰多角『小李朝』等。

当然，远不止从外貌、场景、服装、角色上对观众造成“视觉强冲击”，还可以利用抖音自带的特效来造成“视觉强冲击”！

例如一些自带“视觉冲击感”的抖音特效：“咆哮妹”、“追踪你的脸”、“一秒变美”等。他们因为特效中前后颜值的差别、长时间的对焦等，能在普通的短视频中“异军突起”，形成差异，造成“视觉强冲击”。

02.“音乐强震撼”

除了视觉上对观众形成“强冲击”之外，在声音上也要对观众形成“震撼力”。

这种“震撼力”可以是好听的有治愈力的声音，例如『丫蛋蛋换个心情做自己』、『肉脸橙』、『小阿七』等。

（肉脸橙-涨粉211w）

（小阿七-涨粉277w做小程序的软件）

也可以是有特色的声音或者带地方口音的声音，例如『耀杨他姥爷』用东北口音加上可爱的性格在短时间内就吸引了几百万粉丝。

（耀杨他姥爷-涨粉249w）

除此之外，还有一些与视觉感官反差较大的声音，也能形成较突出的“震撼力”，促使人停留观看。例如：『戏精牡丹』▼

当然『戏精牡丹』不止是在视觉感官和声音上有较大的反差，同时，他的视频还具有能引起用户共鸣的作用。（下面会讲到这一点，请继续往下看。）

最后，还有就是音效的运用，无论是制造恐怖气氛的音效还是一些影视综艺中常用的“哈哈笑声”、“叮咚”等音效，都可以烘托氛围，引导观众的情绪。（这部分先不详细讲，等下期我们来讲如何巧妙运用音效）

03.“冲突、悬念、反转环环相扣”

其实以上两点我们都是在讲如何从视觉、听觉上对用户造成强冲击和强震撼，而除了这些视听语言之外，短视频本身所包含的内容才是最重要的。

俗话说内容才是抖音的灵魂（吼吼吼不是俗话说，是我说的啦~），只有内容做好，才能长长久久的生存下去。

小红书上接广告多少钱 而在我们“形成反差感”这个框架下，我们要讨论的就是如何通过内容的策划和设计形成“反差感”。那么怎么做呢？只有当内容呈现的效果与用户的心理预期形成落差，或超越用户的心理预期的时候，就会达到我们所说的这个“反差感”。

下面来讲如何通过策划和设计让剧情看起来有“反差感”。其实简而言之，就是要在策划中设计“冲突”，让剧情“反转”，然后留下“悬念”。

当然你可以通通都用在一个短视频当中，但若是用的过多，有的时候未免会显得“用力过猛”。所以，选择适当、酌情的运用也是很重要滴~但是运用得当，会有效的提高视频的完播率和关注度哦！

举个例子吧~这个例子虽然都要举到烂了，但是经典，非常值得学习！

『鬼哥』，一个月涨粉720w+，成功一跃成为10月涨粉排行榜top1的男人，他和他的“容嬷嬷”妈妈，通过侦察与反侦察的推理脑洞，加上电影007的悬疑紧张刺激的配乐全程引导观众思维和情绪，有效的把“母子冲突”、“儿子小把戏会不会被母亲发现”这些元素巧妙的穿插在剧情中。

（鬼哥&“容嬷嬷”妈妈）

（鬼哥-涨粉720w+）

04.“照葫芦画瓢”

好了，讲到这里，上面的三种方法学会了吗？是不是还是觉得好难，还是觉得自己缺乏清奇的脑洞和巧妙的策划能力？其实小乔在『三步教你如何做抖音』也和大家讲过，凭空早车难，“照葫芦画瓢”还不简单？

tips1：“照葫芦画瓢”可以利用现有的数据高、流量高的视频内容进行二次创作。

例如：『你的彤』在11月16号发的视频在抖音热度排行榜上是第8，视频也获得120w+的高点赞和3w+的高评论。随后便有人模仿相同的情节进行拍摄，一样的文案，一样的剧情。

tips2：除了“照葫芦画瓢”这些有流量、有数据的视频之外，还可以模仿电视剧经典桥段。

例如在『丸子同学』最新的短视频中就模仿了《咖啡与香草》的经典桥段，而这条视频也获得了较高的点赞。

So，学会了吗？“照葫芦画瓢”有的时候就是如此简单！但是友情提示：引用需谨慎，保护与尊重原创至关重要！

打造完美世界

什么样的抖音观看和点赞较高？

答案是：好看的小哥哥、小姐姐，完美的爱情，正能量，能引起用户共鸣等的视频容易有高观看和高点赞。

为什么？因为人们刷抖音是为了快乐进行解压，为了看见美好或者想要得到认同。就像抖音的slogan是：记录美好生活。

01.只要我刷抖音的速度够快，悲伤就追不上我

所以一些快乐或者说“沙雕”的视频更容易能获得用户的喜欢和偏爱。例如『婉婷吖~』、『天总』、『夏同学』等。

所以，在创作短视频过程中，不妨增加一点“快乐”和“沙雕”的元素，给用户一种解压的感觉。

02.遇见美好，为正能量点赞

其次，为了配合抖音的slogan：记录美好生活，我们在创作短视频过程中要拍摄一些美好生活、正能量的剧情。

也不说刻意的正能量啦，可以在配合上述讲的“设置悬念”、“剧情反转”和“引起冲突”中适当的把正能量添加进去。

在上述视频中，刚开始男店员的表情和女顾客1的表情很奇怪，这样就在开头设置了悬念，观众心里就会有疑问：为什么他们俩表情这么奇怪？不会俩人之间有什么故事吧？

接着冲突来了，女顾客2要了两杯冰咖啡，男店员却上了一杯冰咖啡一杯热咖啡，女顾客2与男店员产生冲突。

然后回忆袭来，原来女顾客1和男店员是夫妻，男店员知道女顾客1胃不好不能喝冷的，揭开谜底。

最后在心理挣扎下，女顾客1微笑且深情的喊了男店员老公~（啊！好感动~）

这个短视频同时运用了“设置悬念”和“引起冲突”，并将一些美好与正能量添加了进去，在引导观众情绪的同时，结尾让观众感动~所以这条短视频成为当日最热视频NO.12，播放量1000w+。

03.感同身受，引发共鸣

例如在上述『是老胡没错』的短视频中，通过反鸡汤、反现实的黑色幽默方式，与现在年轻人的“时长加班”、“经常开会”、“待遇达不到预期效果”等形成鲜明对比。

再加上现在人们工作压力过大，这种反现实的黑色幽默往往更能戳中人们的内心，引起观众情感上的共鸣。

综上，在进行短视频创作的过程中，可以将上述所讲的两点适当的运用。无论是从视听上、剧情上的反差感打造，还是从“打造一个完美世界”入手，美好和正能量总是大家希望看到的，而在抖音上，一起美好都可以实现！peace&love！

终

除了以上讲的利用反差、转折按照抖音定律在3-5秒内吸引住用户、通过打造完美世界留住用户之外，我们还可以从抖音文案的创作和设计上为上述抖音定律画龙点睛。

文案的加持，可以达到『设置悬念』：“有的人不能拍他正脸，因为他一回头...”；『引起互动』：“她们说我这是生怕自己嫁出去系列，@出你觉得要永远单身的一个人”；『引起共鸣』：“那个满眼都是你的女孩，要将你还于这茫茫人海里了...希望你以后得到的东西值得你放弃了我”的效果。

好啦，以上就是今天要讲的所有内容了，记住了吗？下次我可是要考的呦~关注我们，下期内容更精彩！