京东商家掌握快车五大核心，开车不迷路！

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文/叶檬

前言

运营店铺需要通过推广来获取更大的流量，而京东快车是推广的几大方法之一，相信大家都会把快车计划给建好，但是很多人把资金投入进去了，一顿操作猛如虎过后，却没有得到理想的产出，计划只好无奈叫停，今天，老师就带大家掌握快车的核心方法，帮助大家少走弯路。

今天我们将从快车基础介绍、快车基础准备、推荐位玩法、DMP人群设置和快车优化注意事项五个方面全方位的对快车操作进行讲解。

一、快车基础介绍

很抖音信息流广告投放准入多人真的是上来就一顿操作，被问到关于快车的一些基础知识和运作方式却是稀里糊涂的，这样下去我们花出去的都是冤枉钱。下面我们从快车的基本定义、推广类型还有快车优势三点来了解。

1、快车定义

①京东快车是基于京东站内推广，按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品。

②通过对搜索关键词或三级类目出价，将推广产品或活动店铺展示在丰富的广告位上。

③精准定向，打造个性化的营销方案，将目标人群和潜在用户一网打尽。

④投放模式：普通计划、秒杀计划、海投计划。

2、快车推广类型

①商品推广：主要是推广店铺商品，适用于推广单品、打造爆款和流量的引入等等。

②腰带店铺推广：用于推广整个店铺，提升店铺的知名度和品牌影响力。

③活动推广：推广店铺主页或者活动页，给店铺或者活动带来流量。

3、快车优势

①智能推荐：根据自身的关键词需求，智能推荐行业热词及其相似商品关键词，并提供否定词管理功能，便于多维度选择关键词。同时，系统会根据未购买的用户搜索词进行智能匹配，保证广告展现。

②精准人群：根据用户购物行为、区域信息、类目属性、用户属性等维度进行精准定向，快速触达目标用户，有效提高转化率。

③提高流量：通过快车推广，达到店铺流量的扩大，从而带来更多的自然流量。

二、快车基础准备

①建议刚开车的日预算设置在50-100元之间。

②时间段设置根据店铺成交时间段和行业的成交时间段来看。

③地域可以根据商智行业里客户分析来看或者刚开始不设置后期看快车地域效果。

三、快车推荐位玩法设置

1、快车关键词匹配基本原理

比如搜索华夫饼，我们的关键词是华夫好吃饼，按切词匹配的话广告就会展现出来；比如搜索办公室饼干，我们的关键词是办公室华夫饼干，按照短语匹配的话，可以展现，但是饼干办公室这样的词就不会展现；又比如搜索办公室饼干，我们的关键词是办公室好吃饼干，对于精准匹配来说是展现不出的。

2、定向推荐人群设置

种子店铺或品牌：

①三级类目+品牌：一个竞争品牌他们有不同的三级类目产品，我们要根据我们现在的这个三级类目去对标。

②竞争店铺：品牌性质产品去圈定，比如海尔授权的店铺不止一家，我们可以把其他家在卖海尔产品的人圈定进来。

3、京选营销平台 推广方案人群设置

①默认购买人群：六个月内购买过我们开的SKU的产品的三级类目的人群，非快消品不要去圈定这个。

②默认浏览人群：六个月内浏览过我们开的这个SKU的人群，所有的都可以去圈

4、快车搜索位玩法

四、DMP人群设置

五、快车优化注意事项

最后，大家一定要记得快车家装网络推广方案后期的一个优化跟进，努力达到精细化投放的效果。