淘宝短视频超级年货打榜玩法解读

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来源：淘宝短视频

一、活动参与资格要求

1）账号门槛：在线主图短视频数>=30或上月短视频星级二星（查看星级>）以上的上商家（淘宝网&天猫都可），只有商家可以参与??

2）商品门槛：视频关联商品必须为淘宝网年货节打标/天猫年货节打标商品（主会场、特色会场、外围会场3个会场任意一个审核通过即可），否则即便内容审核通过，也无法参与打榜；

3) 权益门槛：参与打榜的商家必须至少提供1张300.1-300元的店铺优惠券（建议设置3-5张，多设置可以获得更多曝光）作为抽免单玩法的权益；天猫商家：报名入口> 淘宝商家：报名入口>

没有提供300元优惠券的商家只能在主题推广&外围首猜等渠道分发，但不进超级年货打榜会场；

若有问题，请添加商家答疑钉钉群，群号：21971279

二、活动时间安排

1、招稿时间：12月17日10:00:00 – 12月30日 23:59:59

2、审核时间：12月20日10:00:00-1月1日20:00:00

3、推广时间：1月2日00:00:00-1月10日 23:59:59

4、报名步骤：

1）短视频投稿（注：一个商家最多报名10支短视频，如果报名10支以上，打榜分数会随机选取10条进行加总）

投稿入口>

发布操作说明>

（注：强烈建议投稿的时候设置关注有礼，提高用户关注概率，增加打榜票数，设置说明>）

2）报名抽免单权益：

天猫商家：报名入口>

(a.报名优惠券结束后不需提供店铺素材哦。各位商家同学等待审核即可。b.个人轻店铺、店铺未装修情况，权益即使报名成功也不能被领取，所以不能参与免单活动)

3）完成1、2即完成报名，可以开始为打榜做准备啦～打榜拉票建议>

特别说明：1）视频设置了关注有礼 2）内容中过年氛围明显（比如提到了过年送礼、拜年）3）之前参与过双11和双12的商家，这些内容在活动期间会获得流量加权

三、内容要求

>基础要求

1、需要过年货氛围，比如内容中提到了过年、拜年、年底了之类的内容；

2、视频内容必须须严格遵守《阿里创作平台管理规范》；

3、视频内容不涉及色情、暴力、政治及其他违法或敏感内容；

4、如使用第三方平台软件进行视频拍摄，请务必保证上传炒作营销手段到此次活动后台的视频无第三方软件的水印，且没有用到第三方软件的曲库、配音素材、肖像素材或及其他涉及版权的素材；

>内容方向

注意：请大家一定要认真选择视频分类，否则会影响内容在线上的透出，具体每个领域下对应的视频分类，请点击“详情查看”

四、活动资源

五、超级年货打榜规则详细说明

1. 打榜分值等于参与超级年货榜会场审核通过的视频分值总和，以店铺维度进行汇总透出；例如：A店铺最终通过10只视频参与到神店角逐会场，那么A店铺的神店分等于10只视频的助力分值总和；

2、店铺最终进入超级年货打榜会场的视频，在全屏页上显示【年货票数】分值信息，消费者有两种为店铺助力的方式，方式一：通过点击视频播放页下方的商品卡片进入店铺即完成一次助力，方式二：通过点击视频播放页上方的‘关注’按钮即完成一次助力；

3. 消费者通过哇哦视频会场、大促会场、猜你喜欢、店铺-实拍、大促承接页、微淘、群聊等渠道点击超级年货打榜视频均可为视频助力；

注意??：1.2-1.10期间每个账号通过‘关注店铺’进行助力，一个账号可以对多家店铺进行助力，（例如：A账号反复关注店铺B十次，系统只统计该账号第一次关注店铺B时的关注行为），每个账号每天‘点击视频播放页下方的商品卡片进入店铺’进行助力的行为计1次；

4. 根据助力分值会场会显示金、银、铜三种类型奖牌，奖牌的级别会影响视频在超级年货打榜会场中的排位顺序以及其他公域分发中的流量权重；

5. 拉票建议

>店铺私域的推广方式：

方式1.店铺私域（店铺首页、主图详情、微淘），可将该条视频装修在店铺承接页及店铺微淘（视频审核通过后系统会自动将该条视频同步至店铺微淘，不占用店铺微淘条数），可引导消费者在店铺微淘区域为视频助力；

>其他淘内渠道的推广方式：

方式1.将视频分享到群聊，让淘宝群粉丝为视频助力；

方式2.通过客服号触达消费者，让消费者为视频助力，操作方式：可在后台配置群发该视频（客服号仅内测商家有使用权限）。

>淘外渠道的推广方式：

方式1.站外店铺粉丝群推广：将视频链接分发到淘外店铺粉丝群引导淘外用户为视频助力；

方式2.线下店铺推广：可通过店铺导购员引导线下店铺消费者为视频助力。

6、打榜规则

1）每个账号每天点击视频播放页面宝贝卡片的行为将为视频发布商家增加3个积分，

2）每个账号1.2-1.9期间点击视频播放页“关注”按钮将为视频发布商家一次性增加10个积分，（消费者年货节期间用户取关再关注无效）

3）商家总积分展示在参与活动视频全屏播放页的左上角，店铺入围的所有视频分值累积展示。榜单每小时更新一次。

4）打榜期间，参与活动的店铺总分值大于等于21000分商家将会获得“金牌神店”称号，参与活动的店铺总分值大于等于10000分商家的将会获得“银牌神店”称，参与活动的店铺总分值大于等于1200分商家获得“铜牌神店”称号

7、打榜奖励

1）“金牌神店”的所有参赛视频将会获得会场前10个坑位流量位置展示权，

“银牌神店”的所有参赛视频将会获得会场前11-30个坑位流量位置展示权，

“铜牌神店”的所有参赛视频将会获得会场前31个-200个坑位流量位置展示权。

2）各坑位内实际展示视频以消费者流量偏好个性化出现，金银铜牌神店的坑位之间没有排名先后区分。

8、注意事项

1）在本次活动期间，如用户存在违规行为（包括但不限于恶意套现、机器作弊、刷信誉），淘宝将取消用户参与活动资格；

2）如出现不可抗力或情势变更的情况（包括但不限于重大灾害事件、活动受政府机关指令需要停止举办或调整的、活动遭受严重网络攻击或因系统故障需要暂停举办的），则淘宝可依相关法律法规的规定主张免责。

3）为保障消费者在2020淘宝天猫年货节的购物体验，我们将对参加活动的商品进行不定期排查，若商品或视频内容、标题、封面等存在低俗、夸大、虚假宣传等违背相关规则或者存在其他违反法律法规、公序良俗的情况的，平台有权对商品及其对应内容（图文、短视频等）清退出本次活动。

4）淘宝可以根据本活动的实际举办情况对活动规则进行变动或调整，相关变动或调整将公布在活动页面上，公布后依法生效。