自媒体写不出100万+好标题？请收下这3个公式

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神经学家保罗麦克里恩曾提出“三位一体的大脑”假说，他表示人类在做部分决策时，基本不会做复杂分析，而是会依据一些最基本的刺激信息和欲望，按本能去决策。

就像用户看到标题是否点击一样，倘若标题中带有一个或多个刺激性信息，就能促使用户快速点开阅读。

其中，“与我相关”就是一个常见的刺激词。

所谓「与我相关」，即通过身份标签或者换位思考等技巧来与读者达成共鸣，让读者觉得：“哎，这事儿会影响我的利益，我得点开看看。”

一旦让读者感知到这点，那么他们读下去甚至打开文章的几率就会大大增加。

毕竟，人是趋利避害型动物，谁会更多关注与自己无关的事情呢？

今天的头条双标题精选就跟大家分享3个利用「与我相关」留住用户的爆款样式，看大神们如何巧妙吸睛。

1

爆款样式：唤起群体身份认同感

主标题：被遗弃中国的日本女兵，战争结束27年后才回国，看日本奖励了啥？

链接：https://www.toutiao.com/a6621858662497403396/

阅读量/推荐量：526018/7454004 = 7.06%

副标题：日本女兵晚年居中国，看抗日电影时禁不住说了一句日语

阅读量/推荐量：549072/4492315 = 12.22%

来源：飞春读传

人是群居性动物，都拥有共同的历史、共同经历过的事情。因此描述群体共同的体验，会更易与受众「套关系」，引起共鸣。

副标题阅读量比主标多出2万多，主要优势在于：

1）切入点简洁明了，从大到小层层递进

首先，“日本女兵晚年居中国”一句话就点出整个事件的背景，语言简洁明了信息量充足。

其次，副标采用由大到小的手法，交代完女兵的大背景信息后，再次聚焦到女兵看抗日电影的小场景。整个标题层层递进、逻辑清晰，充满拍电影的镜头感，十分生动。

相比较而言，主标最大的问题在于关键信息点不够简洁明确。

该标题中的最大悬念点和爆点是【日本对这位战败归国的女兵奖励了什么】，但主标对女兵身份的铺垫太过冗长，语言不够凝练，不仅没有起到烘托悬念的作用，反而微微削弱了末尾悬念的吸引力。

像“的”的使用、“战争结束后”等词语都可以再浓缩，比如可以改成“战败后”等等。

2）身份标签形成对比，增强戏剧冲突感

日本的侵略对国人来说一段沉痛的历史。

首句“日本女兵”“中国”“抗日”这3个关键词，一下子引起国人共鸣，不免让人想到那段残酷的过往；

其次，副标暗暗打造了2组戏剧冲突：

第一，日本的女兵却居住在中国。在一定程度了挑战了读者的认知，不禁让人好奇：这个女兵到底是谁？为何会居住中国，不回日本？

第二，既然在中国居住必然是说中文，但她却在抗日电影时说出日语。易激起国人的民族认同感：想去了解她说的话到底是什么？到底是不好的话？还是不好的话？

该例中：两组戏剧冲突打造的足够精简，寥寥数笔就将故事和悬念都描述的清清楚楚。（值得注意的是，所有的戏剧冲突必须与内文相符合，切不可无中生有）

那怎样才能在标题中做出戏剧冲突感呢？

可试着从2个方面入手：

一、巧用对比，打造情感落差

比如：她瘫痪卧床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用，却挽救了上百人。

主标前2个分句铺垫了人物背景，营造出人物羸弱的形象；末句却话锋一转“挽救上百人”，人物形象前后对比鲜明，在读者心中制造巨大的心理落差，令人始料不及。

二、巧用转折，打造期待落差

该例就是如此。我们再看一例：

朱元璋杀人从不手软，却唯独不敢得罪两种人，还要求子孙必须善待

主标首句为朱元璋建立起勇猛的形象，而分句却以转折制造了落差，违背读者的内心预期。

2

爆款样式：精准圈定受众+诉中利益

主标题：宁波网络服务做一次能给娃吃一个月，太需要这样的宝宝餐了！

链接：https://www.toutiao.com/i6633250866402951684/

阅读量/推荐量：69618/718229=9.7%

副标题：不用太好看，好吃营养才是王道！

阅读量/推荐量：514/21871=2.3%

来源：年糕妈妈

【案例分析】

除了瞄准整个社会群体，我们还可以根据文章特有的受众来有针对性的套关系，即圈定特定的受众群。

副标阅读量一般，主要问题在于1点：标题信息点过于模糊。

要知道，标题的第一要义是要保证内容的完整性，要让读者一眼能从标题中了解到你文章的主旨，其次再谈制造亮点。

而主标只能大概让人知道只是一篇讲食物的文章，其它信息点都过于模糊，难以吸引读者。

主标题阅读量是副标的135倍，最主要的优势在于：

1）身份标签明确、有争对性地圈定受众群体

“娃”“宝宝餐”这2个关键词，一下子开门见山圈定相关用户。

另外，“太需要这样的宝宝餐了”这一感叹词的使用，一来增强了标题的情感冲击力，让标题变得生动，二来进一步烘托了悬念，让父母等群体不禁好奇：这个宝宝餐到底是什么？到底有多好？我是不是真的也需要？

2）利益点明确

对于健康育儿这类篇科普的领域而言，受众更想知道读了这篇文章我能获得什么。

因此，圈定受众圈层后，我们要在标题中明确利益点。

主标“做一次”与“吃一个月”这一时间长度，形成鲜明对比。突出了这套宝宝餐的简单、省时的特点。

不少父母工作生活都很忙，因此这些特点能明确戳中相关受众的需求。

爆款技巧引申：

若想让利益点明确，除了巧用对比外，还可从3个方面入手：

一、借权威身份背书，让受众相信你所说的利益点是真实北京好的微信朋友圈广告介的、有效的

比如：血管堵塞的真凶找到了！医生建议：坚持3点，血管越来越通畅

分句中，“医生”这一身份的背书，打消了受众对谣言的疑虑，增强了文章的权威性。

二、多用阿拉伯数字，增强感知

比如：吼孩子真的会让他受伤、变笨！这样教，比吼100次更有效

比吼100次更有效”，这种教法与吼100次形成鲜明对比，100次这一重量级的数字更加突出这种教法的有效，让读者对所获的利益点形成具体感知；同时悬念的设置也让读者更加好奇具体的教法到底是什么？为什么会这么有效？

三、戳中危害，让受众对你的利益点形成急迫感

比如：家长脾气暴，孩子情商低！尤其这4种行为，对孩子影响真的很大！

首先，主标“尤其这4种行为”不仅借阿拉伯数字埋下了悬念，而且不由地吸引受众去对号入座：这4种行为到底是4种？我有这么做过吗？这种想反省自身的想法就让受众产生了急迫感，继续阅读文章。

3

爆款样式：权威身份背书+诉求大众的共同痛点

主标题：知乎高赞回答：那些你看不上的行业，往往藏着最赚钱的机会

链接：https://www.toutiao.com/i6634295382182461966/

阅读量/推荐量：221477/1862974=11.9%

副标题：知乎高赞回答：那些你看不上的行业，往往藏着最好的机会

阅读量/推荐量：211/12984=1.6%

来源：插座学院

【案例分析】

上文我们曾说可以通过精准定位受众群来「套关系」，那怎样才能让有效地圈定相关受众呢？

这里有一个技巧：设置与受众相关的高关注度话题

两个标题中的信息点基本相同，主标阅读量却是副标的1049倍，最主要的优势在于：

1）权威身份背书，增强可信度

知乎是个大流量话题，它的信息质量在大众的认知中普遍较高。

标题先声夺人，首句“知乎高赞回答”无疑增强了文章的权威性，同时也让读者不禁好奇：这个高赞回答到底是什么？

2）对比鲜明，设置高关注话题戳中大众痛点

首先，“看不上”与“最赚钱”形成鲜明对比，构建了矛盾，打造出戏剧冲突感；

其次，赚钱几乎是每个人都要面临的生存问题，主标将这个高讨论度话题放置标题中，无疑会戳中受众的痛点，吸引读者。

而副标“最好的机会”太过模糊，这个“最好”并没有准确的衡量标准，相比于“最赚钱”而言，难以让读者形成具体感知。

爆款引申：

一般来说，有效地圈定相关受众，可采用3个方法：

1.直接点明身份吸引特定受众

比如：民工打工遭车祸，妻子抛下两孩子消失，携子流落街头饱受人间冷暖

作者将“民工”这一具有代表性的群体明确点出，增强了话题性和讨论度。

2.大流量热点作为亮点前置，可以网罗更多目标用户

比如：《如懿传》这两个女人在银幕上“斗”了30年 比孙俪蔡少芬更老辣

延禧攻略为娱乐领域的大流量热点，亮点前置可使用户马上跟你“确认眼神”，先留住读者的眼睛，再通过其他技巧吸引其继续阅读。

3.设置与受众相关的高关注度话题

该例就是如此。

总结

综上，与用户「套关系」可以从3个方面入手：

1.借人物身份标签或特殊关键词唤起群体身份认同感；

2.除了瞄准整个社会群体，还可圈定特定的受众群；

3.设置与受众相关的高关注度话题，更易吸引读者注意。