拼多多搜索精确匹配流量的实操检验报告——（

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搜索端关键词精确匹配全量已经有几天了，许多小伙伴们都跃跃欲试，然后毫无意外的扑街，一边大骂平台没良心，一边因年尾日益渐好的数据默默窃喜，来一发不是那么专业的实操检验报告吧.

惯例先晒个数据吧。

说不上多牛逼，但是这是我能拿到的精确匹配数据量比较大的案例了，将就着看吧。

————————花花总对我说梦里见。

首先我们先理解一下什么是精确匹配。

（图是好东西，可惜我做得一般般.） 品牌忠诚度的五个层次

精确匹配，是在你自选关键词的基础上进行一次溢价，目的是为了让买家在关键词搜索的时候，能够提升排名，做到精准搜索的目的。

例如我本身产品关键词车位是在19位，但是我通过溢价提升到13位，对于搜索该关键词的买家来说，能在更靠前的位置看到我的产品，如果该买家符合你某个定向的人群标签，而你的定向又有开溢价，那么可能会在第1位或者第7位展示。

很多人都反馈确实点击率拉升不少，本身搜索端就是位置越靠前，点击率越高，无可厚非，也有人吐槽点击再高也没用啊不转化，那你得分析下，是产品问题，还是你搜索车并没有设置好从而引到一些渣渣人群。

SO，我们可以把精确匹配理解为，花更高的出价，拉更精准的人群。

————————基础得懂，不然白瞎。

说实话我不太理解为啥广告部对于溢价的最高设置是50%而不是惯例的300%....

（可能是中国建筑危机公关怕你们一不留神烧炸车了？）

没错，我用的是搜索车关键词低出价，定向页高溢价那套思路，既然要精准，那我就把精准进行到底。

操作方向：

先把关键词出价拉低，然后把精确拉到最高50%，定向页不动。

这时候你会发现，关键词曝光减少，精确流量开始出曝光，但是这个曝光依然不能满足需求，这时候，我们可以去动一下定向页，把定向溢价再往上拉升一下。

按理来说，这样操作对于一些二级，三级长尾，精准词的效果应该非常有效，可是实操发现，长尾词的效果不好，反而一些类目大词效果很优秀。

苦思不得骑姐，我决定把这个锅扔给了关键词表现上。

然后我们进行数据观察，看着ROI来，每次精确匹配的溢价降幅5%，一直测试到满意的ROI为止。

综上所述：

精确匹配的关键词选择方面，以大词，二级词为主，长尾词可以小溢价或者不开。

当然，一切还是以实际效果为准。

————————完事了。