淘宝直播服饰商家3月激励政策和直播玩法

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一、激励政策：

1、无直播权限账号（即日起下载淘宝直播app—主播入驻）

零门槛开通，零保证金，零技术服务费，零支付渠道费

2、未开播账号

针对连续开播3天且每天满足3小时，次日奖励公域流量；

3、3月开播勤奋奖-所有账号

3月开播总时长top的直播间，有机会参与4月淘宝直播首页推荐；

3月有效开播天数15天及以上且每天不低于2小时，可参与321直播购物节会场及活动频道曝光；

3月开播全勤商家，且成交等综合数据排名top账号，可优先进入活动会场及活动频道曝光；

4、321直播购物节活动福利

3.21-3.27期间，每日排位赛道分值和7日累计排位分值top账号，有机会参与330直播盛典荣誉奖励

3.21-3.27期间，有效开播天数不足5天的，取消321活动会场及频道曝光资格；

二、云逛街

PS项目报名，需天猫行业小二筛选后提报给直播小二赛娅（男女装）/喵无（运动户外鞋包配）/如静（家居家纺&内衣）

直播云逛街项目：全国各大门店导购员带你“无接触”直播购物，面向天猫服饰品牌商家合作招募，要求品牌线上官方店和线下多家门店同步直播，结合上新后促销货品，联合品牌PR资源放声，打造优质直播内容矩阵，给用户带来更好的直播和购物体验。

直播频道排期：每天10-11点&13-14点，1小时一家集团，3月最多招募28席（排除周末和321活动期间）

直播频道资源：直播频道固定透出1小时；焦点图1→主推直播间；焦点图2 →品牌云逛街结合页

↑焦点图进主推直播间） ↑品牌云逛街集合页

内容要求：

直播间货品要求：

上新心智：新品+入会福利

特卖心智：直播间渠道专属货品，全直播间货品秒杀，专属定价（接近历史最低价）

导购直播间秒杀福利款，助力导购成交

传播要求：

活动集合页挂店铺内

官方旗舰店：首页&详情页挂直播间福利banner导入直播间，客服自动回复直接跳转直播间，微淘/群聊预热引流

官旗直播间同步品牌官微：

品牌PR资源：品牌官方微博/公众号提前预热和事后传播

线下导购微信群：充分带动线下门店导购员微信客户群资源，预热活动，导流

“直播云逛街”项目报名需提交明细方案：

1）集团名称&旗下网络营销推广方案.所有官方旗舰店名称

2）预计参与日期及具体时间段

3）已开通权限的导购员账号数量，及日均开播导购账号数

4）直播内容计划

5）直播销售目标，货品计划 ，权益计划，传播计划

*已合作集团&品牌：百丽集团；伊芙丽集团，凌致集团，马克华菲集团

报名方式：天猫行业小二筛选后提报给直播小二赛娅（男女装）/喵无（运动户外鞋包配）/如静（家居家纺&内衣）

三、云发布

PS项目报名，需天猫行业小二筛选后提报给直播小二赛娅（男女装）/喵无（运动户外鞋包配）/如静（家居家纺&内衣）

服饰商家新品发布计划-云发布：淘宝直播将在每月非活动日期间每日招募2家服饰集团品牌组成月度直播系列内容——“直播云逛街”，并在直播频道固定透出；要求品牌组织旗下所有官方旗舰店直播内容+门店导购直播内容，并结合品牌上新或促销货品大学网络营销比赛卖什么比，联合品牌PR资源放声，打造优质直播内容矩阵，给用户带来更好的直播和购物体验。

直播频道资源：直播频道固定透出，每天10-11点&13-14点，1小时一家集团，3月最多招募28席。

四、总裁驾到项目

PS项目报名，需天猫行业小二筛选后提报给直播小二赛娅（男女装）/喵无（运动户外鞋包配）/如静（家居家纺&内衣）

总裁驾到项目介绍：淘宝直播将在3月每日招募2家服饰品牌“总裁驾到”系列直播，并在直播频道固定透出；要求总裁或创始人直播，充分调动品牌私域流量+权益+货品，形成单品牌的BIG DAY活动，带来声量和销量的多重结果。

直播频道资源：直播频道固定透出，每天14点-15点，弹窗资源透出，每家品牌可获得直播频道半小时弹窗资源。

内容要求：

总裁或创始人直播

品牌可自行策划新品、特卖、产地溯源、福利回馈用户等等心智直播内容

直播间货品要求：

上新心智：新品+入会福利

特卖心智：直播间渠道专属货品，全直播间货品秒杀，专属定价（接近历史最低价）

总裁特价，福袋，品牌内购等营销方式

传播要求：

活动集合页挂店铺内

官方旗舰店：首页&详情页挂直播间福利banner导入直播间，客服自动回复直接跳转直播间，微淘/群聊预热引流

官旗直播间同步品牌官微：

品牌PR资源：品牌官方微博/公众号提前预热和事后传播

线下导购微信群：充分带动线下门店导购员微信客户群资源，预热活动，导流

“总裁驾到”项目报名需提交明细方案：

1）品牌名称&总裁/创始人姓名

2）预计开播时间

3）内容看点及权益，品牌自己的市场资源和PR资源

4）天猫行业小二筛选后提报给直播小二赛娅（男女装）/喵无（运动户外鞋包配）/如静（家居家纺&内衣）

五、服饰商家优质自制IP计划

报名入口：天猫和淘宝商家均可提报：https://www.yuque.com/tbzb/help/hrq1x4

项目介绍：淘宝直播官方电视台公开招募服饰商家优质自制IP内容，内容围绕6个方面【潮流文化／设计先锋／匠人工坊／小众特色／大牌走秀】直播主题内容，直播侧会根据直播间装修+商家投入+直播内容+品牌和商家调性进行综合评选，给予优质资源透出！

面向群体：天猫头部品牌商家GSKA&优质的淘宝特色商家

直播频道资源：直播频道下方淘live悬浮窗口直达

栏目方向介绍：

【潮流文化】：针对男装&运动潮流商家，主要内容包含潮流文化剖析、sneaker讲鞋等，建议商家请到垂直专业人士进直播间与消费者进行交流沟通；

【设计先锋】：设计师搭配内容，主要内容为主播+设计师，讲解设计理念、亲身示范搭配讲解给消费者；

【匠人工坊】：手工艺制作展示，主要内容为现场制作，包含制鞋、制包、制衣

【小众特色】：lolita，汉服，二次元商家；运动户外-烧烤品类，场景：一人食+周末欢聚+深夜食堂等

【大牌走秀】：品牌时装秀，主要呈现方式为T台走秀，对直播间装修、串场和讲解有要求

【潮流文化】 【设计先锋】 【匠人工坊】 【小众特色】

【大牌走秀】

“服饰优质IP”项目报名：