淘宝直播服饰商家IP精选内容激励计划

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报名地址：3月https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/9QNKBAmx

面向商家：

天猫KA商家及集市IF商家

目的：

不以直播成交为考核，也不推卖货，只比拼商家直播间视觉呈现、直播间玩法、直播间内容深度与广度策划，能带给消费者在消费体验方面的知识补给和体验升级

评选维度：

1、直播间装修，包含收声/光线等是否能提供给消费者舒适的感觉；

2、商家投入，包含内容的包装是否新颖/直播间互动的串联/是否有重磅人物、专家等；开发平台选择

3、品牌和商家调性；

IP内容方向：（时长：1小时）

1、潮流文化：

针对潮流商家，主要内容包含潮流文化剖析、趋势指南、sneaker讲鞋等，建议商家请到垂直专业人士进直播间与消费者进行交流沟通；

2、宅家健身：

运动健身，主要内容为专业健身教练教消费者在家做运动，练就好身材；

3、设计先锋：

设计师搭配内容，主要内容为主播+设计师，讲解设计理念、亲身示范搭配讲解给消费者；

4、匠人工坊：

手工艺制作展示，主要内容为现场制作，包含制鞋、制包、制衣；

5、小众特色：

lolita，汉服，二次元商家；

运动户外-烧烤品类，场景：一人食+周末欢聚+深夜食堂等

6、大牌走秀：

品牌时装秀，主要呈现方式为T台走秀，对直播间装修、串场和讲解有要求；

优秀案例：

1、潮流文化：

针对男装&运动潮流商家，主要内容包含潮流文化剖析、sneaker讲鞋等，建议商家请到垂直专业人士进直播间与消费者进行交流沟通；

2、宅家健身：运动健身，主要内容为专业健身教练教消费者在家做运动，练就好身材；

3、设计先锋：设计师搭配内容，主要内容为主播+设计师，讲解设计理念、亲身示范搭配讲解给消费者；

4、匠人工坊：手工艺制作展示，主要内容公关危机处理流程图为现场制作，包含制鞋、制包、制衣；

5、小众特色：lolita，汉服，二次元商家；

运动户外-烧烤品吹瓶机网站策划费用类，场景：一人食+周末欢聚+深夜食堂等

6、大牌走秀：品牌时装秀，主要呈现方式为T台走秀，对直播间装修、串场和讲解有要求；

位置展示

入选公示