京东直播 IP：上新了京东（新品关注）

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计划内容简介

《上新了！京东》为京东直播对上新产品推出的全新IP栏目，所有商家新品均可提报参与， 为有新品发布需求的商家提供直播平台和资源。「云发布会」、「云新品」等将成为直播的主要内容，先期将重点扶持电脑数码、通讯、消费品等在新品发布方面成熟的品类。

将整合京东小魔方资源，额外赋能S+/S/A 品牌级超级发布会直播楼层 和资源。以超级发布会作为栏目页面重点，打造新品在平台除图文、 短视频外以更直观的视觉刺激进行品牌宣传，强化品牌心智，为重点新品的推广在直播渠道提供绿色通道。

点击下载PDF版项目说明文档：https://www.yuque.com/preview/yuque/0/2020/pdf/209454/1582855559060-aa84f0a5-4a07-407e-b1db-fb73b6507d54.pdf

■项目资源扶持

《上新了！京东》为直播日常运营 IP 项目，对于新品发布的资源扶持主要分为两部分

①日常资源扶持：京东直播频道中心化资源位-「新品来了」TAB 下相关楼层坑位资源

②S+级重点项目：与小魔方打通，项目上线当日小魔方吸底icon / 首页直播TAB第二坑

白帽算法

■资源提报流程（家电）

① S+/S/A级 上新活动资源（包括直播资源），均由家电市场部资源项目组统筹分配，具体接口人为「姜良明」

STEP-1：家电资源组良明按月定期向家电各二级部门征收「上新项目」参与商家名单&商品列表

STEP-2：由分析海底捞处理的危机公关资源项目组合内容营销组联合评审，确定各品牌「上新项目」资源扶持评级

STEP-3：由内容营销组（志成）统一向直播渠道提报 S+/S/A级上新发布会资源支持，并进行评审

STEP-4：直播渠道基于商家提供的方案评估京东全行业的「上新项目」的排期安排，并同步至商家

STEP-5：S+/S级项目，均会直播渠道单独拉项目小组，进行各种资源的配置&素材制作

② 其它日常上新（商品绿色新品打标）的资源，均由志成直接下发坑位至各个二级部门运营，按需要提报即可

STEP-1：由内容营销组（志成）统一下发每周FEED流坑位资源至二级部门直播运营负责人

STEP-2：Push 商家在直播间中放置带有「绿色新品标」的商品，并进行资源提报

STEP-3：MC/VC 后台进行提报，长期固定活动编号：101427010；家电区块编号：142111060

请各位商家注意，所有上新直播间的标题，必须在前面添加【上新】、【新品】的前缀■内容相关要求

■各品类负责人