京东直播疯抢页面+春雨计划扶持

时间:2022-09-14 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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■“直播疯抢”活动简介

直播疯抢作为直播频道的日常活动,通过低价秒杀刺激用户进入直播间促使转化。旨在赋能商家、打造用户观看直播疯抢心智,为中腰部重点商家、优质pop商家、有仓库积压的商品的品类商家提供促销池及中心化资源扶持。

■春雨计划(直播)

春雨计划为集团针对受疫情影响的品牌及商家进行扶持的项目,此处为春雨计划-直播侧的补贴政策。

家电春雨计划扶持商家分两类:一类为2020年1-2月直播积极商家,即总直播场次>=12场的商家,共计205家;第二类为开播激励型商家,即品牌/店铺为品类重点店铺,疫情期间有库存压力,但历史极少进行过开播的商家,共计145家;

春雨计划补贴商家明细如下(sheet1为奖励商家;sheet2为激励商家):

【前台体现形式】直播疯抢页面中,春雨计划为单独一个楼层,只有春雨计划楼层商家有京豆补贴。未在扶持名单的商家报名是无效的,因为没有录入商家PIN不能享有直播间撒京豆福利;

■项目资源扶持

直播疯抢前台样式及楼层分布:

■资源提报流程(家电)

该活动所有直播间通用基础要求:

楼层二:秒杀8点档

具体提报要求详见下文说明

机动楼层,不开放系统提报,商家提报请仔细阅读楼层要求后在线提报:

【腾讯文档】)

每周一至周四商家提报下周排期,周五反馈公布排期

直播间优惠力度要求

  • 直播间必须设置一个TOP爆款SKU当天20点准时开启爆款秒杀;
  • 直播间其余SKU设置直播间专享优惠权益;

直播间标题:必须加上“直播特卖”(否则不能抓取)



直播时间:每次直播时间不得小于2小时



楼层坑位展示数量:一排一

楼层坑位展示规则:所有提报商家定坑

唐山朋友圈广告投放政策电

楼层一:全场特惠限量

具体提报要求详见下文说明

机动楼层,不开放系统提报,商家提报请仔细阅读楼层要求后在线提报:

【腾讯文档】)

每周一至周四商家提报下周排期,周五反馈公布排期

直播间优惠力度要求

  • 根据当天直播间设置的最大利益点(高客单价品类可设置大额优惠券,或第二件半价、第三件0元等优惠方式,
  • 例如【全场统一秒杀价】:全场秒杀价格统一9.9元、99元等;
  • 例如【一元抢】:不低于10个SKU设置1元抢

单场直播不少于20个SKU

直播间标题:必须加上“直播特卖”(否则不能抓取)



直播时间:每次直播时间不得小于2小时


楼层坑位展示时段:除22点-10点之外每4小时一个批次

枕头营销 楼层坑位展示数量:一排二

楼层坑位展示规则:所有提报商家定坑


楼层三:春雨计划

具体提报要求详见下文说明

区块编号:142117025素材组编号:04189006

仅限春雨计划扶持商家提报,名单详情见上方文档附件,资源位二级部门直播负责人已经下发

【重点关注】春雨计划京豆补贴规则:

京豆发放的时间:自3月11日起至3月31日,每天12:00点 15:00点 17:00 19:00点 21:00点,23:00,每个时间点持续3分钟;

平台京豆补贴量级:6500W京豆

另,表格中春雨计划奖励/激励商家PIN,事业部已沟通渠道进行备案,店铺在营销活动中心自行提报场次即可;

直播间优惠力度要求

(1)直播含至少1~5个钩子秒杀商品(力度要求二选一1、sku直播时段上了秒杀频道秒杀 2、产品直播间内力度为30天最低价)

(2)全场根据品类特性设置统一优惠力度,如:全场1元抢、9.9元抢,全场满300-99等

(3)单场直播不少于20个SKU

直播间标题:必须加上“直播特卖”

直播时间:每次直播时间不得小于2小时


楼层坑位展示时段:除22点-10点之外每4小时一个批次

楼层坑位展示数量:一排二

楼层坑位展示规则:所有提报商家BI展示

楼层四:直播疯抢-更多秒杀惊喜

(feeds流)

具体提报要求详见下文说明

区块编号:142116426素材组编号:04189073


直播间优惠力度要求

(1)直播含至少1~5个钩子秒杀商品(力度要求二选一1、sku直播时段上了秒杀频道秒杀 2、产品直播间内力度为30天最低价)

(2)全场根据品类特性设置统一优惠力度,如:全场1元抢、9.9元抢,全场满300-99等

(3)单场直播不少于20个SKU

直播间标题:必须加上“直播特卖”(否则不能抓取)

直播时间:每次直播时间不得小于2小时


楼层坑位展示时段:除22-10之外每4小时一个批次

楼层坑位展示数量:一排二

楼层坑位展示规则:所有提报商家定坑

批次说明:每天共有4批次供大家提报,分别为10:00~14:00,14:00~18:00,18:00~22:00,22:00~次日10:00,要求提报直播间开播时间在批次时间段

■坑位分配

京东直播疯抢页面+春雨计划扶持

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