拼多多明星店铺是什么？使用操作指南

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一：什么是明星店铺？

大家都知道，在拼多多平台上，更多时候，商品都以单品形式展现，店铺相对而言展示较少。

明星店铺，顾名思义，就是属于店铺的推广位置。

当用户搜索了相关品牌词后，搜索结果页的置顶banner就会展示该品牌店铺及该店铺的相关商品，适合比较知名的品牌进行投放哦~

二：了解明星店铺：

推广主体：明星店铺支持店铺进行投放,考虑店铺资质的影响，目前仅向旗舰店、专卖店、专营店开放；

计费模式：CPM，按千次展现付费（即按照千次曝光来计费），出价范围为20-300元，出价必须是整数；

展示位置：搜索结果页【拼多多手机客户端+拼多多H5商城】

当店铺内商品数＜4时，用户搜索相关品牌词和商品名称时，仅展示店铺创意；

当店铺内商品数≥4时，用户搜索相关品牌词和商品名称时，即有机会展示店铺创意及店铺热销商品。

三：为什么要使用明星店铺？

1.流量精准，增加用户购买选择，刺激用户购买：

明星店铺展现的前提是用户搜索了品牌词，那这些用户本身具有较强的购买意愿。

当搜索结果展现为明星店铺，不仅让用户看到了店铺创意，推广了品牌形象；同时又展现了店铺内的多个热卖单品，让用户有更多的购买选择，刺激用户购买。

当用户搜索品牌词时，除了店铺创意图外，下方会出现店铺TOP4热销单品；

当用户搜索品牌词+商品词时，会出现4款最相关商品；

当用户搜索品牌词+商品词后，若相关商品不足4款，系统自动会展示店铺热销商品。

举个例子：

当仅搜索“维达”时，页面会自动展现店铺中的热销单品；

当搜索“维达抽纸”，展现的商品就是店铺中的抽纸相关；

当搜索“维达厨房纸巾”时，相关商品较少，则展示了店铺热销商品。

2.花费可控，明星店铺属于CPM模式，成本可控；

3.不同品牌词展现不同创意，增加店铺吸引力；

比如像联合利华，旗下有多个品牌，只要搜索旗下商品相关品牌词，出现的页面不尽相同，为同一店铺进行导流，保证流量不流失。

丰富的产品可以带来较高的投产比，而产品丰富度完全可以由商家来掌握。

4. 店铺创意增加店铺吸引力，提升点击率，有效引导用户关注店铺；

利益点直接展现，提升产品竞争力；正品授权品质保证，让用户放心购买；海报创意，增设品牌调性。

四：明星店铺必备要素

1.相关资质

①店铺资质

若之前没有上传相关资质，可到商家后台【店铺信息】——【品牌资质】处进行补充。

若是非自有商标，商家必须上传品牌授信息流广告哪家好权或者独占授权证明，需授权店铺所属人在拼多多经营该品牌产品。

如没有品牌资质，可点击新增商标，进行品牌资质的补充。

②广告资质

商家后台【推广中心】——【推广账户】中，点击资质管理，查看自己的推广广告资质。

1. 提交的资质适用于创意标题、创意图片以及链接。如一个创意涉及多个资质，涉及到的资质均需要提交。

2. 资质管理支持上传品牌资质、行业资质。资质资料上传后会进行审核，审核时间为1-3个工作日。

3. 品牌资质材料一般包括商标注册证、商标持有者主体证明(身份证或公司营业执照)、商品使用授权证明。

4. 行业资质材料一般指广告审查表。

2.品牌词

①品牌词要求与商标名称完全一致，一个商标注册证对应一个品牌词；

②每次只能申请一个品牌词，同时含有中英文的商标，请分两次申请品牌词，中英文不能出现在同一品牌词中；

③品牌词不支持扩展词,比如商标名称为“海尔”，可以申请品牌词“海尔”,不可申请“海尔旗舰店”、“海尔冰箱”、“海尔电器”等含有扩展词的品牌词。

3.创意图

①创意图布局

②创意图规范

1.图片内容须包含品牌名称，且与申请通过的品牌词保持一致；

2. 图片不可拉伸、变形，不可模糊不清；

3.图片中不得出现诱导点击的因素，如“终于降价了”、“领券立减”、“即将售罄”、“进店领取”等；

4.图片中不得出现《广告法》禁用的绝对化用语，如“最”“必”“首选”等；

5. 图片中不得出现破折号、省略号、感叹号等非文字符号以及“√”等指向性符号；

6. 不得使用纯文字或者纯图片作为创意；

7.图片内容不得使用“**旗舰店”“**专卖店”“**专营店”等于店铺性质不相符的信息（例如“A品牌专营店”，不得使用“A品牌旗舰店”相关信息）；

8. 图片内容不得出现表述模糊信息，如：豪礼相送，赠送大礼包等，需写明详情；

9.图片需占据广告位尺寸的全部空间，不可留白；

10.图片中不可出现与事实不符的夸大信息；

11.图片中涉及数据信息请提供相关有效书面证明；

12.图片中涉及肖像权需提供相关有效期内的肖像权授权证明；

13.图片中文案请使用简体字，不可使用繁体字，注册商标为繁体字除外；

14.图片中不可涉及他方平台信息；

15.图片中不可涉及过度承诺话术，如“假一赔万”“不甜不要钱”等；

16.图片中不可出现国家及军体名义或形象信息。

五：明星店铺创建流程

1.明星店铺功能入口：

①拼多多商家后台-推广中心-推广概况-明星店铺——新建推广计划

②推广中心——推广计划——明星店铺——新建计划

2.推广计划基础信息：

预算日限自定义：当推广计划花费达到预算日限时，计划会下线，次日0点自动上线。

3.推广单元信息填写

编辑单元名称，在品牌词包中选择已经申请成功的品牌词，一个单元仅能选择一个品牌词进行推广投放。在选择投放的品牌词之后，设置千次展现出价，价格范围为20-300，且必须为整数，填写好相关信息，点击完成等待审核即可。

若没有品牌词，可点击申请品牌词进行品牌词的申请，一次只能申请一个品牌词，审核成功之后即可使用该品牌词进行投放，提交审核之前请确保资质符合要求。

创意的有效期目前最高支持设置为180天，默认设置为90天（要注意如果创意上有促销、活动时间说明的话，创意有效期也要按照此时间去进行设置哦~），点击完成，创意审核之后就可进行投放。

4.查看明星店铺数据

当有计划在进行投放时，可以通过明星店铺的计划管理页去查看自己投放的计划，可以批量暂停、启动计划，还可以查看计划在投放过程中的数据，支持查看昨日、今日、7天、30天和90天的数据哦~

六：常见问题

1.专卖店可以开设明星店铺吗？

可以的，明星店铺目前仅向旗舰店、专卖店、专营店开放。

2.创意图的尺寸有什么规定？

图片最小宽度1080px，图片最小高度432px。

3.店铺品牌资质审核要多久？

店铺品牌资质初审预计3-4个工作日，复审时间预计2个工作日。

4.创意图审核需多久？

创意审核时效是48小时内。